7公關(guān)與事件行銷企劃-文庫吧在線文庫
【正文】 ) ? 街頭行銷 /促銷 視情況而定 19 媒體名單建議 ? 報(bào)紙 ? 工商時(shí)報(bào) ? 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) ? 電子時(shí)報(bào) ? Taipei Times ? The China Post ? Taiwan News 20 ?雜誌 ? 電腦報(bào)週刊 ? 資訊傳真 ? 商業(yè)週刊 ? 今周刊 ? 數(shù)位時(shí)代月刊 ? Run! PC ? PC DIY ? PC Home ? Computer DIY ?網(wǎng)站 ? Xfastes ? 老地方冰果室 ? CNET ? iTHOME Online 公關(guān)計(jì)畫時(shí)程 21 內(nèi)容 /月份 20202020 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 廣告 報(bào)紙 雜誌 網(wǎng)站 公關(guān) 新聞稿 /產(chǎn)品測試 市場與競品資訊蒐集 專訪 活動(dòng) 記者會(huì) 重點(diǎn)媒體聚會(huì) 研討會(huì) /通路促銷活動(dòng) 官方網(wǎng)站會(huì)員聚會(huì) 主題派對(duì) 公關(guān)預(yù)算估計(jì) 22 項(xiàng)目 內(nèi)容 次數(shù) (次數(shù) /年 ) 費(fèi)用 (USD) 定期公關(guān)服務(wù) 媒體聯(lián)繫與關(guān)係維護(hù) 即時(shí) $10,000 產(chǎn)品送測 12次 $8,500 新聞稿發(fā)佈與追蹤 24次 $25,000 專訪安排 4次 $3,000 媒體報(bào)導(dǎo)分析 新聞剪報(bào)與檢討建議 12次 $20,000 媒體報(bào)導(dǎo) /市場與競品資訊蒐集 每天 Free 媒體名單異動(dòng) 即時(shí) Free 不定期公關(guān)活動(dòng) 記者會(huì) /重點(diǎn)媒體聚會(huì) 4次 未定 研討會(huì) /通路促銷活動(dòng) 2次 未定 官網(wǎng)會(huì)員聚會(huì) 1次 未定 主題派對(duì) 年終 未定 街頭行銷 /促銷活動(dòng) 視情況而定 未定 總計(jì) $66,500 *平均每月 USD 5,542 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例一分析 ? 企劃背景與情況分析 ? 空洞無物，最起碼該告訴偉大科技從什麼環(huán)境趨勢來看，為什麼這份年度公關(guān)是重要的，而且重要性何在。 ? 增進(jìn)偉大科技產(chǎn)品在臺(tái)灣消費(fèi)者心目中的辨識(shí)度與品牌知覺 。 ? 須特別留意在外部環(huán)境中有哪些眾人關(guān)心的議題與趨勢，以便在企劃方案中談到「為什麼要這樣做」時(shí)，有更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 4 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) 5 事件行銷的目標(biāo) 情況分析 企畫方案（公關(guān)策略） ? 溝通對(duì)象 ? 溝通訊息 ? 媒體選擇 執(zhí)行 ? 活動(dòng)流程與內(nèi)容 ? 負(fù)責(zé)單位與分工 效益評(píng)估與預(yù)算估計(jì) 圖 71 事件行銷企畫的架構(gòu) 6 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的目標(biāo) ? 事件行銷的目標(biāo)不宜多，因?yàn)橐豁?xiàng)活動(dòng)難以同時(shí)提升多個(gè)行銷績效。 偉大科技公司 年度公關(guān)企劃案 提案公司：大小公關(guān)顧問公司 提案日： 2020年 3月 前言 ? 科技的進(jìn)步使得電腦一族對(duì)於硬碟儲(chǔ)存需求大增，唯有低成本、大儲(chǔ)存容量和高效能的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者
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