小區(qū)動態(tài)媒體廣告方案-全文預(yù)覽
【正文】 以及為商業(yè)開發(fā)預(yù)備資料等。有些全面服務(wù)廣告公司正在自己的營銷業(yè)務(wù)范圍中增加公共項(xiàng)目，希望能夠更多地控制客戶的營銷傳播，確保整合營銷傳播的真正實(shí)現(xiàn)。 。因此，廣告公司也設(shè)有行政部、人事部、財務(wù)部以及向客戶推銷本公司服務(wù)的銷售人員。有些廣告公司設(shè)了專屬營銷部進(jìn)行直效營銷活動的策劃，并將這些活動與企業(yè)的主要廣告活動整合起來。媒介部的三種職位一般是媒介策劃、媒介采購人員和媒介調(diào)查員。媒介策劃人和媒介采購員首先要審查大量的媒介，然后在客戶預(yù)算允許的范圍內(nèi)制定出一個有效的媒介組合計劃。制作人員負(fù)責(zé)物色場地、招聘導(dǎo)演、尋找合適的演員以及與制作公司和后期制作公司簽訂合同。最后將調(diào)研所得數(shù)據(jù)編入電腦進(jìn)行統(tǒng)計分析，形成調(diào)查報告以書面的形式交于其他部門，作為他們進(jìn)行當(dāng)前或今后廣告決策的依據(jù)。客戶部的一項(xiàng)重要任務(wù)就是使公司內(nèi)的不同部門（創(chuàng)作部、制作部、媒介）在預(yù)算內(nèi)按計劃完成廣告任務(wù)。有些廣告公司還擁有分析人員，可以進(jìn)行基本的消費(fèi)行為和消費(fèi)者價值觀調(diào)查，測試產(chǎn)品概念，評估廣告戰(zhàn)役。 ? 強(qiáng)制性閱讀：人們可以不看電視，不看報紙，不上網(wǎng)，不坐公交，但一定要回家，一定會等電梯坐電梯，一定會接觸到電梯廣告， 24小時持續(xù)暴露，廣告干擾度低封閉環(huán)境更易于廣告信息的傳遞。 ? 1不可選擇性：晚上電視有 60多個不同頻道，戶外廣告也鋪天蓋地，在高端社區(qū)中只有一個廣告平臺，無從選擇，面對電視遇見廣告人們習(xí)慣性轉(zhuǎn)臺，遇見鋪天蓋地的戶外廣告人們也是擦肩而過，而社區(qū)電梯框架廣告中主體的廣告畫面文字信息結(jié)合一起，無可分割，廣告無可回避地進(jìn)入了人們的視野。變傳統(tǒng)廣告的被動為主動。 ? 電梯框架廣告的高端社區(qū)框架與傳統(tǒng)媒體業(yè)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)普及知名度提升，而電梯框架廣告則協(xié)助實(shí)現(xiàn)對核心目標(biāo)消費(fèi)者的重度覆蓋，在廣告行銷時代下，令整個媒體投資更趨于精確化。親和性：媒體懸掛位置低，并受空間限制，因此極為貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。 與適合改變品牌印象的戶外媒體廣告形式比較： ? 在比較各類媒體廣告形式是否適用于改變品牌印象的調(diào)查中，有 80人次選擇了電梯廣告，高于其他戶外媒體廣告形式（車站廣告 47人次，路牌廣告 53人次，燈箱廣告 70人次，霓虹燈廣告 41人次）。 {3人次（含流動人口） /戶 X2戶 /層 x20層 /幢 x30天 } 247。 是電梯廣告的受眾，即在寫字商務(wù)樓里工作的人？高層住宅的居民和高檔餐飲娛樂場所的的消費(fèi)者，這些人都具有社會層次高、經(jīng)濟(jì)收入較高、購買力強(qiáng)、文化水平高、消費(fèi)觀念新、消費(fèi)意識超前等特點(diǎn)，這正是廣告的目標(biāo)消費(fèi)群體。在電視臺做十幾次 30秒廣告的錢，或在報紙做 2天整版的錢，在很多個社區(qū)中做電梯廣告可以連續(xù)不斷地做 1個月。 ? ，住宅小區(qū)電梯覆蓋城市各個區(qū)域。 ?三、引發(fā)共同關(guān)注，現(xiàn)場交流，快速促成消費(fèi)決策功能 促成一個家庭的、幾個家庭的，多群體的、不同年齡、不同性別和不同 消費(fèi)指向群體的同時關(guān)注；具有受眾群體交互感染性、反復(fù)性和延伸性的功 能；電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；能夠促使現(xiàn)場人群最快速度地對 “電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。 功能 ?一、 基礎(chǔ)性、視覺性、長效性、整合性、互補(bǔ)性功能 電梯廣告是客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)終端銷售最重要的基礎(chǔ)性廣
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