廣告效果和媒體習慣狀況分析-全文預(yù)覽
【正文】 59] 香雪抗病毒口服液的廣告效果評價一、喜好度 在對各種廣告類型喜好度的評價中，各類市場存在明顯的差異性。[基數(shù)：一級市場=418，二級市場=222，三級市場=159]香雪抗病毒口服液在三類市場的認知渠道對比 分類排名一級市場二級市場三級市場認知渠道比率認知渠道比率認知渠道比率1電視廣告%電視廣告%電視廣告%2醫(yī)生介紹%醫(yī)生介紹%報紙廣告%3藥店/商店藥品陳列%口碑 /親友推薦%醫(yī)生介紹%4口碑 /親友推薦%藥店/商店藥品陳列%口碑 /親友推薦%5報紙廣告%銷售人員介紹%香雪足球隊效應(yīng)%6銷售人員介紹%香雪足球隊效應(yīng)%電臺廣告%7路牌/燈箱廣告%報紙廣告%銷售人員介紹%8電臺廣告%雜志廣告%藥店/商店藥品陳列%9香雪足球隊效應(yīng)%電臺廣告%雜志廣告%10宣傳單%路牌/燈箱廣告%宣傳單%11雜志廣告%宣傳單%路牌/燈箱廣告%[基數(shù)：一級市場=418，二級市場=222，三級市場=159] 香雪抗病毒口服液的傳播渠道評價一、認同度 無論是哪一類的市場，醫(yī)生介紹和口碑/親友推薦都是目標消費者認同度最高的傳播渠道。 三類市場藥品的不提示廣告知名度對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1幸福傷風素%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2明興清開靈口服液%白加黑感冒片%香雪抗病毒口服液%3香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%幸福傷風素%4白加黑感冒片%康泰克膠囊%白加黑感冒片%5泰諾感冒片%泰諾感冒片%明星感冒通片%6日夜百服嚀片%幸福傷風素%三九清熱解毒口服液%7康泰克膠囊%明興感冒通%康泰克膠囊%8感康片%感康片%感康片%9眾生雙黃連口服液%日夜百服嚀片%日夜百服嚀片%10泰諾兒童感冒糖漿%亞洲君泰口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 提示后的廣告知名度情況也基本相似，只是在一級市場中，藥品之間的競爭比較激烈，香雪抗病毒口服液的不提示廣告知名度也比在二、三級的市場的要低。分析其中的原因可能有如下兩個方面：其一、一級市場的品牌較多，競爭也更加的激烈，造成香雪的廣告知名度相對較低；其二、香雪抗病毒口服液作為廣東本地的品牌，不但有較高的知名度，而且具有地域性的優(yōu)勢，表現(xiàn)在二、三級市場的廣告知名度較高。加強鋪貨率。 銷售代表要關(guān)心經(jīng)銷商的經(jīng)營狀況，做好溝通和配合工作。特別是斷貨后沒有一個合理和令人信服的解釋的時候，容易造成經(jīng)銷商的不滿。 產(chǎn)品的定價應(yīng)當根據(jù)市場的需求，不要一成不變，應(yīng)當根據(jù)市場的特點和市場的變化適當?shù)奶岣呋蚪档彤a(chǎn)品的價格。 產(chǎn)品的口感需要進一步的改善。 產(chǎn)品策略 在產(chǎn)品方面提供不同的包裝供消費者選擇，滿足各種類型的消費者需求。主要是要針對藥店、商場/超市的藥品柜臺做好陳列，從而給消費者較強的視覺沖擊力。 推廣策略 加強廣告宣傳的力度，提高廣告整合傳播的效果，不斷的擴大產(chǎn)品和品牌的知名度。而其他欄目的選擇比例都較低。此外，南方日報和南方都市報的選擇比例也較高，均有1/4以上的消費者選擇。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，%的消費者明確表示不收聽任何電臺。目標消費者收看比例相對較低的電視節(jié)目有旅游節(jié)目、經(jīng)濟節(jié)目和曲藝節(jié)目，選擇比例均不到20%。%的比例排在第三位。其他媒體的接觸率均不到40%。[基數(shù)：798] 在知道香雪足球隊的消費者中，%的消費者認為香雪足球隊在提升香雪品牌方面，作用比較小或是沒有作用；%的消費者認為其作用一般；而有45%左右的消費者認為作用較大或者作用非常大。但有兩點結(jié)論是毋庸置疑的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在主要的廣告類型中，按照喜好度由高到底依次是電視廣告、路牌/燈箱廣告、電臺廣告、報紙廣告和雜志廣告。數(shù)據(jù)表明，有認知的目標消費者對香雪各種類型的廣告記憶度大體相同。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、影響力影響力是評價各種傳播途徑作用的又一指標。 [基數(shù)：樣本量=799] 香雪抗病毒口服液傳播途徑的評價一、認同度評價各種傳播途徑的指標之一是目標消費者對該種傳播途徑的認同度。也有20%左右的目標消費者是通過報紙廣告、銷售人員介紹認知香雪抗病毒口服液的。[基數(shù)：樣本總量=1200] 提示提及下的廣告知名度指標同不提示提及下的廣告知名度指標沒有顯著的差異，進一步的表明了幸福傷風素、明星清開靈口服液和香雪抗病毒口服液這三種藥品的廣告是目標消費者記憶度最深刻的。目標消費者記憶度比較深刻的藥品廣告還有白加黑感冒片、康泰克膠囊、泰諾感
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1