小區(qū)動態(tài)媒體廣告方案(存儲版)
【正文】 。 ? 51564元／年 68 2=670280元／年 ?預計初期在成本上每年將投入 680萬元 。 媒體覆蓋面大，有力地為商家提供強勢宣傳平臺。 ? 強迫性：由于電梯空間的封閉性，因此電梯媒體視覺沖擊力強，強迫閱讀性大。 覆蓋范圍打，消費目標群體廣。 ? ，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。 ?二、 受眾群體層面的綜合性與針對性功能 具備現(xiàn)有廣告媒體受眾群體層面的綜合性；小區(qū)所構(gòu)城市消費主流群體的廣告信息傳遞，具有很強的針對性 。為了能配合小區(qū)的管理工作，物業(yè)部門會時不時掛起許多公益廣告，如乘梯安全指南、防盜指示、防火防病等。滲透到社區(qū)電梯內(nèi)的廣告，已逐漸成為一種比較普遍的現(xiàn)象。 方案背景 相對減輕了業(yè)主的部分負擔，何樂而不為呢 ?廣告商看好電梯廣告，其主要原因就是物美價廉。 二、媒體目標群體 電梯廣告受眾閱讀性分析 ? 廣告閱讀的強制性和反復性。 ? ，電梯平面媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機結(jié)合，它彌補現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖、文等全方位信息傳播效應。 2部 = /月； ? 61548。 ? 靈活性： 15天可以更換畫面及樓盤，該媒體上刊、下刊、更換均方便快捷。 ? 點對點的廣告宣傳，更好得獲得相應的受眾客戶，令廣告主的媒體投資更精準，避免媒體預算浪費在大量無效的人群中。 ? 廣告資金使用率有效性強 ? 有效到達率和暴露頻次高 Sale 了解客戶的市場行銷策略 分析客戶的廣告投放需求 Execution 精良制作 統(tǒng)一流程 Sevice 售后 監(jiān)管 Sevice plus 增值 專業(yè)監(jiān)測 個案調(diào)查 銷售 執(zhí)行 服務流程 ? 樓盤選擇標準： ? 目標受眾的切合度 ? 城市區(qū)域 ? 樓盤售價 ? 數(shù)據(jù)庫推薦： ? 以高端小區(qū)為主，以中低端小區(qū)為輔 ? 為主 ? 樓盤售價在 45006000之間 ?投放策略：選擇樓盤 （一）客戶服務部 客戶服務部最主要的任務就是與客戶共同決定如何使客戶的產(chǎn)品或服務最有效地利用廣告。 （二）市場調(diào)查和研究部 市場調(diào)研部主要負責對廣告實施前的有關產(chǎn)品、消費者、市場等進行調(diào)查分析，對廣告計劃、營銷計劃和廣告作品的事中測驗，以及對廣告實施后的效果進行調(diào)研和總結(jié)。另外，制作人通常要對廣告的制作進行管理和監(jiān)督。 （五）營銷服務部 隨著廣告公司對整合營銷傳播的重視和應用，有些全面廣告公司在機構(gòu)設置上專門設置了營銷服務部，通常包括銷售推廣、活動贊助、直銷營銷和公共關系。行政部主要為公司的運作提供協(xié)調(diào)功能；財務部除了對自身公司財務進行管理和監(jiān)控外，還要對每次廣告策劃活動的經(jīng)費預算進行核查和控制；人事部主要負責對公司內(nèi)部員工的激勵和獎懲，還要隨時為公司注入新鮮“血液”，保證公司人員的正常流動，制定積極的人力資源考核方法激勵公司員工發(fā)揮出自身的最大價值。在當今這個整合營銷傳播盛行的時代，廣告公司發(fā)現(xiàn)越來越多的客戶要求將所有的傳播形式與廣告努力整合為一體。然而，媒介的策劃與購買并不單純
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