7公關與事件行銷企劃-全文預覽
【正文】 的旅遊行程 ? 來 A國玩，將帶給遊客無限快樂 35 如何推廣 A國二 ~強化 A國的旅遊特色 新聞稿撰寫重點 : ? A國的特殊節(jié)慶，國人可以深入體驗 ? 你不知道的 A國的特殊文化 ? 美食國度 ~介紹 A國美食 ? 來 A國玩到翻 !~介紹 A國水上活動、叢林探險、親子行 … 等 36 如何推廣 A國三 ~加強在臺媒體關係 37 ? 舉辦媒體見面下午茶會 ? 與指定媒體進行聯(lián)合促銷活動 ? 安排媒體專訪 ? 安排媒體團行程，前往 A國實際體驗 ? 舉辦座談會，介紹相關旅遊套裝行程與特殊景點 ? 邀請指定旅行社親自前往 A國體驗行程 ? 與旅行社聯(lián)合舉辦促銷活動 如何推廣 A國四 ~強化與旅行社的關係 創(chuàng)意的公關企劃 ~話題面 ? 介紹受歡迎的套裝行程 ? 當?shù)氐膽c典 ? 特殊活動 ? 聯(lián)合促銷活動 38 創(chuàng)意的公關企劃 ~媒體面 39 ? 定期發(fā)佈新聞稿 ? 不定期的合作專題企畫 ? 規(guī)劃媒體參訪團 危機管理 ? 由 A國旅遊局與 YY提案公司共同建立危機管理機制，由 A國旅遊局代表擔任媒體發(fā)言人角色 ? 每月一次討論會議與演練 ? 突發(fā)狀況時能將傷害降至最低 40 公關活動時程表 ? 2020年 : 41 季節(jié) 月份 促銷主題 目標族群 春季 一月 ~四月 美食 一般遊客 美食愛好者 夏季 五月 ~八月 叢林探險 水上活動 親子與年輕人 秋季 九月 ~十一月 浪漫情人活動 情侶與度蜜月者 冬季 十二月 SPA放鬆行程 商務客與一般遊客 公關活動一 ~春季美食 ? 一月 – 新年快樂 – 媒體參訪團 ? 二月 – A國好吃停不了 – 與電視臺美食節(jié)目或美食雜誌進行置入性行銷 ? 三月 – A國美食展 – 與國內五星級飯店或臺灣當?shù)夭蛷d聯(lián)合舉辦美食展 ? 四月 –創(chuàng)意料理大賽 – 與國內餐飲學校共同舉辦 ， 利用 A國當?shù)厥巢呐e行比賽 42 公關活動二 ~夏季冒險 ? 五月 – 母親節(jié)圓夢計畫 –與媒體合辦 – 只要寫下為何想送母親到 A國旅遊的理由，就有機會抽中母子同遊 A國的大獎。 23 公關與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例一分析 ? 效益、預算 ? 預算超出了客戶的預期，雖然超出不多，但是犯了客戶的忌諱。 ? 透過定期通路的促銷活動，提升偉大科技的產品在臺銷售量 。 ? 增進偉大科技在臺的銷售業(yè)績 。 12 溝通對象 與執(zhí)行期間 ? 溝通對象 ? 大眾媒體 ? 經(jīng)銷商 ? 一般民眾與重度電腦使用者 ? 執(zhí)行期間 ? 2020年 4月至 2020年 3月 13 公關目標 ? 增加偉大科技在臺媒體知名度，以及與媒體建立良好關係 。 ? 媒體選擇 ? 與哪些媒體配合 ?如何配合 ? ? 在什麼地點、什麼時段露出訊息 ? ? 是否需要知名人士擔任代言人 ? 10 事件行銷企劃 :架構與重點 ? 事件行銷的執(zhí)行、效益與預算 ? 雖然效益評估和預算估計是放在內容架構的最後面 (參閱圖 71)，但是企劃人員通常應在企劃初期就已經(jīng)在心中拿捏好尺度。 7 事件行銷企劃 :架構與
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1