戶外和新媒體廣告效果研究媒體(存儲(chǔ)版)
【正文】 做 時(shí) ， 你 只 能 或 者 最 好 沿 著 以 腳 為 起 點(diǎn) 的 射 線 向 前 。 23. 2 . 2 23. 2 . 2 T h u r s d a y , F e b r u a r y 2 , 2 0 2 3 雨 中 黃 葉 樹(shù) ， 燈 下 白 頭 人 。 手機(jī)廣告形式 ? SMS廣告（ Short Messaging Service：短信服務(wù)業(yè)務(wù)） ? MMS廣告（ MMS， Multimedia Messaging Service：多媒體短信服務(wù)） ? CRBT廣告（ Coloring Ring Back Tone：彩鈴也稱個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)） ? WAP廣告（互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機(jī)終端上的一種延伸） ? 手機(jī)置入廣告（終端置入型；內(nèi)容置入） 手機(jī)廣告的 SWOT分析 ? 優(yōu)勢(shì) ? ①手機(jī)用戶群龐大 ? ②用戶個(gè)人信息全面，便于分析 ? ③廣告可直接到達(dá)目標(biāo)群體 ? ④手機(jī)廣告具有自發(fā)傳播性 ? ⑤廣告的即時(shí)接收性 ? ⑥廣告的互動(dòng)傳播 ? 劣勢(shì) ? ①信息含量低，難以全面展現(xiàn)廣告目的 ? ②無(wú)法達(dá)到多次感知 ? ③客戶接收成本高 ? ④容易引起客戶反感 ? 機(jī)會(huì) ? ① 3G平臺(tái)給手機(jī)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇 ? 鏈接：未來(lái)的 3G生活 ? ② 技術(shù)的進(jìn)步使得手機(jī)媒體廣告的多種推廣途徑、多種個(gè)性化功能成為可能 ? ③ 廣告業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸，廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺(tái) ? ④ 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有推廣增值業(yè)務(wù)的熱情 《 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析專題報(bào)告 2023》 ? 威脅 ? ① 傳統(tǒng)媒體廣告的強(qiáng)迫性推廣方式和垃圾短信廣告的泛濫形成了不良的示范效應(yīng)，影響市場(chǎng)推廣 ? ② 來(lái)自傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) ? ③ 來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) ? ④ 由于前景不確定，廣告商仍然對(duì)手機(jī)媒體廣告采取觀望態(tài)度 測(cè)評(píng)指標(biāo)與方法 ? 指標(biāo)：總瀏覽量、鏈接到達(dá)率、鏈接有效到達(dá)率、點(diǎn)擊率、反饋率、用戶互動(dòng)次數(shù)、不同時(shí)間段用戶活躍程度等 ? 方法：傳統(tǒng)媒體測(cè)評(píng)方法和第三方監(jiān)測(cè)（參考 網(wǎng)絡(luò)廣告 ） 日本手機(jī)廣告案例 ? SONY唱片手機(jī)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例 ? 廣告主： SONY唱片 ? 廣告目的：日本歌手 JUJU新出的專輯 《 SUNAO NI NARETARA》 ，在年輕女性中促銷這張專輯。比如在網(wǎng)站上列出消費(fèi)者信息的表格，讓上網(wǎng)的受眾來(lái)填寫(xiě)（可注明有獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)受眾的積極填寫(xiě)），通過(guò)統(tǒng)計(jì)有效填寫(xiě)表格的人數(shù)來(lái)測(cè)定廣告的效果。 ? MPS系統(tǒng)是 99click專為大型門戶或媒體網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一套全面的網(wǎng)站用戶行為及流量分析系統(tǒng)。 軟件法 ? 這種效果測(cè)定主要有兩種方式： ? 一是網(wǎng)站請(qǐng) 第三方 來(lái)測(cè)定其網(wǎng)站和廣告的效果。他們把自己公司的旗幟廣告在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)投放到 INFOSEEK JAPAN搜索網(wǎng)站的指定位置。 廣告轉(zhuǎn)化總次數(shù) CPM,CPC,CPA PFP ? PFP (PayForPerformance) 按業(yè)績(jī)付費(fèi) ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)的。 ? 例如：如果該網(wǎng)頁(yè)被打開(kāi)了 1000次，而該網(wǎng)頁(yè)上某一廣告被點(diǎn)擊了 10次，那么該廣告的點(diǎn)擊率為： 1% PV ? 當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后即進(jìn)入了介紹產(chǎn)品信息的主頁(yè)或者廣告主的網(wǎng)站，瀏覽者對(duì)該頁(yè)面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁(yè)閱讀。如 Real player、 WMP、 QuickTime。 第四節(jié) 新媒體廣告效果測(cè)評(píng) ? 何謂新媒體？ ? 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。車流的數(shù)據(jù)是經(jīng)過(guò)加權(quán)處理，因?yàn)樵诓煌膰?guó)家或地方，車流所代表的人口數(shù)量是不一樣的。 分 類 ? 戶外廣告包括：（一）利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間設(shè)置的路牌、霓虹燈、電子顯示屏、燈箱、櫥窗等作廣告；（二）利用交通工具（包括各種水上漂浮物和空中飛行物）設(shè)置、繪制、張貼的廣告；（三）以其它形式在戶外設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。 優(yōu) 勢(shì) ? 對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng) ? 可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理 ? 具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì) ? 表現(xiàn)形式豐富多彩 ? 內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾 ? 費(fèi)用較低 局 限 ? 覆蓋面小 ? 創(chuàng)造力受限制 ? 信息量小且相對(duì)滯后 ? 易于損壞 ? 效果難以測(cè)評(píng) 思考：如何創(chuàng)新？ ? 戶外廣告如何才能吸引受眾注意力？ ? 舉例說(shuō)明你印象最深的戶外廣告。在中國(guó)這個(gè)人口密集的城市環(huán)境，主要城市的加權(quán)系數(shù)是 。 新媒體的特點(diǎn) ? “新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。 測(cè)評(píng)特點(diǎn)
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