551系統(tǒng)行銷及企劃實(shí)務(wù)(編輯修改稿)
2025-03-26 12:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ystematic Thinking 系統(tǒng)搜集、調(diào)查、評(píng)估 ˙環(huán)境（社會(huì)、產(chǎn)業(yè)、科技、趨勢(shì) … ） ˙趨勢(shì)變動(dòng) ˙機(jī)會(huì)威脅 ˙優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)（印象、關(guān)系、功能） Transaction to enlarge 具體推動(dòng) ˙執(zhí)行活動(dòng) ˙運(yùn)作模式 ˙統(tǒng)籌計(jì)劃 ˙建立機(jī)制 Growth Yield 擴(kuò)大活動(dòng) 擴(kuò)大營(yíng)收 Extension diversification Step 2 Resources 資源分組分類評(píng)等 ˙內(nèi)（自有）－ 集團(tuán)、核心事業(yè)、目標(biāo)事業(yè) ˙外 － 機(jī)構(gòu)、職能、社會(huì)、效用 Action（ Marketing Communication） ˙座談 ˙宣傳 ˙出版 ˙營(yíng)銷 ˙捐贈(zèng) ˙活動(dòng) ˙展覽 ˙義賣 ˙贊助 Replacement Reformulation Remerchandisng Step 3 Allocation 組織、分工 活動(dòng)規(guī)劃 工作計(jì)劃 ˙職能 ˙類別 ˙時(shí)間 ˙預(yù)算 ˙地區(qū) ˙方式 ˙目標(biāo) 附注 整合相關(guān)外部資源、凝聚內(nèi)部共識(shí)。 選定目標(biāo)市場(chǎng)及消費(fèi)群體，提出有效營(yíng)銷及公關(guān)對(duì)策。 適時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷及公關(guān)活動(dòng)改善對(duì)策。 擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 TIME 1999 2023 2023 產(chǎn)出 整合推展 投入 H901014 8 HarvestCopyright How 營(yíng)銷管理的五大步驟（一） ?分析營(yíng)銷機(jī)會(huì) 建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)與從事營(yíng)銷研究 分析營(yíng)銷環(huán)境 分析消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為 分析組織市場(chǎng)與組織購(gòu)買行為 ?研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng) 衡量與預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求 區(qū)隔市場(chǎng)與選擇目標(biāo)市場(chǎng) － Philip Kotler 1994（ ） H901014 9 HarvestCopyright How 營(yíng)銷管理的五大步驟（二） ?制定營(yíng)銷策略 差異化 ˙集中化 3R（ Re
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