廣告發(fā)展史講義課件(已修改)
2025-03-01 15:18 本頁面
【正文】 第二章 廣告發(fā)展史167。 中國廣告史167。 國外廣告史167。 中國廣告史一、中國廣告的起源和發(fā)展1. 古代廣告的演變⑴ 陳列與叫賣是廣告最古老的形式o 到了黃帝時代，出現(xiàn)了貨幣。堯、舜、禹時代，行商階層出現(xiàn)。到夏朝， 王亥 即造牛車，駕車載貨，在部落間做買賣。這些行商為了引起別人的注意，以便進行商品交易，就必然要陳列商品和高聲叫賣。o 隨著交易的日益頻繁，就形成了集市和城市，于是坐商開始出現(xiàn)。 ⑵ 實物廣告是當時交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一n 在物品上插上草標的廣告 ⑶ 標記廣告也是古老廣告形式n 產(chǎn)品上加刻的銘文，年號去交換⑷ 音響廣告n 商以走街串巷、販運叫賣為主，采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類特殊的音響來代表不同的行業(yè)。貨郎打的 “小銅鑼 ”、 “撥浪鼓 ”，賣油郎敲的 “油梆子 ”等。 賣貨郎⑸ 懸物廣告? 如賣酒的店鋪在門口懸掛一面酒旗或壘個 “當壚 ”；? 賣藥的懸掛葫蘆在藥鋪上空。? 《史記 司馬相如列傳》中： “相如置一酒舍沽酒，而令文君當壚。 ” 文君故里當壚賣茶 ⑹ 燈籠廣告– 以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。唐代以后，酒樓、飯館的特色之一，就是懸掛燈籠。 ⑺ 旗幟廣告 n 以酒旗為最多，酒旗亦稱酒簾、青簾n 唐 杜牧《江南春絕句》：千里鶯啼綠映紅水村山郭酒旗風 清明上河圖⑻ 印刷廣告 n 1041年北宋畢升發(fā)明活字印刷術，成為印刷史一個里程碑，印刷廣告出現(xiàn)了。n 世界上最早的印刷廣告物：現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版。n 國外的第一張印刷廣告是英國的第一個出版商為宣傳宗教內容的書籍而印制的，于 1473年印成并廣泛張貼于倫敦街頭。近代中國廣告o 1815年 8月，英國傳教士 馬禮遜 在馬來西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。o 1853年，由英國傳教士在香港發(fā)明并銷售到廣州、上海等地的《中外新報》刊登了商業(yè)廣告。o 1915年，意大利人 貝美 在上海開設了貝美廣告公司； 1918年美國人 克勞 在上海開設廣告公司 ……o 20世紀 20年代，上海的廣告代理業(yè)發(fā)展到 30多家，在中國人開辦的廣告公司中規(guī)模較大的是成立 與 1926年的華商廣告公司和成立于 1930年的聯(lián)合廣告公司。o 1927年上海 6家廣告社成立了 “ 中國廣告公會 ” ，目的是解決同業(yè)糾紛和爭取共同利益，這是我國廣告業(yè)最早的行業(yè)組織。? 1922年，美國商人 EGOsborn 在上海設立了中國境內的第一家廣播電臺，在每晚一小時的節(jié)目中，除了新聞、音樂外，也播出一些商業(yè)信息。? 中國人自己的第一家廣播電臺是 1927年由 新新公司 開辦。之后，廣播中的廣告越來越多，私營電臺大部分依靠廣告收入維持生計。? 1926年，在上海市南京東路 伊文思圖書公司 的櫥窗內首次出現(xiàn)霓虹燈廣告 —— 宣傳皇家牌（ ROYAL）打字機的英文廣告燈。? 在 20世紀初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百貨公司均設置了大型櫥窗。當代中國廣告o 新中國成立后，在全國范圍內進行社會主義改造，上海、北京、天津等大城市的私營廣告公司逐漸萎縮，取而代之的是國營廣告公司，如上海市廣告裝潢公司、北京市美術公司等，這些公司主要提供報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、櫥窗設計等。o 文革時期，戶外廣告被拆除，換成政治宣傳標語；報紙廣告逐漸消失， 1970年 1月 19日《人民日報》取消廣告版面；廣告公司多數(shù)被撤銷。o 1978年底，中共十一屆三種全會召開，黨的工作中心轉移到社會主義現(xiàn)代化建設上。 1979年初，報紙媒體率先恢復廣告業(yè)務。二、我國現(xiàn)代廣告發(fā)展階段第一階段：初步恢復階段（ 70年代到 80年代末）⑴ 廣告解禁o 1979年中宣部發(fā)出《關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》⑵ 廣告管理逐漸規(guī)范化o 19
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