551系統(tǒng)行銷及企劃實務(wù)-wenkub
2023-03-27 12:23:16 本頁面
【正文】 決定公司的計劃。 營銷研究 用來決定顧客的需求，以及用來滿足顧客需求。 H901014 6 HarvestCopyright What營銷：請人來付錢 請 錢 人 來 付 Place?Process Price People Product Promotion ?人員銷售 ?廣告宣傳 ?銷售推廣 ?公共關(guān)系 ? 小區(qū) ? 公益 ? 贊助 ? Free sample ? Coupons ? Premiums ? Pop ? Price pack ? Contests ?銷費者市場 ?購買者行為 ? 年齡、性別、所得 ? 區(qū)域、文化 ? Wants Needs ?分配／物流／通路 ?關(guān)鍵要素 ? 重復(fù)購買 ? 購后滿足 Exchange ?產(chǎn)品／服務(wù) ?價值／滿足 ?價格／成本（定價） H901014 7 HarvestCopyright 營銷策劃企劃架構(gòu) 效益曲線 工作 階段 觀念形成 現(xiàn)況評估 活動研發(fā) 起 始 成 長 再 造 Step 1 Systematic Thinking 系統(tǒng)搜集、調(diào)查、評估 ˙環(huán)境（社會、產(chǎn)業(yè)、科技、趨勢 … ） ˙趨勢變動 ˙機會威脅 ˙優(yōu)勢劣勢（印象、關(guān)系、功能） Transaction to enlarge 具體推動 ˙執(zhí)行活動 ˙運作模式 ˙統(tǒng)籌計劃 ˙建立機制 Growth Yield 擴大活動 擴大營收 Extension diversification Step 2 Resources 資源分組分類評等 ˙內(nèi)（自有）－ 集團、核心事業(yè)、目標事業(yè) ˙外 － 機構(gòu)、職能、社會、效用 Action（ Marketing Communication） ˙座談 ˙宣傳 ˙出版 ˙營銷 ˙捐贈 ˙活動 ˙展覽 ˙義賣 ˙贊助 Repl
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