【正文】 受眾推銷產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的傳播活動(dòng)。廣告與媒體的關(guān)系可以從以下方面具體體現(xiàn)出來：（一）廣告與媒體相互依賴、相輔相成廣告是媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源，沒有廣告媒體則無法生存；媒體是廣告信息的載體，沒有媒體廣告也無法傳播，二者相互依賴、相生相成。與此同時(shí)，媒體的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)，不僅四大媒體發(fā)展成果顯著，新媒體更是有了較快發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、手機(jī)終端廣告媒體等。廣告目標(biāo)指廣告主想要達(dá)到一定的預(yù)期目的，即做廣告是介紹新產(chǎn)品，還是推銷滯銷產(chǎn)品；是開拓新市場(chǎng)，還是擴(kuò)大原有市場(chǎng)；是建立聲譽(yù)，還是單項(xiàng)推銷等。廣告目標(biāo)的確定，對(duì)廣告媒體的選擇具有決定性意義。不同年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、社會(huì)階層的人，有著不同的生活環(huán)境和價(jià)值觀念，他們的要求、情趣、愛好也各不相同。 由于各種產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和使用價(jià)值、流通范圍都不同，有的屬于一次消費(fèi)品，有的則長(zhǎng)期使用，有的是日常消費(fèi)品，有的是高檔耐用品，有的有多種用途，有的則只有單一用途。而規(guī)格繁多的日用消費(fèi)品需向消費(fèi)者直接展示產(chǎn)品的性能、用途和效果，選擇試聽媒體比較好。例如，某一項(xiàng)產(chǎn)品信息想要在全國(guó)范圍內(nèi)傳達(dá)，那就不能選擇地方性的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)做媒體。廣告主應(yīng)該根據(jù)自己的支付能力以及產(chǎn)品的盈利預(yù)期值制定合理的廣告預(yù)算，根據(jù)預(yù)算選擇費(fèi)用合理、效果較好的媒體。一般來講，媒體的權(quán)威性越高，認(rèn)知度越廣，廣告信息的說服力越強(qiáng)，越容易被人接受，易產(chǎn)生良好的廣告效果。如電視最佳的時(shí)段時(shí)間是在晚上，一般把每晚7點(diǎn)到10點(diǎn)稱為電視廣告的“黃金時(shí)間”，新聞聯(lián)播前后更是黃金時(shí)間中的“黃金時(shí)段”。媒體有媒體的受眾，廣告有廣告的受眾，如果兩者的契合度高，則廣告到達(dá)率高，廣告效果好。所謂媒體組合，就是對(duì)媒體計(jì)劃的具體化。2．富媒體廣告:富媒體廣告（rich media），并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動(dòng)畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。按照廣告植入平臺(tái)類型的不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。游戲植入廣告（in game advertising，簡(jiǎn)稱IGA），是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水；《大唐風(fēng)云》中綠盛食品牛肉干作為能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入；李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強(qiáng)化符作為游戲中達(dá)到道具，可使游戲人物具有某種能量等；即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。最為典型的案例是當(dāng)麥當(dāng)勞推出廣告游戲《模擬麥當(dāng)勞》，玩家在玩游戲時(shí)，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財(cái)務(wù)預(yù)算等各個(gè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)麥當(dāng)勞文化（3）虛擬實(shí)境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實(shí)資源和虛擬資源，將現(xiàn)實(shí)（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實(shí)（即線下）雙維空間的營(yíng)銷傳播，從而達(dá)到虛擬真實(shí)并存的營(yíng)銷效果。本文就新媒體廣告的相關(guān)特性及發(fā)展前景來提出自己的看法。傳播理論的研究框架發(fā)生變化，從大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿穗H傳播、小組傳播。新融合——媒體與其他行業(yè)的結(jié)合，傳統(tǒng)電視媒體向手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視等行業(yè)的融合。二、新媒體廣告的基本特性新媒體廣告的類型多樣，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、戶外媒體廣告、移動(dòng)電視廣告、樓宇電視廣告等等都屬于新媒體廣告的范疇，它們看似形式多樣各具特點(diǎn)，但共同基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)的實(shí)質(zhì)也讓它們具備了一些共同的基本特性：互動(dòng)化、融合化、個(gè)性化。在使用新媒體時(shí)，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體的廣告中去，與廣告主產(chǎn)生互動(dòng)行為。只是在 IMC 理論誕生的時(shí)候，媒介融合看起來還是天方夜譚，所以人們當(dāng)時(shí)所能想到的就是把廣告投放到不同的媒體，把不同媒體的優(yōu)勢(shì)集中起來達(dá)到極大化的廣告效果，IMC 理論實(shí)質(zhì)上就是用人為的力量使得廣告具備了融合性。這里的個(gè)性化可以從兩個(gè)方面來理解：一方面受眾有了自己的選擇權(quán)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被訪企業(yè)投放新媒體費(fèi)用占總媒體廣告費(fèi)用的平均比例已經(jīng)超過了在戶外和報(bào)紙等主要傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)比重，僅次于電視廣告費(fèi)用比例，56．8％的被訪企業(yè)預(yù)計(jì) 2007 年新媒體廣告費(fèi)用占企業(yè)媒體廣告投放費(fèi)用比重呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額及其所占廣告經(jīng)營(yíng)總額比例不斷攀升，廣告經(jīng)營(yíng)商隊(duì)伍不斷壯大，廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷翻新。Web2．0 時(shí)代的到來，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入了“第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告”時(shí)期，第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告特指以“流媒體”為主要載體，以音視頻和互動(dòng)為主要特色，在國(guó)外被稱為“富媒體”。4．廣告?zhèn)鞑墓噍數(shù)绞鼙妳⑴c和體驗(yàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)廣告從單一的文字形式演變?yōu)楦嗟幕?dòng)形式，廣告高度視頻化、形象化，并讓觀眾參與進(jìn)來，體驗(yàn)產(chǎn)品。在電子游戲中利用置入式廣告使玩家了解產(chǎn)品或品牌也能夠收到不錯(cuò)的效益。企業(yè)以具有吸引各種類型分眾群體的“焦點(diǎn)事件”整合企業(yè)各方面資源，滿足目標(biāo)群體渴望溝通、參與的傳播新趨勢(shì)?！八槠钡挠绊戵w現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)行為、品牌選擇、媒介接觸和生活方式等方面，展現(xiàn)出的是一個(gè)個(gè)立體、生動(dòng)、高度同質(zhì)化的消費(fèi)者集合體。在應(yīng)用上，就表現(xiàn)為越來越有針對(duì)性地為個(gè)人服務(wù)，不是一般地為“人民”服務(wù)，而是為“每一個(gè)人”服務(wù)，媒體的演變趨勢(shì)將從規(guī)?；摹拔钡搅慵?xì)化“追逐”，再度回到規(guī)模化的“狙擊”?！罢妗钡恼Q生，從某種意義上可以說是網(wǎng)絡(luò)分眾廣告的一場(chǎng)革命，對(duì)廣告商可以降低廣告成本，增強(qiáng)宣傳效果，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體可以凸顯網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體資源，對(duì)消費(fèi)者可以緩解強(qiáng)制廣告與民主消費(fèi)的沖突。第四篇：新媒體廣告的發(fā)展新媒體廣告的發(fā)展,現(xiàn)狀及問題挑戰(zhàn)什么是新媒體？什么是新媒體廣告？所謂新媒體，是指相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而新出現(xiàn)的媒體。主要包括：網(wǎng)絡(luò)廣告，戶外新媒體廣告，移動(dòng)終端廣告。這次短命的郵件之戰(zhàn)揭開了網(wǎng)絡(luò)廣告的序幕，同時(shí)人們也認(rèn)識(shí)到強(qiáng)制性傳送垃圾郵件得不償失。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告1997年3月，中國(guó)第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在Chinabyte網(wǎng)站上，廣告為468*60像素的動(dòng)畫橫幅廣告。亞太區(qū)和拉丁美洲有望成為預(yù)測(cè)期 內(nèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)，支出增長(zhǎng)約為全球的兩倍，其中最大的增長(zhǎng)潛力來自于中國(guó)。近年來新媒體廣告發(fā)展迅速，已經(jīng)深深的影響和改變了全國(guó)乃至全球媒體市場(chǎng)布局，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)廣告業(yè)神話。造成這一問題的原因主要有三個(gè)：。我國(guó)目前針對(duì)新媒體廣告的法律法規(guī)及相關(guān)監(jiān)管體制都十分的不健全。因此，以法律手段來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告首先面臨的問題就是重新界定廣告主體的問題。在網(wǎng)絡(luò)廣告中也存在許多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問題，主要是利用加框的超鏈接技術(shù)分割網(wǎng)頁視窗，強(qiáng)行在他人網(wǎng)站上呈現(xiàn)自己的內(nèi)容。樓宇電視，地鐵站內(nèi)，自動(dòng)扶梯等的廣告，雖有很多創(chuàng)意獨(dú)特，吸引眼球的佳作。所以網(wǎng)絡(luò)為廣告的制作，發(fā)布提供了一個(gè)具有高度交互功能的平臺(tái)，在傳播形式和內(nèi)容形態(tài)上都具有極大的自由性，它在為廣告提供一個(gè)全新的創(chuàng)意發(fā)布平臺(tái)的同時(shí)又不可避免的帶來了大量跟風(fēng)作品的誕生，使的廣告創(chuàng)意的沖擊力大為減弱，而且容易陷入同質(zhì)化泛濫的境地。新媒體廣告的道德困境。加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，完善相關(guān)的法律法規(guī)不斷創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式，加強(qiáng)視覺沖擊力。對(duì)新媒體環(huán)境下受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位。另一方面，還應(yīng)該注重對(duì)消費(fèi)者不同的媒體使用習(xí)慣的研究。戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動(dòng)因素，以此來達(dá)到吸引人氣，提升媒體價(jià)值的目的。網(wǎng)絡(luò)名片網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁面上的浮動(dòng)廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。對(duì)于搶注新聞關(guān)鍵詞的理解，可以歸納為八大方面：占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)快速覆蓋互聯(lián)網(wǎng)讓品牌深入人心把“網(wǎng)站”移到新聞上準(zhǔn)確尋找潛在客戶讓對(duì)手“無話可說”以權(quán)威樹立形象用效率降低成本公交廣告分為車身廣告，車門廣告，投幣箱廣告，拉手廣告，車靠背廣告，車內(nèi)壁廣告，車信息屏廣告，車內(nèi)電視廣告，廣播，站臺(tái)廣告樓宇廣告在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動(dòng)。：新興媒體紛紛崛起，加劇了媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，受眾對(duì)單一乏味的信息會(huì)產(chǎn)生反感，甚至抵觸 傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容比較，傳播信息不完整 與報(bào)紙相比，不具有穩(wěn)定的發(fā)行量 與傳統(tǒng)戶外媒體相比，制作成本較高 、針對(duì)高端消費(fèi)群，有效避免廣告浪費(fèi)； 、等候時(shí)間，主動(dòng)性收看，廣告效果更好； 、補(bǔ)充覆蓋晚上沒有時(shí)間看電視廣告的人群；、針對(duì)上班/戶外活動(dòng)群體，暴露頻次多，加強(qiáng)品牌記憶?！?特點(diǎn)手機(jī)廣告具有針對(duì)個(gè)體性、情境性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，以及在特定時(shí)間、特定地點(diǎn)，向特定客戶提供所需要的信息或廣告。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，電子菜譜媒體正是迎合了這種需求而生的。主動(dòng)性：人們使用電子菜譜媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。企業(yè)產(chǎn)品的移動(dòng)宣傳平臺(tái)，讓企業(yè)擁有強(qiáng)有力的移動(dòng)宣傳媒體。 及時(shí)得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場(chǎng)資料的有效調(diào)查工具信度比較低，容易引起手機(jī)用戶的反感，遭遇舉報(bào)，從而對(duì)一個(gè)公司的信譽(yù)度不是太好。5可隨時(shí)發(fā)送給有需求的朋友，互動(dòng)性強(qiáng)短信廣告具有極強(qiáng)的傳播性，接收者可將信息隨身保存，隨時(shí)咨詢廣 告主，需要時(shí)可反復(fù)閱讀，容易傳播。所以新聞是可信的，廣告是值得懷疑的，這是共識(shí)。特別是房地產(chǎn)、電器、汽車這樣的大宗消費(fèi)品和涉及身心健康的食品、保健品、化妝品等，消費(fèi)者需要更多的信息。對(duì)比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：傳統(tǒng)廣告宣傳往往大量借助圖片效果來進(jìn)行宣傳，圖片雖然可以給人以震撼力和吸引注意等，但圖片的感染力通常不如文字來得深入。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)可應(yīng)用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動(dòng)、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展銷會(huì)、展會(huì)、重大公告等。企業(yè)實(shí)景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗(yàn)，更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建。健身房廣告