【正文】 。1．互動(dòng)化新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特性就體現(xiàn)在新媒體的互動(dòng)性上，同樣新媒體廣告也具備了一定程度的互動(dòng)性，這對(duì)于傳統(tǒng)意義上“單向傳播”的廣告有著顛覆性的意義。而如今，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得新媒體這一新型平臺(tái)本身就已經(jīng)具有了融合性，那么投放在這一媒體上的廣告也就必然具備融合性的特點(diǎn)。隨著部分新媒體的成熟、壯大，其在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢(shì)日趨明顯，成為廣告主廣告投放媒體選擇的重要對(duì)象。流媒體的準(zhǔn)確廣告定位可以幫助企業(yè)掌握用戶群體，知道用戶什么時(shí)候使用媒體以及消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)在評(píng)估用戶最感興趣的內(nèi)容和參與行為之后，將產(chǎn)生對(duì)策，吸引更多的用戶參與?；蜷_(kāi)發(fā)專門游戲，以產(chǎn)品或品牌吉祥物為游戲主角，將產(chǎn)品或品牌信息置入到游戲環(huán)境中，使游戲在充滿廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行，潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場(chǎng)“碎片化”的兩大特征?！罢妗睘榫W(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)了變革，但它是否能夠成功還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。新媒體廣告的發(fā)展歷史。Inter和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。然而，我們也應(yīng)當(dāng)冷靜的看到，新媒體廣告發(fā)展存在著許多問(wèn)題亟待解決。首要問(wèn)題就是新媒體廣告主體定位不明晰。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。手機(jī)廣告發(fā)展困難重重中國(guó)的手機(jī)普及率較高，而且伴隨著3G,4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣普及以及智能手機(jī)的更新?lián)Q代，中國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)使用行為更為普遍和多元，手機(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越作為一種即時(shí)通信工具的范疇。創(chuàng)意是廣告的生命之源，而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)創(chuàng)意的需求更大，其吸引人的創(chuàng)意焦點(diǎn)在于：網(wǎng)絡(luò)廣告的交互體驗(yàn)性，要突破已有廣告形式，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，要有用戶授權(quán)的創(chuàng)作意識(shí)。其核心就是要加強(qiáng)互動(dòng)性，更好的與消費(fèi)者建立起和諧的關(guān)系。與同類產(chǎn)品比較目前，以百度、GOOGLE為代表的搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告、各類垃圾廣告充斥互聯(lián)網(wǎng)，由于他們他們盲目追求點(diǎn)擊率，往往招來(lái)瀏覽者的反感。結(jié)論，因?yàn)闃怯铍娨暤牟シ?，受眾沒(méi)有操控權(quán)，收看播放的內(nèi)容，并不出于真正關(guān)注廣告產(chǎn)品或品牌，收看的理由是打發(fā)時(shí)間，抱著的是消遣和娛樂(lè)的目的，因此廣告在樓宇中的存在，其意義并不是廣告，而是無(wú)目的的消遣?？萍夹裕簼M足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。短信廣告是基于中國(guó)聯(lián)通、電信直接提供的短信接口實(shí)現(xiàn)與客戶指定號(hào)碼進(jìn)行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。影響短信廣告效果的因素短信平臺(tái)的選擇、短信內(nèi)容的編輯、群發(fā)時(shí)間的選擇、目標(biāo)用戶的篩選短信廣告六大優(yōu)勢(shì) 1全新直投式廣告媒體，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的空白 短信廣告對(duì)客戶而言，是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式，很具經(jīng)濟(jì)效益，省錢，省力！2直觀型“一對(duì)一”營(yíng)銷，精確鎖定消費(fèi)者短信廣告的最大特性是直達(dá)接收者手機(jī)上，確?！耙粚?duì)一”傳遞信息，強(qiáng)制性記憶，保證100%閱讀率！3彈性選擇廣告投放時(shí)間，傳播速度快可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)靈活選擇廣告投放時(shí)間。軟文廣告的優(yōu)勢(shì)：軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對(duì)媒體公信力的崇拜來(lái)達(dá)到宣傳的目的 從息與說(shuō)服力的角度來(lái)看：傳統(tǒng)的廣告宣傳成本高，宣傳面窄，往往花費(fèi)了很大投入?yún)s因?yàn)樾畔⒘坑邢藓托麄髅嫣脑?，無(wú)法帶來(lái)收益的增漲 對(duì)比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：（普通的平面廣告/電視廣告），出于時(shí)間角度和品牌傳播的角度，往往很難把商家所要發(fā)布的信息完全傳達(dá)出去。軟文廣告的優(yōu)勢(shì)：軟文能夠充分發(fā)揮文字的特點(diǎn)，對(duì)人性、情感、心理等，進(jìn)行充分地表達(dá)，“動(dòng)之以情，曉之以理”，通過(guò)文學(xué)，散發(fā)出深入人心的感染力，已達(dá)到更有效的宣傳效果，特別是對(duì)企業(yè)品牌和企業(yè)文化的宣傳上效果更佳顯著。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時(shí)間、位置和頻率成本低廉、傳播精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、迅速及時(shí)、效果可測(cè)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 發(fā)展趨勢(shì)：⒈網(wǎng)絡(luò)視頻廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)穩(wěn)定地增長(zhǎng)⒉網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將與營(yíng)銷更加全面的結(jié)合 難免受到的阻力： 但是總之，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來(lái)越多廣告商和網(wǎng)民的認(rèn)可。表現(xiàn)力更生動(dòng)、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強(qiáng)。文字的穿透力、感染力可能比圖片更深入、更持久，恒久流傳的文字比圖片更有影響力。所以，在中國(guó)，媒體的權(quán)威性不容置疑 對(duì)比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：由于信息的大量充斥，公眾會(huì)對(duì)廣告行為有一種自發(fā)的排斥心理。有針對(duì)性、“主動(dòng)”照顧客戶隨時(shí)為顧客提供各類信息咨詢和在線服務(wù)。兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。終端普及率高交互性與主動(dòng)性強(qiáng)信息直達(dá)、傳播迅捷、范圍廣即時(shí)反饋，有效接觸率高形式多樣，多媒體廣告日益增多 受限制原因利益運(yùn)營(yíng)商與廣告商的相互制約技術(shù)收費(fèi) 發(fā)展前景更加個(gè)性化新興受眾群逐步擴(kuò)大引導(dǎo)消費(fèi)的針對(duì)性加強(qiáng) 投放形式 短信直告彩信直告WAP PUSH 直告藍(lán)牙廣告電子菜譜廣告 電子菜譜媒體廣告特點(diǎn)交互性與即時(shí)性:增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，廣告呈現(xiàn)的不僅僅是受眾在看，也可以動(dòng)手操作；針對(duì)性： 迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。廣告主對(duì)樓宇電視廣告認(rèn)可程度已經(jīng)十分高，已經(jīng)成為許多廣告，主常規(guī)的媒體組合的重要組成部分。未來(lái)的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。進(jìn)而則是針對(duì)不同的消費(fèi)群體通過(guò)不同的媒介使用不同的語(yǔ)言，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。新媒體廣告發(fā)展中問(wèn)題的應(yīng)對(duì)建議。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，自主性強(qiáng)，許多風(fēng)靡一時(shí)的廣告形式，很容易陷入泛濫的境地，同質(zhì)化嚴(yán)重，譬如，病毒視頻廣告，微電影廣告等。新媒體廣告在全世界范圍內(nèi)都算是新生而發(fā)展迅猛的事物。新媒體廣告存在的問(wèn)題。這是一個(gè)468*60像素的橫幅圖檔，廣告主是美國(guó)電話電報(bào)公司，瀏覽者欣然接受了這種廣告樣式，1994年11月27日，“熱線”網(wǎng)站開(kāi)始在網(wǎng)上傳送美國(guó)電話電報(bào)公司的廣告。新媒體廣告，是指在新媒體上投放的廣告。目前，“窄告”投放模式主要有按語(yǔ)義投放、按地區(qū)投放、按訪問(wèn)者投放和按媒體投放。導(dǎo)致受眾割裂分化的根源在于生活形態(tài)。在不破壞影視情節(jié)、整體美感及連貫性的情況下，內(nèi)置式廣告在很大程度上能減輕受眾的抵觸情緒。3．流媒體廣告漸成“新寵”隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體廣告的形式也將不斷地發(fā)生變化。三、新媒體廣告發(fā)展前景1．新媒體在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢(shì)日趨明顯在傳統(tǒng)媒體廣告收入增長(zhǎng)放緩，甚至部分階段出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，新媒體日益得到廣告主的重用，廣告收入一路高揚(yáng)，在廣告主營(yíng)銷推廣活動(dòng)中的比重越來(lái)越大，幾乎所有的研究者對(duì)新媒體廣告的發(fā)展前景看好。事實(shí)上，在廣告學(xué)上影響深遠(yuǎn)的整合營(yíng)銷傳播理論(IMC)已經(jīng)反應(yīng)了人們對(duì)于廣告融合化的強(qiáng)烈需求。這種高度個(gè)性化的、在分眾廣告基礎(chǔ)上再次細(xì)分的廣告理念意義重大。(1)新的傳播理論結(jié)構(gòu)變化。（2）品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時(shí)能夠獲取對(duì)品牌價(jià)值觀、品牌文化等多方面的體驗(yàn)。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥(niǎo)品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》Mv:我可以跳不高，但一定要跳的高興，我可以跑不快，但一定要跑的快樂(lè)，我決定，把運(yùn)動(dòng)快樂(lè)作為首要信念，忘掉辛苦、規(guī)則和勝負(fù)，每次運(yùn)動(dòng)都要破紀(jì)錄，要比上次更快樂(lè),這是里面的臺(tái)詞，《天生運(yùn)動(dòng)狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥(niǎo)“我運(yùn)動(dòng)，我快樂(lè)”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場(chǎng)景、臺(tái)詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當(dāng)中，以?shī)蕵?lè)化的方式悄無(wú)痕跡的與受眾進(jìn)行品牌溝通。新媒體廣告發(fā)展階段1．傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告也有不同的版位和形式，有橫幅廣告、浮動(dòng)廣告、旗幟廣告、鏈接廣告、等，不同版位和形式的廣告，其傳播效果也不盡相同。大眾傳媒的覆蓋率雖廣，但有時(shí)候分眾媒體對(duì)目標(biāo)受眾的“滲入”更加準(zhǔn)確深入。但是，并不是廣告信息傳播的越廣越好，它要與廣告主所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。因此，要根據(jù)廣告目標(biāo)受眾選擇媒體。廣告本身必須有明確的目標(biāo)，才能產(chǎn)生良好的效果。據(jù)相關(guān)資料介紹，中國(guó)2011年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)了3000億，廣告從業(yè)人員達(dá)到148萬(wàn)人。關(guān)于廣告的定義有很多種，不同專家、不同機(jī)構(gòu)有著不同的說(shuō)法，有的強(qiáng)調(diào)其目的，有的強(qiáng)調(diào)其手段，有的強(qiáng)調(diào)其途徑，有的強(qiáng)調(diào)其效果。而這，對(duì)三方都是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。必須看到，目前的新媒體熱潮，是由投資商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商、設(shè)備生產(chǎn)商、信息傳播運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容生產(chǎn)商和廣告商一起參與的“市場(chǎng)共謀”。在服務(wù)方式上，新媒體與傳統(tǒng)媒體也相同，盈利模式上，新媒體與傳統(tǒng)媒體相差無(wú)幾，還是靠?jī)?nèi)容吸引受眾的“眼球”然后將“眼球”出售給廣告主。調(diào)查表明 ：20世紀(jì)50年代以來(lái)，人們了解大事以報(bào)紙為主；50年代至70年代，報(bào)紙、廣播各分天下；80年代以后，主角由電視媒體來(lái)?yè)?dān)當(dāng)；目前，由于新媒體發(fā)布新聞要比電視發(fā)布新聞速度快、成本低，沖擊電視新聞的情況就不可避免了，最終導(dǎo)致受眾對(duì)媒體偏好發(fā)生改變。第五，信息傳播多維化，廣告主對(duì)廣告?zhèn)鞑チ鞒炭刂菩匀趸?。第二，廣告?zhèn)鞑ビ僧惒绞骄€性傳播重返同步式互動(dòng)傳播。新媒體時(shí)代，受眾的裂變使得傳統(tǒng)大眾媒體的強(qiáng)大效果一去不復(fù)返。這個(gè)時(shí)候的廣告將會(huì)受到關(guān)注，給人群帶來(lái)深入的感受。網(wǎng)絡(luò)名片是按年銷售的，因此好的新聞關(guān)鍵詞也是不可多得的網(wǎng)絡(luò)資源。新媒體是指相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，基于數(shù)字技術(shù)革命，依托無(wú)線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒介形態(tài)。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的媒介特性使媒體環(huán)境更趨復(fù)雜化。手機(jī)新媒體：手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。樓宇廣告平面框架廣告是一種媒介，它能夠以最低的成本最精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，而樓宇框架廣告媒體的出現(xiàn)，勢(shì)必在國(guó)內(nèi)將會(huì)掀起新一輪的“圈樓運(yùn)動(dòng)”。麥克盧漢曾預(yù)言：“時(shí)間和空間在瞬息時(shí)代反而雙雙化為烏有?；?dòng)性是新媒體最基本的特性，也是較