【正文】 受眾推銷產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的傳播活動。廣告與媒體的關(guān)系可以從以下方面具體體現(xiàn)出來：（一）廣告與媒體相互依賴、相輔相成廣告是媒體的主要經(jīng)濟來源，沒有廣告媒體則無法生存；媒體是廣告信息的載體，沒有媒體廣告也無法傳播，二者相互依賴、相生相成。與此同時，媒體的發(fā)展也是突飛猛進，不僅四大媒體發(fā)展成果顯著，新媒體更是有了較快發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、手機終端廣告媒體等。廣告目標指廣告主想要達到一定的預(yù)期目的，即做廣告是介紹新產(chǎn)品，還是推銷滯銷產(chǎn)品；是開拓新市場，還是擴大原有市場；是建立聲譽，還是單項推銷等。廣告目標的確定，對廣告媒體的選擇具有決定性意義。不同年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、社會階層的人，有著不同的生活環(huán)境和價值觀念，他們的要求、情趣、愛好也各不相同。 由于各種產(chǎn)品的性能、特點和使用價值、流通范圍都不同，有的屬于一次消費品，有的則長期使用，有的是日常消費品，有的是高檔耐用品，有的有多種用途，有的則只有單一用途。而規(guī)格繁多的日用消費品需向消費者直接展示產(chǎn)品的性能、用途和效果，選擇試聽媒體比較好。例如，某一項產(chǎn)品信息想要在全國范圍內(nèi)傳達，那就不能選擇地方性的報紙、廣播、電視臺做媒體。廣告主應(yīng)該根據(jù)自己的支付能力以及產(chǎn)品的盈利預(yù)期值制定合理的廣告預(yù)算，根據(jù)預(yù)算選擇費用合理、效果較好的媒體。一般來講，媒體的權(quán)威性越高，認知度越廣，廣告信息的說服力越強，越容易被人接受，易產(chǎn)生良好的廣告效果。如電視最佳的時段時間是在晚上，一般把每晚7點到10點稱為電視廣告的“黃金時間”，新聞聯(lián)播前后更是黃金時間中的“黃金時段”。媒體有媒體的受眾，廣告有廣告的受眾，如果兩者的契合度高，則廣告到達率高，廣告效果好。所謂媒體組合，就是對媒體計劃的具體化。2．富媒體廣告:富媒體廣告（rich media），并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。按照廣告植入平臺類型的不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。游戲植入廣告（in game advertising，簡稱IGA），是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水；《大唐風(fēng)云》中綠盛食品牛肉干作為能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入；李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強化符作為游戲中達到道具，可使游戲人物具有某種能量等；即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。最為典型的案例是當(dāng)麥當(dāng)勞推出廣告游戲《模擬麥當(dāng)勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財務(wù)預(yù)算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當(dāng)勞文化（3）虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源，將現(xiàn)實（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實（即線下）雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。本文就新媒體廣告的相關(guān)特性及發(fā)展前景來提出自己的看法。傳播理論的研究框架發(fā)生變化，從大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿穗H傳播、小組傳播。新融合——媒體與其他行業(yè)的結(jié)合，傳統(tǒng)電視媒體向手機、互聯(lián)網(wǎng)、電視等行業(yè)的融合。二、新媒體廣告的基本特性新媒體廣告的類型多樣，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告、戶外媒體廣告、移動電視廣告、樓宇電視廣告等等都屬于新媒體廣告的范疇，它們看似形式多樣各具特點，但共同基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)的實質(zhì)也讓它們具備了一些共同的基本特性：互動化、融合化、個性化。在使用新媒體時，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體的廣告中去，與廣告主產(chǎn)生互動行為。只是在 IMC 理論誕生的時候，媒介融合看起來還是天方夜譚，所以人們當(dāng)時所能想到的就是把廣告投放到不同的媒體，把不同媒體的優(yōu)勢集中起來達到極大化的廣告效果，IMC 理論實質(zhì)上就是用人為的力量使得廣告具備了融合性。這里的個性化可以從兩個方面來理解：一方面受眾有了自己的選擇權(quán)。中國傳媒大學(xué)廣告主研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被訪企業(yè)投放新媒體費用占總媒體廣告費用的平均比例已經(jīng)超過了在戶外和報紙等主要傳統(tǒng)媒體上的廣告費比重，僅次于電視廣告費用比例，56．8％的被訪企業(yè)預(yù)計 2007 年新媒體廣告費用占企業(yè)媒體廣告投放費用比重呈現(xiàn)上升趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額及其所占廣告經(jīng)營總額比例不斷攀升，廣告經(jīng)營商隊伍不斷壯大，廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷翻新。Web2．0 時代的到來，標志著互聯(lián)網(wǎng)廣告進入了“第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告”時期，第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告特指以“流媒體”為主要載體，以音視頻和互動為主要特色，在國外被稱為“富媒體”。4．廣告?zhèn)鞑墓噍數(shù)绞鼙妳⑴c和體驗寬帶網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)廣告從單一的文字形式演變?yōu)楦嗟幕有问?，廣告高度視頻化、形象化，并讓觀眾參與進來，體驗產(chǎn)品。在電子游戲中利用置入式廣告使玩家了解產(chǎn)品或品牌也能夠收到不錯的效益。企業(yè)以具有吸引各種類型分眾群體的“焦點事件”整合企業(yè)各方面資源，滿足目標群體渴望溝通、參與的傳播新趨勢。“碎片化”的影響體現(xiàn)在消費者的消費行為、品牌選擇、媒介接觸和生活方式等方面，展現(xiàn)出的是一個個立體、生動、高度同質(zhì)化的消費者集合體。在應(yīng)用上，就表現(xiàn)為越來越有針對性地為個人服務(wù)，不是一般地為“人民”服務(wù)，而是為“每一個人”服務(wù)，媒體的演變趨勢將從規(guī)?；摹拔钡搅慵毣白分稹?，再度回到規(guī)模化的“狙擊”?！罢妗钡恼Q生，從某種意義上可以說是網(wǎng)絡(luò)分眾廣告的一場革命，對廣告商可以降低廣告成本，增強宣傳效果，對網(wǎng)絡(luò)媒體可以凸顯網(wǎng)絡(luò)互動性，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體資源，對消費者可以緩解強制廣告與民主消費的沖突。第四篇：新媒體廣告的發(fā)展新媒體廣告的發(fā)展,現(xiàn)狀及問題挑戰(zhàn)什么是新媒體？什么是新媒體廣告？所謂新媒體，是指相對于傳統(tǒng)媒體而新出現(xiàn)的媒體。主要包括：網(wǎng)絡(luò)廣告，戶外新媒體廣告，移動終端廣告。這次短命的郵件之戰(zhàn)揭開了網(wǎng)絡(luò)廣告的序幕，同時人們也認識到強制性傳送垃圾郵件得不償失。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告1997年3月，中國第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在Chinabyte網(wǎng)站上，廣告為468*60像素的動畫橫幅廣告。亞太區(qū)和拉丁美洲有望成為預(yù)測期 內(nèi)增長最快的地區(qū)，支出增長約為全球的兩倍，其中最大的增長潛力來自于中國。近年來新媒體廣告發(fā)展迅速，已經(jīng)深深的影響和改變了全國乃至全球媒體市場布局，創(chuàng)造出一個個廣告業(yè)神話。造成這一問題的原因主要有三個：。我國目前針對新媒體廣告的法律法規(guī)及相關(guān)監(jiān)管體制都十分的不健全。因此，以法律手段來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告首先面臨的問題就是重新界定廣告主體的問題。在網(wǎng)絡(luò)廣告中也存在許多不正當(dāng)競爭問題，主要是利用加框的超鏈接技術(shù)分割網(wǎng)頁視窗，強行在他人網(wǎng)站上呈現(xiàn)自己的內(nèi)容。樓宇電視，地鐵站內(nèi)，自動扶梯等的廣告，雖有很多創(chuàng)意獨特，吸引眼球的佳作。所以網(wǎng)絡(luò)為廣告的制作，發(fā)布提供了一個具有高度交互功能的平臺，在傳播形式和內(nèi)容形態(tài)上都具有極大的自由性，它在為廣告提供一個全新的創(chuàng)意發(fā)布平臺的同時又不可避免的帶來了大量跟風(fēng)作品的誕生，使的廣告創(chuàng)意的沖擊力大為減弱，而且容易陷入同質(zhì)化泛濫的境地。新媒體廣告的道德困境。加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，完善相關(guān)的法律法規(guī)不斷創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式，加強視覺沖擊力。對新媒體環(huán)境下受眾進行精準定位。另一方面，還應(yīng)該注重對消費者不同的媒體使用習(xí)慣的研究。戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。網(wǎng)絡(luò)名片網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。對于搶注新聞關(guān)鍵詞的理解，可以歸納為八大方面：占領(lǐng)輿論制高點快速覆蓋互聯(lián)網(wǎng)讓品牌深入人心把“網(wǎng)站”移到新聞上準確尋找潛在客戶讓對手“無話可說”以權(quán)威樹立形象用效率降低成本公交廣告分為車身廣告，車門廣告，投幣箱廣告，拉手廣告，車靠背廣告，車內(nèi)壁廣告，車信息屏廣告，車內(nèi)電視廣告，廣播，站臺廣告樓宇廣告在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動。：新興媒體紛紛崛起，加劇了媒介市場的競爭，受眾對單一乏味的信息會產(chǎn)生反感，甚至抵觸 傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容比較，傳播信息不完整 與報紙相比，不具有穩(wěn)定的發(fā)行量 與傳統(tǒng)戶外媒體相比，制作成本較高 、針對高端消費群，有效避免廣告浪費； 、等候時間，主動性收看，廣告效果更好； 、補充覆蓋晚上沒有時間看電視廣告的人群；、針對上班/戶外活動群體，暴露頻次多，加強品牌記憶。” 特點手機廣告具有針對個體性、情境性、互動性等優(yōu)點，以及在特定時間、特定地點，向特定客戶提供所需要的信息或廣告。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，電子菜譜媒體正是迎合了這種需求而生的。主動性：人們使用電子菜譜媒體的目的性與選擇的主動性更強。通過構(gòu)思 和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。企業(yè)產(chǎn)品的移動宣傳平臺，讓企業(yè)擁有強有力的移動宣傳媒體。 及時得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場資料的有效調(diào)查工具信度比較低，容易引起手機用戶的反感，遭遇舉報，從而對一個公司的信譽度不是太好。5可隨時發(fā)送給有需求的朋友，互動性強短信廣告具有極強的傳播性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣 告主，需要時可反復(fù)閱讀，容易傳播。所以新聞是可信的，廣告是值得懷疑的，這是共識。特別是房地產(chǎn)、電器、汽車這樣的大宗消費品和涉及身心健康的食品、保健品、化妝品等，消費者需要更多的信息。對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：傳統(tǒng)廣告宣傳往往大量借助圖片效果來進行宣傳，圖片雖然可以給人以震撼力和吸引注意等，但圖片的感染力通常不如文字來得深入。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢可應(yīng)用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會、產(chǎn)品展銷會、展會、重大公告等。企業(yè)實景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建。健身房廣告