快速消費(fèi)品fmcg行業(yè)基礎(chǔ)培訓(xùn)教程(已修改)
2025-05-29 21:46 本頁面
【正文】 1 快消品行業(yè)基礎(chǔ)知識 二 0一 0年十月二十六日 2 快速消費(fèi)品（ FMCG， Fast Moving Consumer Goods），是指那些 使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。一種新的叫法是 包裝消費(fèi)品PMCG（ Packaged Mass Consumption Goods） ,更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個(gè)類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗、通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 與快速消費(fèi)品概念相對應(yīng)的是 “耐用消費(fèi)品 ”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限于）家用電器、家具、汽車等。 快消品定義 3 個(gè)人護(hù)理品行業(yè) 。 由口腔護(hù)理品、護(hù)發(fā)品、個(gè)人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護(hù)理品和剃須用品等行業(yè)組成； 家庭護(hù)理品行業(yè) 。 由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業(yè)組成； 品牌包裝食品飲料行業(yè) 。 由飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成； 煙酒行業(yè) 。 快消品行業(yè)分類 4 產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短； 進(jìn)入市場的通路短而寬； 市場生動(dòng)化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場進(jìn)行現(xiàn)場演示、促銷、折價(jià)
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