【正文】 企業(yè)實景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建。對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：傳統(tǒng)廣告宣傳往往大量借助圖片效果來進行宣傳，圖片雖然可以給人以震撼力和吸引注意等，但圖片的感染力通常不如文字來得深入。所以新聞是可信的，廣告是值得懷疑的，這是共識。 及時得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場資料的有效調(diào)查工具信度比較低，容易引起手機用戶的反感，遭遇舉報，從而對一個公司的信譽度不是太好。通過構(gòu)思 和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，電子菜譜媒體正是迎合了這種需求而生的。：新興媒體紛紛崛起，加劇了媒介市場的競爭，受眾對單一乏味的信息會產(chǎn)生反感，甚至抵觸 傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容比較，傳播信息不完整 與報紙相比，不具有穩(wěn)定的發(fā)行量 與傳統(tǒng)戶外媒體相比，制作成本較高 、針對高端消費群，有效避免廣告浪費； 、等候時間，主動性收看，廣告效果更好； 、補充覆蓋晚上沒有時間看電視廣告的人群；、針對上班/戶外活動群體，暴露頻次多，加強品牌記憶。網(wǎng)絡(luò)名片網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。另一方面，還應該注重對消費者不同的媒體使用習慣的研究。加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，完善相關(guān)的法律法規(guī)不斷創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式，加強視覺沖擊力。所以網(wǎng)絡(luò)為廣告的制作，發(fā)布提供了一個具有高度交互功能的平臺，在傳播形式和內(nèi)容形態(tài)上都具有極大的自由性，它在為廣告提供一個全新的創(chuàng)意發(fā)布平臺的同時又不可避免的帶來了大量跟風作品的誕生，使的廣告創(chuàng)意的沖擊力大為減弱，而且容易陷入同質(zhì)化泛濫的境地。在網(wǎng)絡(luò)廣告中也存在許多不正當競爭問題，主要是利用加框的超鏈接技術(shù)分割網(wǎng)頁視窗，強行在他人網(wǎng)站上呈現(xiàn)自己的內(nèi)容。我國目前針對新媒體廣告的法律法規(guī)及相關(guān)監(jiān)管體制都十分的不健全。近年來新媒體廣告發(fā)展迅速，已經(jīng)深深的影響和改變了全國乃至全球媒體市場布局，創(chuàng)造出一個個廣告業(yè)神話。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告1997年3月，中國第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在Chinabyte網(wǎng)站上，廣告為468*60像素的動畫橫幅廣告。主要包括：網(wǎng)絡(luò)廣告，戶外新媒體廣告，移動終端廣告?！罢妗钡恼Q生，從某種意義上可以說是網(wǎng)絡(luò)分眾廣告的一場革命，對廣告商可以降低廣告成本，增強宣傳效果，對網(wǎng)絡(luò)媒體可以凸顯網(wǎng)絡(luò)互動性，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體資源，對消費者可以緩解強制廣告與民主消費的沖突?！八槠钡挠绊戵w現(xiàn)在消費者的消費行為、品牌選擇、媒介接觸和生活方式等方面，展現(xiàn)出的是一個個立體、生動、高度同質(zhì)化的消費者集合體。在電子游戲中利用置入式廣告使玩家了解產(chǎn)品或品牌也能夠收到不錯的效益。Web2．0 時代的到來，標志著互聯(lián)網(wǎng)廣告進入了“第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告”時期，第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告特指以“流媒體”為主要載體，以音視頻和互動為主要特色，在國外被稱為“富媒體”。中國傳媒大學廣告主研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被訪企業(yè)投放新媒體費用占總媒體廣告費用的平均比例已經(jīng)超過了在戶外和報紙等主要傳統(tǒng)媒體上的廣告費比重，僅次于電視廣告費用比例，56．8％的被訪企業(yè)預計 2007 年新媒體廣告費用占企業(yè)媒體廣告投放費用比重呈現(xiàn)上升趨勢。只是在 IMC 理論誕生的時候，媒介融合看起來還是天方夜譚，所以人們當時所能想到的就是把廣告投放到不同的媒體，把不同媒體的優(yōu)勢集中起來達到極大化的廣告效果，IMC 理論實質(zhì)上就是用人為的力量使得廣告具備了融合性。二、新媒體廣告的基本特性新媒體廣告的類型多樣，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告、戶外媒體廣告、移動電視廣告、樓宇電視廣告等等都屬于新媒體廣告的范疇，它們看似形式多樣各具特點，但共同基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)的實質(zhì)也讓它們具備了一些共同的基本特性：互動化、融合化、個性化。傳播理論的研究框架發(fā)生變化，從大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿穗H傳播、小組傳播。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務、財務預算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當勞文化（3）虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源，將現(xiàn)實（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實（即線下）雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。游戲植入廣告（in game advertising，簡稱IGA），是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。2．富媒體廣告:富媒體廣告（rich media），并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。媒體有媒體的受眾，廣告有廣告的受眾，如果兩者的契合度高，則廣告到達率高，廣告效果好。一般來講，媒體的權(quán)威性越高，認知度越廣，廣告信息的說服力越強，越容易被人接受，易產(chǎn)生良好的廣告效果。例如，某一項產(chǎn)品信息想要在全國范圍內(nèi)傳達，那就不能選擇地方性的報紙、廣播、電視臺做媒體。 由于各種產(chǎn)品的性能、特點和使用價值、流通范圍都不同，有的屬于一次消費品，有的則長期使用，有的是日常消費品，有的是高檔耐用品，有的有多種用途，有的則只有單一用途。廣告目標的確定，對廣告媒體的選擇具有決定性意義。與此同時，媒體的發(fā)展也是突飛猛進，不僅四大媒體發(fā)展成果顯著，新媒體更是有了較快發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、手機終端廣告媒體等。在這里，在借鑒他人理論的基礎(chǔ)上，我對廣告的定義如下：廣告主在付費的基礎(chǔ)上，通過一定的媒體向目標受眾推銷產(chǎn)品、服務和觀念的傳播活動。結(jié)語：綜上所述，媒介要素的進步，對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懯巧詈竦?，它影響著傳受雙方的關(guān)系，影響著人類傳播活動的能力極限，使得新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ匠尸F(xiàn)出與以往模式不同的特點。這些情況都將對傳統(tǒng)媒體（尤其是電視）的管理機制和機構(gòu)帶來影響陽獅大中國區(qū)董事長鄭以萍曾經(jīng)說過一個理念：“cocreation”，聯(lián)合創(chuàng)意。以上三種方式直接分割了傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場，直接影響了傳統(tǒng)電視媒體的原有利益格局。新的傳播狀態(tài)使傳統(tǒng)媒體的“大眾”正在逐漸變?yōu)椤靶”姟?。大眾傳播時代，信息傳播的中心即是發(fā)布信息的廣告主。與傳統(tǒng)媒體時代的廣告?zhèn)鞑ツＪ讲煌?，信息傳播不再是一個線性、單向的傳播過程，信息在傳受雙方之間雙向流動，傳播與反饋是同步的、即時的，可以通過同一媒介進行，也可以通過其他媒介進行，方式更加靈活。以一定的內(nèi)部相似性和外部區(qū)隔性為特征的小群體的受眾群組成了傳播意義上的廣大受眾，廣告主需要在有限的傳播覆蓋面上深挖群體的獨特媒介消費習慣黏性，拓展傳播的深度。墻體噴繪膜廣告畫面細膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺沖擊力更強，實現(xiàn)了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質(zhì)的飛躍，它改變了以往墻體廣告在人們心目中的低端印象，是墻體手繪的升級，是墻體廣告發(fā)展史上的一次劃時代的革命，同時也為廣告客戶提供了一種性價比極高的宣傳方式。它通過將媒體、各城市廣告代理商、平臺運營三方利益平衡，實現(xiàn)了市場的快速發(fā)展。新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式主要如下：戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。第一篇：新媒體廣告對廣告發(fā)展的影響新媒體廣告對廣告發(fā)展的影響摘要：以手機和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)大眾傳播媒體一統(tǒng)天下的局面。移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。車體廣告車體廣告與乘客的相互流動性是不可多得的，不論是針對車內(nèi)乘客還是外面的車體廣告，它具有較強的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告授眾率。新媒體廣告有如下特點：內(nèi)容更新的即時性。信息傳播的互動性。第三，受眾由同質(zhì)化的大眾群體向異質(zhì)化的小眾個體分裂。新媒體環(huán)境下，信息傳播的絕對中心消融，各個個體受者之間可以進行信息的交流互動，其對于廣告?zhèn)鞑サ膽B(tài)度相互影響，最終導致了廣告?zhèn)鞑バЧy以估量。新媒體對廣告業(yè)主的影響：隨著消費市場供給的飽和競爭的加劇，廣告主越來越強調(diào)市場的細分以及與目標消費者的有效溝通，同時，廣告主 也越來越重視針對消費者有效傳播途徑和到達率。其次，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)壁壘和行政邊界，以純粹信息和純粹商業(yè)的姿態(tài)，形成了跨媒體傳播和跨行政區(qū)域傳播的競爭態(tài)勢，進一步加劇了媒體間的市場競爭。她的觀點是，目前消費者在新媒體幫助下，具有了“傳播”能力，這是和所有以前的廣告受眾不同的。本文在新媒體環(huán)境下對廣告?zhèn)鞑ツＪ降难葑冞^程所作的梳理分析，希望能為以后廣告新媒體的研究提供有效助力。當然，這里探討的主要是商業(yè)廣告。截至到2011年。廣告應該把產(chǎn)品的信息資料有效地傳播給所選擇的目標對象。產(chǎn)品的性質(zhì)、類別不同，廣告宣傳的要求也不同。相反，如果只要求在某一地區(qū)或某一部分人中傳播，就沒必要選擇全國性的廣告媒體。比如，中央電視臺、南方周末報等，這些媒體具有較高的權(quán)威性和認知度，在這些媒體上發(fā)布產(chǎn)品或服務信息，人們更加相信其質(zhì)量和承諾，但其價格往往較高。反之則相反。3．交互廣告:所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產(chǎn)品、服務或觀點進行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動 新媒體廣告類型1．硬廣告：特點：目的的單一性，傳播的直接性和接受的強制性按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當?shù)臅r間和某個適當?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)?？偨Y(jié)：對新媒體的定制式開發(fā)，也是廣告主掘金新媒體的主要方式。廣告創(chuàng)作表現(xiàn)手段的新變化，包括制作手段采用數(shù)字技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來極大影響；傳統(tǒng)廣告形式產(chǎn)生了新變化，產(chǎn)生了植入式廣告、影視角色嫁接廣告等等新的廣告形式；產(chǎn)生了諸多新興的廣告表現(xiàn)形式，如流媒體廣告、游戲置入廣告、閃屏廣告、富媒體廣告、博客廣告等