廣告效果和媒體習(xí)慣狀況分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 無(wú)論是哪一類的市場(chǎng)，醫(yī)生介紹和口碑/親友推薦都是目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同度最高的傳播渠道。而在一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)，知道香雪足球隊(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者均不足30%。鳳凰衛(wèi)視是深圳、佛山的目標(biāo)消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)之一。 佛山的目標(biāo)消費(fèi)者中，真愛(ài)頻道、千色頻道是消費(fèi)者收聽(tīng)最多的電臺(tái)，%%的選擇比例。 [基數(shù)：樣本總量=1200] 各類城市的目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛(ài)的電臺(tái)節(jié)目類型大致相同，新聞節(jié)目和音樂(lè)節(jié)目都是目標(biāo)消費(fèi)者最喜愛(ài)的，選擇比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的電臺(tái)節(jié)目類型。 三類市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛(ài)的報(bào)紙欄目類型 分類排名一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)報(bào)紙欄目類型比率報(bào)紙欄目類型比率報(bào)紙欄目類型比率1新聞欄目%新聞欄目%新聞欄目%2生活資訊%娛樂(lè)欄目%娛樂(lè)欄目%3娛樂(lè)欄目%生活資訊%生活資訊%4醫(yī)療保健%散文/小說(shuō)%醫(yī)療保健%5財(cái)經(jīng)欄目%醫(yī)療保健%財(cái)經(jīng)欄目%6散文/小說(shuō)%財(cái)經(jīng)欄目%散文/小說(shuō)%7房地產(chǎn)%房地產(chǎn)%房地產(chǎn)%8體育欄目%體育欄目%9綜藝%廣告%10廣告%其他%11其他%[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200] 消費(fèi)者對(duì)各種媒體廣告的信任度 在對(duì)各種廣告類型的信任度評(píng)價(jià)中，三類城市的目標(biāo)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)基本相同，電視廣告和報(bào)紙廣告都是消費(fèi)者信任度最高的媒體廣告類型。梅州的目標(biāo)消費(fèi)者中，廣東衛(wèi)星廣播和中央電臺(tái)是消費(fèi)者收聽(tīng)最多的電臺(tái)，%%的的選擇比例。此外，%的人不收聽(tīng)廣播。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200] 消費(fèi)者的媒體習(xí)慣一、收視習(xí)慣 翡翠臺(tái)和本港臺(tái)是各個(gè)城市的目標(biāo)消費(fèi)者收看最多的電視臺(tái)。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=418，二級(jí)市場(chǎng)=222，三級(jí)市場(chǎng)=159]二、廣告引發(fā)的購(gòu)買 從廣告引發(fā)購(gòu)買的指標(biāo)上來(lái)看，一級(jí)市場(chǎng)的廣告效果最好，%的消費(fèi)者受到廣告的影響購(gòu)買了香雪抗病毒口服液；二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)的廣告效果較好，有50%以上的消費(fèi)者受到廣告的影響購(gòu)買了香雪抗病毒口服液。在二級(jí)市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者最主要的認(rèn)知途徑是電視廣告、醫(yī)生介紹和口碑/親友推薦。組織學(xué)術(shù)研討會(huì)，對(duì)于醫(yī)院的醫(yī)生，可以邀請(qǐng)他們參加學(xué)術(shù)研討會(huì)，從而擴(kuò)大品牌的知名度和產(chǎn)品的影響。 召開(kāi)產(chǎn)品的訂貨會(huì)和產(chǎn)品的推介會(huì)，通過(guò)對(duì)經(jīng)銷商的直接宣傳，來(lái)增加銷量。 價(jià)格策略 目前香雪抗病毒口服液的價(jià)格較市面上的同類產(chǎn)品貴了一些，沒(méi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，這樣會(huì)失掉一部分的消費(fèi)者群。 加強(qiáng)終端的促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿、提高消費(fèi)者的購(gòu)買率和重復(fù)購(gòu)買率。電視廣告作為最主要的廣告類型，已經(jīng)廣泛被消費(fèi)者所接受，因此，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于對(duì)其他媒體廣告的信任度。 其次是綜藝節(jié)目和醫(yī)療保健節(jié)目，均有20%以上的選擇比例。[基數(shù)：樣本總量=1200]目標(biāo)消費(fèi)者最愛(ài)收看的電視節(jié)目是電視劇節(jié)目和新聞節(jié)目，%%的選擇比例。[基數(shù)：255] 目標(biāo)消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 .1 消費(fèi)者最常接觸的媒體類型 目標(biāo)消費(fèi)群眾，電視是接觸率最高的媒體，%的選擇比例，報(bào)紙是接觸率第二位的媒體類型，%。[基數(shù)：樣本總量=1200]三、廣告引發(fā)的購(gòu)買 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%的消費(fèi)者承認(rèn)是受到廣告影響、購(gòu)買了香雪抗病毒口服液。另外，報(bào)紙廣告、路牌/燈箱廣告、藥店/商店的藥品陳列、雜志廣告和宣傳單這幾種傳播途徑的影響力都不高。以上數(shù)據(jù)表明，在提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)香雪抗病毒口服液的認(rèn)知度方面，電視廣告的作用是不可替代的。相對(duì)的，目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)哈藥二廠雙黃連口服液、花城抗病毒口服液和哈藥三廠雙黃連口服液的記憶度最低，均不足5%。按照提及率的高低依次是香雪抗病毒口服液、明星清開(kāi)靈口服液、幸福傷風(fēng)素、白加黑感冒片、泰諾感冒片、康泰克膠囊、眾生雙黃連口服液和感康片，表明消費(fèi)者對(duì)這些感冒藥的記憶是最為深刻的。 第一章 廣東省總體狀況 本篇的主要架構(gòu)如下：216。 第一提及的廣告知名度中，樣本數(shù)大于30個(gè)的只有八種藥品。表明這些藥品對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者也有較強(qiáng)的影響力，是不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相比之下，路牌/燈箱廣告、宣傳單、雜志廣告這三中認(rèn)知途徑的選擇比例較低一些，均不足10%。數(shù)據(jù)表明，醫(yī)生介紹、口碑/親友推薦這兩種傳播途徑的影響力是最大的，這和認(rèn)同度的情況相一致，再一次表明了這兩種傳播途徑的重要性。值得一提的是，雖然消費(fèi)者對(duì)路牌/燈箱廣告的認(rèn)同度和影響力的評(píng)價(jià)不高，但對(duì)于其的喜好度還是較高的，表明這種傳播途徑還需要進(jìn)一步的完善和加強(qiáng)。[基數(shù)：255]進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)，這些知道香雪足球隊(duì)的消費(fèi)者中，%的消費(fèi)者是“通過(guò)香雪足球隊(duì)知道香雪口服液”的，%的消費(fèi)者表示“香雪足球隊(duì)加深了我對(duì)香雪抗病毒口服液的了解”，%的消費(fèi)者表示“香雪足球隊(duì)使我更加信賴和喜愛(ài)香雪抗病毒口服液”；另外，有超過(guò)1/4的消費(fèi)者表示“香雪足球隊(duì)對(duì)我沒(méi)什么影響”。 因?yàn)檎{(diào)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1