7公關(guān)與事件行銷企劃-預(yù)覽頁
【正文】 重點(diǎn) ? 事件行銷的情況分析 ? 相較於其他類型的行銷企劃，事件行銷企劃涉及的組織相當(dāng)多，應(yīng)視其重要性而納入情況分析中。7 公關(guān)與事件行銷企劃 授課教師： 胡凱傑 行銷企劃：邏輯、創(chuàng)意、執(zhí)行力．曾光華 著．前程文化 出版 2 重點(diǎn) ? 公關(guān)與事件行銷：概論 ? 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 公關(guān)與事件行銷：概論 ? 公關(guān)與事件行銷的意義 ? 「公關(guān)是企業(yè)的化妝師」 ? 公關(guān)訴求主要有三項(xiàng)特色： ? 信賴感 ? 解除防備 ? 戲劇化 ? 事件行銷 是指企業(yè)積極整合內(nèi)外部資源，透過企劃創(chuàng)意創(chuàng)造大眾關(guān)心的話題或活動(dòng)等，因而吸引媒體的報(bào)導(dǎo)與消費(fèi)者的參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象以及銷售商品的目的。 ? 如果目標(biāo)彼此間是有關(guān)聯(lián)的，或許就有辦法同時(shí)達(dá)成，但最好設(shè)定其中一個(gè)為主要目標(biāo)，其他的為次要目標(biāo)。 ? 溝通對象 ? 清楚界定對象是誰 ? ? 有沒有分為主要與次要對象 ? ? 在人口與心理統(tǒng)計(jì)以及行為變數(shù)上有何特徵 ? ? 如何接觸到他們 ? ? 為什麼選擇他們?yōu)闇贤▽ο?? 9 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 溝通訊息 ? 什麼主題、概念、信念或好點(diǎn)子要說給溝通對象聽 ? ? 企劃人員必須將溝通訊息轉(zhuǎn)換成一具精簡有力、易於理解、瑯瑯上口的口號。 ? 偉大科技公司在硬碟領(lǐng)域是一個(gè)值得信賴的品牌，但是卻鮮為臺(tái)灣電腦使用者知道，於是透過長期公關(guān)提升偉大在消費(fèi)者心目中的的品牌知覺就顯得格外重要 。 ? 針對目標(biāo)消費(fèi)族群強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，並且與現(xiàn)有競爭者進(jìn)行品牌區(qū)隔 。定期的公關(guān)活動(dòng)包含：發(fā)佈新聞稿、促銷訊息、新產(chǎn)品測試、新產(chǎn)品上市活動(dòng) 。 ? 企劃書中的第伍至第玖部分只是列舉相關(guān)項(xiàng)目，而看不到細(xì)心安排與整合。 24 總評 僅有架構(gòu)合格 ， 其餘皆不及格 只能當(dāng)作內(nèi)部初稿。 43 公關(guān)活動(dòng)三 ~秋季浪漫 ? 九月 ~十一月 – A國送你蜜月行 – 與臺(tái)灣婚紗或飯店業(yè)者共同舉辦 – 凡到合作的業(yè)者店內(nèi)拍婚紗或舉辦婚宴 ， 就可以獲得兩人 A國兩天一夜浪漫蜜月行程 (機(jī)票 +酒店 ) – 全臺(tái)限額五十對 44 公關(guān)活動(dòng)四 ~冬季放鬆行 ? 十二月 – 到 A國享受 SPA過聖誕 – 推出 SPA行程 ， 吸引辛苦一年的上班族或?qū)?SPA有興趣的遊客前往 – 以市面上少見的道 A國過聖誕節(jié)的話題 ， 吸引臺(tái)灣愛嚐鮮的遊客前往 45 效益評估 46 活動(dòng) 預(yù)期效益 春季美食 1. 媒體曝光 30則以上 2. 美食展和料理大賽現(xiàn)場人群聚集至少 500人次 3. 春季旅遊人數(shù)預(yù)估較去年同期成長 20% 母親節(jié)圓夢計(jì)畫 最佳冒險(xiǎn)大王與團(tuán)體抽獎(jiǎng)活動(dòng) 1. 網(wǎng)路瀏覽人數(shù)預(yù)估各 10,000人次以上 2. 媒體曝光 10則以上 3. 夏季預(yù)估旅遊人數(shù)較去年同期成長 10% 蜜月行 1. 媒體曝光 10則以上 2. 預(yù)計(jì)帶動(dòng)更多旅客前往度蜜月，預(yù)估秋季成長人數(shù)較去年同期多 10% 享受 SPA過聖誕 1. 媒體曝光 10則以上 2. 預(yù)計(jì)吸引較去年同期多 20%觀光客 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例二分析 ? SWOT分析與競爭者分析 ? SWOT分析考慮到重要層面，但結(jié)論若能將機(jī)會(huì) /威脅與優(yōu)勢 /劣勢聯(lián)結(jié)得更清楚緊密，會(huì)更理想。 ? 若能針對不同話題或不同季節(jié)設(shè)計(jì)更吸引人的概念會(huì)更理想。但版面設(shè)計(jì)上的專業(yè)感仍須加強(qiáng)。
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