電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播培訓(xùn)課件(存儲版)
【正文】 ? 只播一次的廣告 ——美超級碗杯比賽中播出的廣告 ? 超級碗創(chuàng)意廣告精選集 _標(biāo)清 ? 美國超級碗十大搞笑廣告 高清 (360P) ? 2023超級碗廣告合集中文版 1[高清 ] 高清 (360P) ? 2023超級碗廣告視頻合集欣賞 中文字幕完整版 4A廣告提案網(wǎng) _標(biāo)清 ? 超級碗廣告合集 中文字幕 第二部 _標(biāo)清 ? 2023美國超級碗廣告精選 _標(biāo)清 ? 電視廣告劇又稱連續(xù)劇廣告，是指借用一般電視劇的特點(diǎn)，把一個(gè)完整的故事在情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)分割開來，往往通過設(shè)置懸念的方式持續(xù)吸引受眾關(guān)注的多集視頻廣告，本質(zhì)上是一種獨(dú)特的系列廣告。廣告想方設(shè)法帶給消者附加的價(jià)值感受，從而和消費(fèi)者產(chǎn)生深層次的溝通?？系禄@則廣告仍今年 2月 23日至 3月 3日在全美電視網(wǎng)和有線頻道上播出。通過獨(dú)特的 5 分鐘廣告表現(xiàn)形式及高 人一籌的衛(wèi)星頻道非黃金時(shí)段的組合，在廣告播出后，引起了市場的強(qiáng)烈 反響，購者踴躍，好評如潮。但誰也不知道哪場比賽有點(diǎn)球大戰(zhàn)。薩馬蘭奇宣布北京申請奧運(yùn)會成功的時(shí)候，聲音剛一落，在中央電視臺一套和四套馬上插播了“ 全球海爾人祝賀申奧成功！ ” 的廣告。 :40:5804:40Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 40分 58秒 04:40:5827 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 40分 58秒 04:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 40分 58秒 04:40:5827 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 重大事件一般比較引人注意，在重大事件或者活動(dòng)發(fā)生的前夕、正在發(fā)生的時(shí)刻或者放生后的短時(shí)間內(nèi)，借助事件的矚目度發(fā)布廣告，引起人們的注意。到世界杯快結(jié)束的時(shí)候，步步高決定投放世界杯廣告，但是央視回應(yīng)世界杯廣告已經(jīng)售罄。據(jù)統(tǒng)計(jì)在廣告播出的幾周時(shí)間里肯德基的網(wǎng)站吸引了 275萬訪客，比同期流量增加了 40％以上。 連續(xù)劇廣告的注意問題 ? 新品牌不適宜用連續(xù)劇式廣告 ? 做好產(chǎn)品與劇情的信息聯(lián)通 ? 多維度營銷方式的緊密配合 ? 通過電話、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)投票、競猜調(diào)動(dòng)觀眾互動(dòng)，讓觀眾由被動(dòng)接受廣告轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與，調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性。 ? （ 2）連續(xù)劇廣告集中力量渲染劇情，不需要思考如何傳達(dá)理性的信息和如何把商品的優(yōu)勢充分表現(xiàn)出來，也不用思考情節(jié)是不是有助于優(yōu)勢的傳達(dá)。它給人耳目一新的新穎感，而且使受眾得到非同尋常的視覺體驗(yàn)，如身臨其境般立體、生動(dòng)、真實(shí)地參與廣告情節(jié)乊中，因而能取得很好的傳播效果。 有了定址廣告，廣告主只需為其廣告針對的目標(biāo)家庭付費(fèi)。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。 ? 廣告產(chǎn)品信息或者品牌信息可以植入在電視劇、綜藝、專題等多種節(jié)目形態(tài)中。這種廣告形式雖然到達(dá)率較高，但 ? 容易惹人反感。另外，瞬間廣告由于其新穎性往往能制造噱頭、話題，取得口碑營銷的效果。相對 5秒廣告， 7． 5秒廣告包含更大的信息量、更多的訴求點(diǎn)，除了具有提示性，還可以更加充分地展示企業(yè)品牌和展示企業(yè)品牌之外的訴求點(diǎn)。這是許多衛(wèi)視采用的方法，原來中插到電視劇中的廣告合幵到兩集電視劇中間。 限廣令 _百度百科 2023年 1月 1日實(shí)施的《廣播電視廣告播放管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定中要求，全國各電視臺播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。在傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)，都需要發(fā)揮媒介本身的功能，有創(chuàng)意的媒體運(yùn)用，將使訊息傳播更加有說服力和接受度。 江蘇衛(wèi)視：適時(shí)增加劇集數(shù)量，江蘇衛(wèi)視的并福劇場由 2集連播改成 3集連播。 天地一號冠名《今日一線》 特約播出廣告 。一方面可以有更多的空間來傳遞更多的信息，產(chǎn)品功能價(jià)值能進(jìn)行充分、到位的表現(xiàn) . ? 本田創(chuàng)意廣告 高清 (360P) ? 5感人廣告， 6分鐘人生 高清(360P) 廣告可以提高廣告回憶度。這種打破常規(guī)的電視廣告時(shí)長和新穎的廣告投放行為，讓很多觀眾在瞬間內(nèi)記住了薄荷糖。這種廣告形式依托天氣預(yù)報(bào)欄目高集中度、高收視率、大眾化收視的優(yōu)勢，取得了廣泛的達(dá)到率。 ? 扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式 ? 場景提供：即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場景中
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