7公關(guān)與事件行銷企劃(存儲版)
【正文】 ? 有些圖片的使用應(yīng)注意協(xié)調(diào)性。 48 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例二分析 ? 插圖等 ? 以 Powerpoint呈現(xiàn)，搭配不少圖案，讓畫面看起來更有感覺。 – 預(yù)計選出個人與團(tuán)體各五名 ， 共十名 。 ? 溝通對象、公關(guān)目標(biāo)與公關(guān)策略 ? 多重目標(biāo)中關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，焦點(diǎn)分散。 ? 針對經(jīng)銷商進(jìn)行關(guān)係建立 。 8 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的企劃方案 ? 主要是決定 溝通對象 (Who)、 溝通訊息(What)以及 媒體選擇 (How)，有些可能還牽涉到贊助商。 3 公關(guān)與事件行銷：概論 ? 事件行銷的成功要件 ? 運(yùn)用媒體與消費(fèi)者都感興趣的話題 ? 符合消費(fèi)者生活型態(tài)或社會脈動 ? 為企業(yè)創(chuàng)造價值 ? 事件行銷如果太過於商業(yè)化或被踢爆是自導(dǎo)自演，對形象的破壞相當(dāng)大。 ? 與其他類型的行銷企劃比較，事件行銷企劃的執(zhí)行部分多了「話題操作」，其包含了「 話題設(shè)計 」、「 醞釀 」、「 正式引爆 」和「 話題延續(xù) 」等步驟。 14 公關(guān) 策略 ? 透過話題營造、媒體專訪、研討會的設(shè)計，塑造偉大科技在硬碟領(lǐng)域的專家形象 。加上對預(yù)期成果隻字未提，卻提出超額預(yù)算，是很大的失誤。 ? 公關(guān)目標(biāo)與策略 ? 兩個公關(guān)目標(biāo)互有關(guān)聯(lián)，焦點(diǎn)清楚，且策略推廣的四大做法與目標(biāo)配合。 49 總評 有創(chuàng)意且面面俱到的事件行銷企畫，只可惜少了預(yù)算估計。 ? 可惜沒有提出預(yù)算評估。 ? 六月 ~八月 – 最佳冒險大王與團(tuán)體抽獎活動 – 與網(wǎng)路媒體合辦 – 只要將去 A國旅遊的冒險照片上傳 ， 經(jīng)過網(wǎng)友票選最高票的個人與團(tuán)體 ， 就可獲得獎金 、 獎品等贈品 。 15 公關(guān)架構(gòu) 16 記者會 研討會 媒體專訪 產(chǎn)品測試 媒體餐聚 網(wǎng)路活動 經(jīng)銷商關(guān)係維護(hù) 偉大科技公司 公關(guān)溝通內(nèi)容 17 產(chǎn)品面 企業(yè)面 議題塑造 公關(guān)服務(wù)內(nèi)容 ? 定期公關(guān)服務(wù) ? 產(chǎn)品測試 1次 /月 ? 新聞稿發(fā)佈 2次/月 ? 專訪 1次 /季 ? 不定期公關(guān)活動 ? 記者會 1次 /季 ? 重點(diǎn)媒體聚會 1次 /季 ? 通路促銷活動 2次 /年 ? 研討會 2次 /年 ? 官方網(wǎng)站會員聚會 1次 /年 18 公關(guān)服務(wù)內(nèi)容 ? 媒體報導(dǎo)分析 ? 媒體報導(dǎo)蒐集 每天 ? 競品與市場訊息蒐集 每天 ? 新聞剪報與檢討建議 1次 /月 ? 媒體名單異動 即時 ? 主題活動 ? 邀請媒體與部落客參加 年終 (聖誕節(jié)
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