【正文】 久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 這里 ， 陽光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽臺 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽光的花園 ， 凡是人能到達的地方 ， 都充滿了色彩 。 再有綠海無邊的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對撼合肥城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 這時當(dāng)咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個奧地利異域生活的再現(xiàn) ， 是一座匯聚財富 、 身份 、 智慧的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們維也納的利益點 ， 就是附加值 ， 就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認(rèn)真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了異域風(fēng)情的氣息，會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的社區(qū)，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份維也納真實的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活向往 ● 以品牌支持之“音樂、水、森林、陽光”為主題，展示維也納的尊貴生活，既是利益點，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 ： ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 維也納的目標(biāo)消費群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ， 通過名畫 、 名車 、 名玩名流與他們溝通 ， 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無現(xiàn)樓實景。 不加斧鑿的原生園林里鋪滿了經(jīng)年落下的樹葉 ， 腳踩上去的感覺是松軟的 ， 全然沒有硬生生的土 地的感覺 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 不加斧鑿的不只是維也納的園林 ， 還有維也納里緩緩流淌的 VIENNA river；盛大的嘉年華會式中心 VIENNA plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 34 報紙廣告主題 ? 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列地段篇： ?大標(biāo)題：生命因距離而美好 ?副標(biāo)題：從合肥各地到維也納只是在公交車?yán)镆? 上一下 ?正文：維也納離 CBD只有 20分鐘的車程 ， 生活在維也納沒有連交通也值得您驕傲 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 因為交通 ， 合肥與維也納似乎已經(jīng)沒有距離 與生活沒有距離的不只是維也納 ， 還有維也納里緩緩流淌的 VIENNA river；盛大的嘉年華會式中心 VIENNA plaza；還有維也納尊貴 、 悠閑多彩的生活情趣 34 報紙廣告主題 第三階段 ——銷售促進期 （ 04年 3月 — 6月 ） ?廣告主題： 看得見的名流社區(qū)，看不見的名流生活 ?品牌口號： 提前十年，尊享純正別墅生活 ?目的：針對首期銷售，利用其氣勢非凡的“維也納文化廣場活動”，與“看得見的名流社區(qū)，看不見的名流生活 ?”主題活動及前期造勢相關(guān)聯(lián)，使社會公眾產(chǎn)生住進維也納的現(xiàn)場沖動 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告名車篇： ?大標(biāo)題：名車 、 名宅 、 名流 ?副標(biāo)題：維也納笑春風(fēng)名車展元月 1日激情演繹 ?正文：從局促的展覽館里出來 ， 從狹小的專賣店出 來 ， 我要直接接觸不掩飾的名車 名車展元月 1日 5日在維也納 VIENNA plaza現(xiàn)場舉行 。 烘托出住在 維也納 里的格調(diào)與節(jié)奏 37 影視廣告創(chuàng)意 附錄：影視廣告創(chuàng)意腳本分鏡頭稿 形象廣告系列森林篇（ 15秒） 形象廣告系列春水篇（ 15秒） 形象廣告系列音樂篇（ 15秒） 形象廣告系列陽光篇（ 15秒）