20xx中國(guó)《電視媒體廣告效果評(píng)估手冊(cè)》發(fā)布-全文預(yù)覽
【正文】 值也才 ，與中央電視臺(tái)仍然有很大的差距。而由媒體實(shí)現(xiàn)其基本功能（教育大眾和娛樂(lè)大眾）所帶來(lái)的特性 “ 知識(shí)性 ” 和 “ 娛樂(lè)性 ” ，對(duì)媒體廣告效應(yīng)的作用最弱。執(zhí)行時(shí)間是 2020 年 5 月 17 日 6 月 16 日。 2020 年，廈大的黃合水教授、大正的研究專家周文、曹曉東、丘永梅等人就此進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，不同媒體附加在廣告上的作用的差異主要是由 “廣告印象 ”、 “公信力 ”、 “影響力 ”和 “吸引力 ”四個(gè)要素共同作用造成的，他們還通過(guò)數(shù)學(xué)方法將 這些要素根據(jù)其作用的大小綜合成為一個(gè)指標(biāo) ——媒體廣告效應(yīng)系數(shù)（簡(jiǎn)稱 CMEA），并用此指標(biāo)來(lái)衡量各個(gè)電視媒體的差異，得到各個(gè)電視臺(tái)的 CMEA值。 然而在特殊的中國(guó)市場(chǎng)上，以收視率為基礎(chǔ)的媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)體系已經(jīng)收到很多質(zhì)疑，不能全面地衡量電視臺(tái)之間的差異。2020 電視媒體廣告效應(yīng)系數(shù)研究（簡(jiǎn)報(bào)） 黃合水（廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院） 曹曉東 丘永梅（上海大正市場(chǎng)研究有限公司） 【摘要】本研究是在 2020 年研究（第一次通過(guò)大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)統(tǒng)計(jì)方法來(lái)測(cè)量電視媒體的廣告質(zhì)化效果 （見(jiàn)《現(xiàn)代廣告》 2020 年第 8 期）） 的基礎(chǔ)上，在更大范圍的研究區(qū)域內(nèi)（全國(guó) 30個(gè)城市的 6000名消費(fèi)者）針對(duì)更廣泛的研究對(duì)象（全國(guó) 87家電視臺(tái)）進(jìn)行其廣告效果的第二次深入研究。到目前為止，收視率指標(biāo)體系無(wú)疑仍然是衡量節(jié)目效果、評(píng)估媒體廣告效果差異不可或缺的工具，也是廣告主媒體投放決策的主要參考依據(jù)。換言之，通過(guò)不同媒體傳播廣告信息，對(duì)消費(fèi)者的說(shuō)服效果是不一樣的，因此，在說(shuō)服水平上而不僅僅是告知水平上對(duì)媒體進(jìn)行評(píng)估是十分必要的。
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1