7公關(guān)與事件行銷企劃(編輯修改稿)
2024-10-07 15:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 雜誌 網(wǎng)站 公關(guān) 新聞稿 /產(chǎn)品測(cè)試 市場(chǎng)與競(jìng)品資訊蒐集 專訪 活動(dòng) 記者會(huì) 重點(diǎn)媒體聚會(huì) 研討會(huì) /通路促銷活動(dòng) 官方網(wǎng)站會(huì)員聚會(huì) 主題派對(duì) 公關(guān)預(yù)算估計(jì) 22 項(xiàng)目 內(nèi)容 次數(shù) (次數(shù) /年 ) 費(fèi)用 (USD) 定期公關(guān)服務(wù) 媒體聯(lián)繫與關(guān)係維護(hù) 即時(shí) $10,000 產(chǎn)品送測(cè) 12次 $8,500 新聞稿發(fā)佈與追蹤 24次 $25,000 專訪安排 4次 $3,000 媒體報(bào)導(dǎo)分析 新聞剪報(bào)與檢討建議 12次 $20,000 媒體報(bào)導(dǎo) /市場(chǎng)與競(jìng)品資訊蒐集 每天 Free 媒體名單異動(dòng) 即時(shí) Free 不定期公關(guān)活動(dòng) 記者會(huì) /重點(diǎn)媒體聚會(huì) 4次 未定 研討會(huì) /通路促銷活動(dòng) 2次 未定 官網(wǎng)會(huì)員聚會(huì) 1次 未定 主題派對(duì) 年終 未定 街頭行銷 /促銷活動(dòng) 視情況而定 未定 總計(jì) $66,500 *平均每月 USD 5,542 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例一分析 ? 企劃背景與情況分析 ? 空洞無物，最起碼該告訴偉大科技從什麼環(huán)境趨勢(shì)來看，為什麼這份年度公關(guān)是重要的，而且重要性何在。 ? 溝通對(duì)象、公關(guān)目標(biāo)與公關(guān)策略 ? 多重目標(biāo)中關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，焦點(diǎn)分散。 ? 企劃書中的第伍至第玖部分只是列舉相關(guān)項(xiàng)目，而看不到細(xì)心安排與整合。 23 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例一分析 ? 效益、預(yù)算 ? 預(yù)算超出了客戶的預(yù)期，雖然超出不多，但是犯了客戶的忌諱。加上對(duì)預(yù)期成果隻字未提，卻提出超額預(yù)算，是很大的失誤。 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 若將「?jìng)ゴ罂萍肌箵Q成其他公司的名稱就可以到處套用，創(chuàng)意零分。 24 總評(píng) 僅有架構(gòu)合格 ， 其餘皆不及格 只能當(dāng)作內(nèi)部初稿。 A國觀光旅遊局 2020年度公關(guān)企劃案 YY提案公司 目錄 A. 環(huán)境分析 ? A1. SWOT 分析 ? A2. 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? A3. 結(jié)論 B. 公關(guān)建議 26 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) ? 臺(tái)灣人每年前往 A國旅遊的人數(shù)有增無減 . ? 高品質(zhì)與物超所值的消費(fèi)環(huán)境 ? 多樣化的旅遊選擇，例如 :叢林探險(xiǎn)、 SPA、親子行、水上活動(dòng)、美食之旅等 ? 精緻的住宿環(huán)境 27 劣勢(shì) ? 每日航班次數(shù)太少，影響前往的遊客數(shù)量 ? 政治環(huán)境動(dòng)盪不安，影響遊客前往的意願(yuàn) SWOT 分析 威脅 ? SARS的影響，使得旅遊人口銳減 ? 臺(tái)灣近年來有鼓勵(lì)國內(nèi)旅遊的獎(jiǎng)勵(lì)措施，影響出國人數(shù) ? 東南亞市場(chǎng)持續(xù)的降價(jià)促銷與低價(jià)旅遊行程，成了不少臺(tái)灣人出國時(shí)的優(yōu)先考量 ? 其他國家旅遊局明顯規(guī)畫了較多的行銷預(yù)算 28 機(jī)會(huì) ? 短天期與多樣化的行程受到遊客與旅行社的青睞 ? 旅客越來越要求物超所值的內(nèi)容，而 A國正好可以符合旅客的需求 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 2020年廣告預(yù)算 29
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