7公關與事件行銷企劃-閱讀頁
2025-09-17 15:03本頁面
【正文】 主題派對 公關預算估計 22 項目 內(nèi)容 次數(shù) (次數(shù) /年 ) 費用 (USD) 定期公關服務 媒體聯(lián)繫與關係維護 即時 $10,000 產(chǎn)品送測 12次 $8,500 新聞稿發(fā)佈與追蹤 24次 $25,000 專訪安排 4次 $3,000 媒體報導分析 新聞剪報與檢討建議 12次 $20,000 媒體報導 /市場與競品資訊蒐集 每天 Free 媒體名單異動 即時 Free 不定期公關活動 記者會 /重點媒體聚會 4次 未定 研討會 /通路促銷活動 2次 未定 官網(wǎng)會員聚會 1次 未定 主題派對 年終 未定 街頭行銷 /促銷活動 視情況而定 未定 總計 $66,500 *平均每月 USD 5,542 公關與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例一分析 ? 企劃背景與情況分析 ? 空洞無物，最起碼該告訴偉大科技從什麼環(huán)境趨勢來看，為什麼這份年度公關是重要的，而且重要性何在。 ? 企劃書中的第伍至第玖部分只是列舉相關項目，而看不到細心安排與整合。加上對預期成果隻字未提，卻提出超額預算，是很大的失誤。 24 總評 僅有架構(gòu)合格 ， 其餘皆不及格 只能當作內(nèi)部初稿。 ? 六月 ~八月 – 最佳冒險大王與團體抽獎活動 – 與網(wǎng)路媒體合辦 – 只要將去 A國旅遊的冒險照片上傳 ， 經(jīng)過網(wǎng)友票選最高票的個人與團體 ， 就可獲得獎金 、 獎品等贈品 。 43 公關活動三 ~秋季浪漫 ? 九月 ~十一月 – A國送你蜜月行 – 與臺灣婚紗或飯店業(yè)者共同舉辦 – 凡到合作的業(yè)者店內(nèi)拍婚紗或舉辦婚宴 ， 就可以獲得兩人 A國兩天一夜浪漫蜜月行程 (機票 +酒店 ) – 全臺限額五十對 44 公關活動四 ~冬季放鬆行 ? 十二月 – 到 A國享受 SPA過聖誕 – 推出 SPA行程 ， 吸引辛苦一年的上班族或?qū)?SPA有興趣的遊客前往 – 以市面上少見的道 A國過聖誕節(jié)的話題 ， 吸引臺灣愛嚐鮮的遊客前往 45 效益評估 46 活動 預期效益 春季美食 1. 媒體曝光 30則以上 2. 美食展和料理大賽現(xiàn)場人群聚集至少 500人次 3. 春季旅遊人數(shù)預估較去年同期成長 20% 母親節(jié)圓夢計畫 最佳冒險大王與團體抽獎活動 1. 網(wǎng)路瀏覽人數(shù)預估各 10,000人次以上 2. 媒體曝光 10則以上 3. 夏季預估旅遊人數(shù)較去年同期成長 10% 蜜月行 1. 媒體曝光 10則以上 2. 預計帶動更多旅客前往度蜜月，預估秋季成長人數(shù)較去年同期多 10% 享受 SPA過聖誕 1. 媒體曝光 10則以上 2. 預計吸引較去年同期多 20%觀光客 公關與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例二分析 ? SWOT分析與競爭者分析 ? SWOT分析考慮到重要層面，但結(jié)論若能將機會 /威脅與優(yōu)勢 /劣勢聯(lián)結(jié)得更清楚緊密，會更理想。 ? 公關目標與策略 ? 兩個公關目標互有關聯(lián)，焦點清楚，且策略推廣的四大做法與目標配合。 ? 若能針對不同話題或不同季節(jié)設計更吸引人的概念會更理想。 ? 可惜沒有提出預算評估。但版面設計上的專業(yè)感仍須加強。 49 總評 有創(chuàng)意且面面俱到的事件行銷企畫，只可惜少了預算估計。
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