7公關(guān)與事件行銷企劃-展示頁
2025-09-07 15:03本頁面
【正文】 偉大科技公司 年度公關(guān)企劃案 提案公司：大小公關(guān)顧問公司 提案日： 2020年 3月 前言 ? 科技的進(jìn)步使得電腦一族對(duì)於硬碟儲(chǔ)存需求大增，唯有低成本、大儲(chǔ)存容量和高效能的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的青睞 。 ? 媒體選擇 ? 與哪些媒體配合 ?如何配合 ? ? 在什麼地點(diǎn)、什麼時(shí)段露出訊息 ? ? 是否需要知名人士擔(dān)任代言人 ? 10 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的執(zhí)行、效益與預(yù)算 ? 雖然效益評(píng)估和預(yù)算估計(jì)是放在內(nèi)容架構(gòu)的最後面 (參閱圖 71)，但是企劃人員通常應(yīng)在企劃初期就已經(jīng)在心中拿捏好尺度。 8 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的企劃方案 ? 主要是決定 溝通對(duì)象 (Who)、 溝通訊息(What)以及 媒體選擇 (How)，有些可能還牽涉到贊助商。 7 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的情況分析 ? 相較於其他類型的行銷企劃，事件行銷企劃涉及的組織相當(dāng)多，應(yīng)視其重要性而納入情況分析中。 4 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) 5 事件行銷的目標(biāo) 情況分析 企畫方案（公關(guān)策略） ? 溝通對(duì)象 ? 溝通訊息 ? 媒體選擇 執(zhí)行 ? 活動(dòng)流程與內(nèi)容 ? 負(fù)責(zé)單位與分工 效益評(píng)估與預(yù)算估計(jì) 圖 71 事件行銷企畫的架構(gòu) 6 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的目標(biāo) ? 事件行銷的目標(biāo)不宜多，因?yàn)橐豁?xiàng)活動(dòng)難以同時(shí)提升多個(gè)行銷績(jī)效。7 公關(guān)與事件行銷企劃 授課教師： 胡凱傑 行銷企劃：邏輯、創(chuàng)意、執(zhí)行力．曾光華 著．前程文化 出版 2 重點(diǎn) ? 公關(guān)與事件行銷：概論 ? 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 公關(guān)與事件行銷：概論 ? 公關(guān)與事件行銷的意義 ? 「公關(guān)是企業(yè)的化妝師」 ? 公關(guān)訴求主要有三項(xiàng)特色： ? 信賴感 ? 解除防備 ? 戲劇化 ? 事件行銷 是指企業(yè)積極整合內(nèi)外部資源，透過企劃創(chuàng)意創(chuàng)造大眾關(guān)心的話題或活動(dòng)等，因而吸引媒體的報(bào)導(dǎo)與消費(fèi)者的參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象以及銷售商品的目的。 3 公關(guān)與事件行銷：概論 ? 事件行銷的成功要件 ? 運(yùn)用媒體與消費(fèi)者都感興趣的話題 ? 符合消費(fèi)者生活型態(tài)或社會(huì)脈動(dòng) ? 為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值 ? 事件行銷如果太過於商業(yè)化或被踢爆是自導(dǎo)自演，對(duì)形象的破壞相當(dāng)大。 ? 如果目標(biāo)彼此間是有關(guān)聯(lián)的，或許就有辦法同時(shí)達(dá)成，但最好設(shè)定其中一個(gè)為主要目標(biāo)，其他的為次要目標(biāo)。 ? 須特別留意在外部環(huán)境中有哪些眾人關(guān)心的議題與趨勢(shì)，以便在企劃方案中談到「為什麼要這樣做」時(shí)，有更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 ? 溝通對(duì)象 ? 清楚界定對(duì)象是誰 ? ? 有沒有分為主要與次要對(duì)象 ? ? 在人口與心理統(tǒng)計(jì)以及行為變數(shù)上有何特徵 ? ? 如何接觸到他們 ? ? 為什麼選擇他們?yōu)闇贤▽?duì)象 ? 9 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 溝通訊息 ? 什麼主題、概念、信念或好點(diǎn)子要說給溝通對(duì)象聽 ? ? 企劃人員必須將溝通訊息轉(zhuǎn)換成一具精簡(jiǎn)有力、易於理解、瑯瑯上口的口號(hào)。 ? 與其他類型的行銷企劃比較，事件行銷企劃的執(zhí)行部分多了「話題操作」，其包含了「 話題設(shè)計(jì) 」、「 醞釀 」、「 正式引爆 」和「 話題延續(xù) 」等步驟。 ? 偉大科技公司在硬碟領(lǐng)域是一個(gè)值得信賴的品牌，但是卻鮮為臺(tái)灣電腦使用者知道，於是透過長(zhǎng)期公關(guān)提升偉大在消費(fèi)者心目中的的品牌知覺就顯得格外重要 。
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