7公關(guān)與事件行銷企劃(完整版)
【正文】 的青睞 。 ? 透過(guò)定期公關(guān)活動(dòng)，維持偉大科技的產(chǎn)品在媒體上的曝光。 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 若將「?jìng)ゴ罂萍肌箵Q成其他公司的名稱就可以到處套用，創(chuàng)意零分。 47 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例二分析 ? 話題、媒體、危機(jī)管理、活動(dòng)時(shí)程 ? 活動(dòng)相互配合，並符合目標(biāo)與策略，甚至涵蓋危機(jī)管理的部分，面面俱到。 整體看來(lái)具有中上的水準(zhǔn)。 ? 效益評(píng)估、預(yù)算 ? 對(duì)每項(xiàng)推廣活動(dòng)提供預(yù)期效益的數(shù)據(jù)，相當(dāng)不錯(cuò)。 A國(guó)觀光旅遊局 2020年度公關(guān)企劃案 YY提案公司 目錄 A. 環(huán)境分析 ? A1. SWOT 分析 ? A2. 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? A3. 結(jié)論 B. 公關(guān)建議 26 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) ? 臺(tái)灣人每年前往 A國(guó)旅遊的人數(shù)有增無(wú)減 . ? 高品質(zhì)與物超所值的消費(fèi)環(huán)境 ? 多樣化的旅遊選擇，例如 :叢林探險(xiǎn)、 SPA、親子行、水上活動(dòng)、美食之旅等 ? 精緻的住宿環(huán)境 27 劣勢(shì) ? 每日航班次數(shù)太少，影響前往的遊客數(shù)量 ? 政治環(huán)境動(dòng)盪不安，影響遊客前往的意願(yuàn) SWOT 分析 威脅 ? SARS的影響，使得旅遊人口銳減 ? 臺(tái)灣近年來(lái)有鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)旅遊的獎(jiǎng)勵(lì)措施，影響出國(guó)人數(shù) ? 東南亞市場(chǎng)持續(xù)的降價(jià)促銷與低價(jià)旅遊行程，成了不少臺(tái)灣人出國(guó)時(shí)的優(yōu)先考量 ? 其他國(guó)家旅遊局明顯規(guī)畫了較多的行銷預(yù)算 28 機(jī)會(huì) ? 短天期與多樣化的行程受到遊客與旅行社的青睞 ? 旅客越來(lái)越要求物超所值的內(nèi)容，而 A國(guó)正好可以符合旅客的需求 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 2020年廣告預(yù)算 29 (Data source： Rainmaker Monitoring System) 結(jié)論 ? 海外旅遊市場(chǎng)的熱度有增無(wú)減 ? 精緻、多樣化與物超所值的旅遊行程較受到國(guó)人青睞 ? 由於 SARS的影響，短天期的行程較受到國(guó)人喜愛(ài) ? 於是，「馬上就到達(dá)，馬上就能玩」的概念可以成為 A國(guó)在臺(tái)推廣旅遊的口號(hào) 30 公關(guān)建議 ? 為何需要公關(guān) ? ? 公關(guān)目標(biāo) ? 公關(guān)策略 ? 如何推廣 A國(guó)旅遊局 ? 創(chuàng)意的公關(guān)計(jì)畫 ? 危機(jī)管理 ? 公關(guān)活動(dòng)時(shí)程表 ? 效益評(píng)估 31 為何需要公關(guān) ? ? A國(guó)旅遊局需要持續(xù)不斷地與臺(tái)灣市場(chǎng)消費(fèi)者溝通 ? 提高 A國(guó)旅遊局在臺(tái)的品牌識(shí)別度 ? 建立發(fā)言人制度 ? 整合對(duì)媒體、旅行社、旅遊協(xié)會(huì)，甚至對(duì)臺(tái)政府的窗口 ? 維持與媒體的良好關(guān)係 32 公關(guān)目標(biāo) ? 建立與媒體的關(guān)係，透過(guò)媒體製造話題，持續(xù)引起臺(tái)灣民眾前往 A國(guó)旅遊的興趣 ? 強(qiáng)化 A國(guó)的正面形象，以及是一個(gè) SARS過(guò)後適合國(guó)人短期旅遊的理想國(guó)度，擴(kuò)大國(guó)人前往 A國(guó)旅遊的人數(shù) 33 人數(shù) UP! 公關(guān)策略 ? 透過(guò)長(zhǎng)期公關(guān) 達(dá)到 擴(kuò)大國(guó)人前往 A國(guó)旅遊的人數(shù)；建立在臺(tái)與媒體的緊密關(guān)係，以及市場(chǎng)知名度；推廣與強(qiáng)化A國(guó)的正面形象，以及是一個(gè)適合國(guó)人旅遊的理想旅遊國(guó)度 的目標(biāo) ? 透過(guò)事件行銷的方式，達(dá)到 製造話題，持續(xù)引起臺(tái)灣市場(chǎng)前往 A國(guó)旅遊的興趣 的目標(biāo) 34 如何推廣 A國(guó)一 ~ 建立正 面的形象 ? A國(guó)是一個(gè)吸引人的旅遊勝地 ? A國(guó)是一個(gè)安全的旅遊地 ? 物超所值的旅遊行程 ? 來(lái) A國(guó)玩，將帶給遊客無(wú)限快
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