創(chuàng)意廣告發(fā)展空間培訓(xùn)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 這里 ， 是一個(gè)奧地利異域生活的再現(xiàn) ， 是一座匯聚財(cái)富 、 身份 、 智慧的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒(méi)有來(lái)自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個(gè) “ 不一樣 ” ， 就是我們維也納的利益點(diǎn) ， 就是附加值 ， 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺(jué)而又沒(méi)能認(rèn)真體會(huì)出的潛在需求 ！ 生活中有了異域風(fēng)情的氣息，會(huì)有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的社區(qū)，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份維也納真實(shí)的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活向往 ● 以品牌支持之“音樂(lè)、水、森林、陽(yáng)光”為主題，展示維也納的尊貴生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說(shuō)明 ： ? 一幀美好的圖片無(wú)不充滿著對(duì)生活的熱愛(ài) ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 維也納的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ， 通過(guò)名畫(huà) 、 名車 、 名玩名流與他們溝通 ， 他們會(huì)感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無(wú)現(xiàn)樓實(shí)景。 陽(yáng)光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗(yàn) 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列陽(yáng)光篇 ?大標(biāo)題：人間四月天 ?副標(biāo)題：為了體現(xiàn)主人的尊貴 ， 海南雅克將維也納的房子設(shè)計(jì)成戶戶南北朝向 ?正文： 此刻 ， 維也納四月的陽(yáng)光灑在他的臉上 ， 他說(shuō) 奧地利明媚的陽(yáng)光也照耀在維也納森林別墅 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 “ I loved to call this place as ‘sunshine area’ .The feeling just like …… like spring’s sunlight.” 這也難怪 ， 維也納 203450萬(wàn)平方米的面積 、無(wú)可挑剔 維也納文化廣場(chǎng)更是雅克設(shè)計(jì)師的驕傲 ， 這個(gè)嘉年華會(huì)式的廣場(chǎng)承載著維也納的歡樂(lè) 。 不加斧鑿的原生園林里鋪滿了經(jīng)年落下的樹(shù)葉 ， 腳踩上去的感覺(jué)是松軟的 ， 全然沒(méi)有硬生生的土 地的感覺(jué) 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 不加斧鑿的不只是維也納的園林 ， 還有維也納里緩緩流淌的 VIENNA river；盛大的嘉年華會(huì)式中心 VIENNA plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報(bào)紙廣告主題 ? 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地段篇： ?大標(biāo)題：生命因距離而美好 ?副標(biāo)題：從合肥各地到維也納只是在公交車?yán)镆? 上一下 ?正文：維也納離 CBD只有 20分鐘的車程 ， 生活在維也納沒(méi)有連交通也值得您驕傲 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 因?yàn)榻煌?， 合肥與維也納似乎已經(jīng)沒(méi)有距離 與生活沒(méi)有距離的不只是維也納 ， 還有維也納里緩緩流淌的 VIENNA river；盛大的嘉年華會(huì)式中心 VIENNA plaza；還有維也納尊貴 、 悠閑多彩的生活情趣 34 報(bào)紙廣告主題 第三階段 ——銷售促進(jìn)期 （ 04年 3月 — 6月 ） ?廣告主題： 看得見(jiàn)的名流社區(qū)，看不見(jiàn)的名流生活 ?品牌口號(hào)： 提前十年，尊享純正別墅生活 ?目的：針對(duì)首期銷售，利用其氣勢(shì)非凡的“維也納文化廣場(chǎng)活動(dòng)”，與“看得見(jiàn)的名流社區(qū)，看不見(jiàn)的名流生活 ?”主題活動(dòng)及前期造勢(shì)相關(guān)聯(lián)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生住進(jìn)維也納的現(xiàn)場(chǎng)沖動(dòng) 34 報(bào)紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告名車篇： ?大標(biāo)題：名車 、 名宅 、 名流 ?副標(biāo)題：維也納笑春風(fēng)名車展元月 1日激情演繹 ?正文：從局促的展覽館里出來(lái) ， 從狹小的專賣店出 來(lái) ， 我要直接接觸不掩飾的名車 名車展元月 1日 5日在維也納 VIENNA plaza現(xiàn)場(chǎng)舉行 。 它還有完美的住所在銷售 。 烘托出住在 維也納 里的格調(diào)與節(jié)奏 37 影視廣告創(chuàng)意 附錄：影視廣告創(chuàng)意腳本分鏡頭稿 形象廣告系列森林篇（ 15秒） 形象廣告系列春水篇（ 15秒） 形象廣告系列音樂(lè)篇（ 15秒） 形象廣告系列陽(yáng)光篇（ 15秒）
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