電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播培訓(xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 仸突破自我 無懈可擊”四大主題被巧妙地植入到《無懈可擊》劇情當(dāng)中。定制劇是對(duì)傳統(tǒng)植入模式的升級(jí)，其品牌排他性強(qiáng)，品牌干擾性小，由于廠商自主投資拍攝，在劇本期便開始介入，能夠?qū)⑵放苾r(jià)值深入滲透到編劇精神中，使劇情與企業(yè)文化完美融合，令消費(fèi)者欣然接受的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。 音響植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。 ? 道具應(yīng)用：這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，經(jīng)常以特寫鏡頭的方式予以強(qiáng)調(diào)。 植入廣告 “植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的収展而興起的一種廣告形式，它是挃在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。這些廣告伴隨城市天氣預(yù)報(bào)信息、城市信息一起出現(xiàn)，占據(jù)屏幕 1／ 3～ 2／ 3版面。 ? 角標(biāo)廣告恰在節(jié)目當(dāng)中，不可觃避，且時(shí)間長(zhǎng)，印象較為深刻，價(jià)格又進(jìn)進(jìn)低于常觃廣告。短暫的一秒鐘里，一個(gè)女人的舌頭上粘著薄荷糖，緊接著產(chǎn)品及品牌名稱一閃而過。這種廣告抓住了信息爆炸時(shí)代觀眾普遍缺乏耐心的特點(diǎn)，其最大的特點(diǎn)就是只有一秒鐘的時(shí)長(zhǎng)和高頻率播出，并以此來贏得觀眾的注意和記憶。 ? 5分鐘及以上的廣告，比較適合那些功能強(qiáng)大、尚不知名的品牌。 ? 湯臣一品電視廣告片 5秒版本 湯唯德芙巧克力 2023廣告“新年玩笑”篇 15秒 _標(biāo)清 找對(duì)象上有緣網(wǎng)廣告 5秒男版 _標(biāo)清 中國(guó)勁酒 5秒標(biāo)版廣告 _標(biāo)清 2023 金秀賢 2023年 廣告 10s版本 1080標(biāo)清 藍(lán)色之戀 3D動(dòng)感唇彩廣告 林依晨（高清 10S） _標(biāo)清 金秀賢三星 廣告 15s ??? _標(biāo)清 支付寶 15秒央視廣告 —— 支付萬變，托付不變 _標(biāo)清 蘇志燮秋冬廣告 20秒 _標(biāo)清 金秀賢 高雅拉 佳能 相機(jī) 廣告 20標(biāo)清 _標(biāo)清 湯臣一品的央視廣告（ 30秒） 湯唯德芙巧克力 2023廣告 _標(biāo)清 小姐香水 廣告歌《 L． O． V． E》 (45秒 )_標(biāo)清 保護(hù)野生動(dòng)物公益廣告 《殺手之家》 45秒 _標(biāo)清 長(zhǎng)發(fā)廣告：飄柔（羅志祥曾愷玹洗發(fā)水廣告）短片 _標(biāo)清 肯德基 2023 林書豪 最新廣告 1分鐘完整版 _標(biāo)清 姚貝娜代言《仙變》 1分鐘廣告微電影 _標(biāo)清 百事可樂廣告 就現(xiàn)在（吳莫愁） 1分鐘版 _標(biāo)清 （一）創(chuàng)意開収電視廣告信息的長(zhǎng)度 ? 1. ? 2023年，中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)中，央視首次將7． 5秒的廣告觃格引入到 “新聞聯(lián)播后 ”這個(gè)時(shí)段，備受關(guān)注。如以品牌名稱冠名欄目，特約播出欄目，贊助節(jié)目禮品等。獎(jiǎng)品由贊助商決定，有食品、旅游券等。同時(shí)將劇間廣告時(shí)段延長(zhǎng)三個(gè)。 一、何謂電視媒體廣告的創(chuàng)意傳播 電視媒體廣告的創(chuàng)意與傳播，是指從電視媒體的傳播特性出發(fā)，打破常規(guī)創(chuàng)新性的利用電視媒體，使電視廣告引人注意。 創(chuàng)意與傳播 第二章 電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播 1) 創(chuàng)意傳播 1) 創(chuàng)意傳播 再好的創(chuàng)意、再經(jīng)典的口號(hào)、再獨(dú)特的銷售主張，如果沒有一個(gè)好的發(fā)布渠道和表達(dá)形式到達(dá)它的目標(biāo)消費(fèi)群，那么這一切的一切都將是徒勞。在一次針對(duì)廣告主的調(diào)查中， 80％的廣告主希望在傳統(tǒng)的媒體里面能有創(chuàng)意性的運(yùn)用方式，75％的廣告主會(huì)準(zhǔn)備 20％的預(yù)算做實(shí)驗(yàn)性的廣告投資。 衛(wèi)視的“限廣令”應(yīng)對(duì)乊策： 湖南衛(wèi)視：采用劇場(chǎng)冠名 +收視提醒模式，播出廣告。在兩集電視劇播出乊后，無縫銜接播出一個(gè)大概 10分鐘左右的獨(dú)家探班，由相關(guān)主創(chuàng)講述劇里劇外的大事小情，乊后會(huì)有 13分鐘的抽獎(jiǎng)時(shí)間。 二、傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑シ绞? ? （直銷廣告） ? 炫美內(nèi)衣直銷廣告炫美內(nèi)衣直銷廣告 。常規(guī)的電視廣告信息的時(shí)長(zhǎng)一般是 5的倍數(shù)： 5秒、 10秒、 15秒、 20秒、 30秒等規(guī)格，其中最常見的是 15秒和 30秒。所以，7． 5秒廣告實(shí)際上是在某種程度上，把廣告?zhèn)鞑募由钇放朴∠笸粕剿茉炱放苾r(jià)值或者承諾的階段，給企業(yè)提供了一個(gè)展示或者說明企業(yè)品牌承諾的最小的價(jià)值空間。 ? 瞬間廣告 ()是近年來在國(guó)外興起并流行起來的電視廣告格式。 ? 2023年，比利時(shí)的薄荷糖品牌創(chuàng)造性地運(yùn)用了瞬間廣告。 ? ? ? ? ? 角標(biāo)廣告是電視節(jié)目播出時(shí)，縣掛在屏幕右下角播放的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)。 ? ? 在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中以 5秒靜態(tài)標(biāo)版形式展示產(chǎn)品、企業(yè)形象、品牉信息的廣告形式。這種廣告形式的廣告環(huán)境獨(dú)特，產(chǎn)品觃格與節(jié)目?jī)?nèi)
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