7公關(guān)與事件行銷企劃(更新版)
【正文】 樂 35 如何推廣 A國二 ~強(qiáng)化 A國的旅遊特色 新聞稿撰寫重點(diǎn) : ? A國的特殊節(jié)慶，國人可以深入體驗(yàn) ? 你不知道的 A國的特殊文化 ? 美食國度 ~介紹 A國美食 ? 來 A國玩到翻 !~介紹 A國水上活動、叢林探險(xiǎn)、親子行 … 等 36 如何推廣 A國三 ~加強(qiáng)在臺媒體關(guān)係 37 ? 舉辦媒體見面下午茶會 ? 與指定媒體進(jìn)行聯(lián)合促銷活動 ? 安排媒體專訪 ? 安排媒體團(tuán)行程，前往 A國實(shí)際體驗(yàn) ? 舉辦座談會，介紹相關(guān)旅遊套裝行程與特殊景點(diǎn) ? 邀請指定旅行社親自前往 A國體驗(yàn)行程 ? 與旅行社聯(lián)合舉辦促銷活動 如何推廣 A國四 ~強(qiáng)化與旅行社的關(guān)係 創(chuàng)意的公關(guān)企劃 ~話題面 ? 介紹受歡迎的套裝行程 ? 當(dāng)?shù)氐膽c典 ? 特殊活動 ? 聯(lián)合促銷活動 38 創(chuàng)意的公關(guān)企劃 ~媒體面 39 ? 定期發(fā)佈新聞稿 ? 不定期的合作專題企畫 ? 規(guī)劃媒體參訪團(tuán) 危機(jī)管理 ? 由 A國旅遊局與 YY提案公司共同建立危機(jī)管理機(jī)制，由 A國旅遊局代表擔(dān)任媒體發(fā)言人角色 ? 每月一次討論會議與演練 ? 突發(fā)狀況時(shí)能將傷害降至最低 40 公關(guān)活動時(shí)程表 ? 2020年 : 41 季節(jié) 月份 促銷主題 目標(biāo)族群 春季 一月 ~四月 美食 一般遊客 美食愛好者 夏季 五月 ~八月 叢林探險(xiǎn) 水上活動 親子與年輕人 秋季 九月 ~十一月 浪漫情人活動 情侶與度蜜月者 冬季 十二月 SPA放鬆行程 商務(wù)客與一般遊客 公關(guān)活動一 ~春季美食 ? 一月 – 新年快樂 – 媒體參訪團(tuán) ? 二月 – A國好吃停不了 – 與電視臺美食節(jié)目或美食雜誌進(jìn)行置入性行銷 ? 三月 – A國美食展 – 與國內(nèi)五星級飯店或臺灣當(dāng)?shù)夭蛷d聯(lián)合舉辦美食展 ? 四月 –創(chuàng)意料理大賽 – 與國內(nèi)餐飲學(xué)校共同舉辦 ， 利用 A國當(dāng)?shù)厥巢呐e行比賽 42 公關(guān)活動二 ~夏季冒險(xiǎn) ? 五月 – 母親節(jié)圓夢計(jì)畫 –與媒體合辦 – 只要寫下為何想送母親到 A國旅遊的理由，就有機(jī)會抽中母子同遊 A國的大獎。 ? 透過定期通路的促銷活動，提升偉大科技的產(chǎn)品在臺銷售量 。 12 溝通對象 與執(zhí)行期間 ? 溝通對象 ? 大眾媒體 ? 經(jīng)銷商 ? 一般民眾與重度電腦使用者 ? 執(zhí)行期間 ? 2020年 4月至 2020年 3月 13 公關(guān)目標(biāo) ? 增加偉大科技在臺媒體知名度，以及與媒體建立良好關(guān)係 。 7 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的情況分析 ? 相較於其他類型的行銷企劃，事件行銷企劃涉及的組織相當(dāng)多，應(yīng)視其重要性而納入情況分析中。 ? 如果目標(biāo)彼此間是有關(guān)聯(lián)的，或許就有辦法同時(shí)達(dá)成，但最好設(shè)定其中一個(gè)為主要目標(biāo)，其他的為次要目標(biāo)。 ? 偉大科技公司在硬碟領(lǐng)域是一個(gè)值得信賴的品牌，但是卻鮮為臺灣電腦使用者知道，於是透過長期公關(guān)提升偉大在消費(fèi)者心目中的的品牌知覺就顯得格外重要 。定期的公關(guān)活動包含：發(fā)佈新聞稿、促銷訊息、新產(chǎn)品測試、新產(chǎn)品上市活動 。 24 總評 僅有架構(gòu)合格 ， 其餘皆不及格 只能當(dāng)作內(nèi)部初稿。 ? 若能針對不同話題或不同季節(jié)設(shè)計(jì)更吸引人的概念會更理想。
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