【正文】 ? 若能針對不同話題或不同季節(jié)設(shè)計(jì)更吸引人的概念會(huì)更理想。定期的公關(guān)活動(dòng)包含：發(fā)佈新聞稿、促銷訊息、新產(chǎn)品測試、新產(chǎn)品上市活動(dòng) 。 ? 如果目標(biāo)彼此間是有關(guān)聯(lián)的，或許就有辦法同時(shí)達(dá)成，但最好設(shè)定其中一個(gè)為主要目標(biāo)，其他的為次要目標(biāo)。 12 溝通對象 與執(zhí)行期間 ? 溝通對象 ? 大眾媒體 ? 經(jīng)銷商 ? 一般民眾與重度電腦使用者 ? 執(zhí)行期間 ? 2020年 4月至 2020年 3月 13 公關(guān)目標(biāo) ? 增加偉大科技在臺媒體知名度，以及與媒體建立良好關(guān)係 。 A國觀光旅遊局 2020年度公關(guān)企劃案 YY提案公司 目錄 A. 環(huán)境分析 ? A1. SWOT 分析 ? A2. 競爭者分析 ? A3. 結(jié)論 B. 公關(guān)建議 26 SWOT 分析 優(yōu)勢 ? 臺灣人每年前往 A國旅遊的人數(shù)有增無減 . ? 高品質(zhì)與物超所值的消費(fèi)環(huán)境 ? 多樣化的旅遊選擇，例如 :叢林探險(xiǎn)、 SPA、親子行、水上活動(dòng)、美食之旅等 ? 精緻的住宿環(huán)境 27 劣勢 ? 每日航班次數(shù)太少，影響前往的遊客數(shù)量 ? 政治環(huán)境動(dòng)盪不安，影響遊客前往的意願(yuàn) SWOT 分析 威脅 ? SARS的影響，使得旅遊人口銳減 ? 臺灣近年來有鼓勵(lì)國內(nèi)旅遊的獎(jiǎng)勵(lì)措施，影響出國人數(shù) ? 東南亞市場持續(xù)的降價(jià)促銷與低價(jià)旅遊行程，成了不少臺灣人出國時(shí)的優(yōu)先考量 ? 其他國家旅遊局明顯規(guī)畫了較多的行銷預(yù)算 28 機(jī)會(huì) ? 短天期與多樣化的行程受到遊客與旅行社的青睞 ? 旅客越來越要求物超所值的內(nèi)容，而 A國正好可以符合旅客的需求 競爭者分析 ? 2020年廣告預(yù)算 29 (Data source： Rainmaker Monitoring System) 結(jié)論 ? 海外旅遊市場的熱度有增無減 ? 精緻、多樣化與物超所值的旅遊行程較受到國人青睞 ? 由於 SARS的影響，短天期的行程較受到國人喜愛 ? 於是，「馬上就到達(dá)，馬上就能玩」的概念可以成為 A國在臺推廣旅遊的口號 30 公關(guān)建議 ? 為何需要公關(guān) ? ? 公關(guān)目標(biāo) ? 公關(guān)策略 ? 如何推廣 A國旅遊局 ? 創(chuàng)意的公關(guān)計(jì)畫 ? 危機(jī)管理 ? 公關(guān)活動(dòng)時(shí)程表 ? 效益評估 31 為何需要公關(guān) ? ? A國旅遊局需要持續(xù)不斷地與臺灣市場消費(fèi)者溝通 ? 提高 A國旅遊局在臺的品牌識別度 ? 建立發(fā)言人制度 ? 整合對媒體、旅行社、旅遊協(xié)會(huì)，甚至對臺政府的窗口 ? 維持與媒體的良好關(guān)係 32 公關(guān)目標(biāo) ? 建立與媒體的關(guān)係，透過媒體製造話題，持續(xù)引起臺灣民眾前往 A國旅遊的興趣 ? 強(qiáng)化 A國的正面形象，以及是一個(gè) SARS過後適合國人短期旅遊的理想國度，擴(kuò)大國人前往 A國旅遊的人數(shù) 33 人數(shù) UP! 公關(guān)策略 ? 透過長期公關(guān) 達(dá)到 擴(kuò)大國人前往 A國旅遊的人數(shù)；建立在臺與媒體的緊密關(guān)係，以及市場知名度；推廣與強(qiáng)化A國的正面形象，以及是一個(gè)適合國人旅遊的理想旅遊國度 的目標(biāo) ? 透過事件行銷的方式，達(dá)到 製造話題，持續(xù)引起臺灣市場前往 A國旅遊的興趣 的目標(biāo) 34 如何推廣 A國一 ~ 建立正 面的形象 ? A國是一個(gè)吸引人的旅遊勝地 ? A國是一個(gè)安全的旅遊地 ? 物超所值的旅遊行程