創(chuàng)意廣告發(fā)展空間培訓(xùn)(已修改)
2025-08-21 20:12 本頁面
【正文】 創(chuàng)意廣告發(fā)展空間培訓(xùn) 維也納 決不將工作和生活捆綁銷售 維也納 把生活與工作徹底剝離 維也納 只銷售生活 維也納是一項(xiàng)復(fù)興異域居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨(dú)特的居住 /生活體驗(yàn) 我們歸納出“維也納”四元素： 水、陽光、森林、音樂 （它們是與現(xiàn)代上流階層溝通的鑰匙） 水 小區(qū)特意保留了營造上千平方米的湖與河流 ，讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時(shí)赤足嬉戲；又可讓整個(gè)小區(qū)充滿靈氣 關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動(dòng)感 、 清純 、 寧靜 、 遠(yuǎn)袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂 、 生命 、 時(shí)間 …… 陽光 陽光是維也納永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶開得大點(diǎn) ， 建筑南北朝向 …… 關(guān)聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無拘 、 無壓力 、 寫意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… 森林 森林沒有痕跡 ， 卻真的存在 。 在維也納只有密 密 的 林 子 、 斑 駁 的 樹 影 、 幽 幽 的 小徑 、 …… 洋溢著歡樂與負(fù)氧離子的氣息 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… 音樂 在 城市中央前所未有的音樂主題社區(qū) ， 從建筑到街道 ， 從人文到風(fēng)景 ， 都再現(xiàn)了兩個(gè)世紀(jì)前音樂圣堂維也納的誘人風(fēng)情 。 在維也納森林花園 ， 尋找音樂巨匠的足跡 關(guān)聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 歡樂 …… 維也納的廣告訴求點(diǎn)因此有四個(gè)原則： 親水、親自然、親森林、親音樂 （水、陽光、森林、音樂及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，維也納只是提供一個(gè)讓人親近自然、親近生命的機(jī)會(huì)） 31 廣告表現(xiàn)總原則 由于我們面對(duì)的是一群層次較高的上流階層 （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 有自己的觀點(diǎn) 我們的目標(biāo)人群對(duì)事物都有自己獨(dú)到的見解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居維也納 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 品位維也納異國情調(diào) ， 享受溫馨浪漫的生活才來維也納 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 32 維也納印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通： ?在維也納， FRESH、 value是永恒的形容詞 ?維也納居住文化是一種心情，對(duì)周圍的事物永遠(yuǎn)好奇 ?維也納是上流階層生活的典范 ?維也納是負(fù)氧離子的氣息跳躍、音樂在每個(gè)細(xì)胞中涌動(dòng)、溪水在向所有的主人問候 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通： ? 維也納就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、音樂中 ? 維也納是藍(lán)色多瑙河的濃縮，喚起人們遺失的往事 ? 貝多芬、莫扎特、華爾茲這些音樂巨匠的身影無法再現(xiàn)，但維也納卻真實(shí)的演繹音樂天才留給世人的“曠世浪漫” ? 對(duì)我來說，維也納就是一片森林、一首經(jīng)典曲子、一條河流 …….. 不起眼，但總讓人欣喜 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 綠蔭庭院，潺潺溪水，維也納文化廣場(chǎng)，五星級(jí)會(huì)所 …… 一條美不勝收的回家之路 ? 陽光通過連廊溜進(jìn)電梯間，讓等候的心情變得晴朗 ? 白天的工作裝進(jìn)手提袋，夜晚的生活溶進(jìn)音樂和咖啡 ? 你在樓上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在河邊看你 32 “維也納 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 高朋滿座的日
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