中國(guó)廣播媒體廣告價(jià)值發(fā)現(xiàn)分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 目前廣播的廣告價(jià)格也相對(duì)較低，因而廣播的廣告千人成本也通常比其他大眾媒體低。 圖九 數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究有限公司 20xx年度全國(guó) 50城市廣播聽眾調(diào)查研究報(bào)告 備注： 1. 受眾一般集中在晚上 7～ 10 時(shí)收看電視，而收聽廣播的時(shí)間則比較均勻地分布在早上 6時(shí)到晚上 12時(shí)的各個(gè)時(shí)段； 2. 受眾在全天中收聽廣播的比率平均為 %，收看電視的比率平均為 % 而對(duì)于廣告的實(shí)際到達(dá)率而言，廣播也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 廣播擁有豐富的時(shí)間資源 從聽眾的角度來看，廣播可謂是“無處不在”，聽眾可以不受時(shí)間、空間的限制，不受工作和休閑的限制，不受地點(diǎn)和收聽工具的限制，隨時(shí)可以收聽廣播，這種流動(dòng)收聽是廣播的一大特點(diǎn)，也是廣播的優(yōu)勢(shì)，廣播媒體因此被稱為“移動(dòng)”媒體。當(dāng)然，若是城市，廣播覆蓋率肯定是100%，就無需考慮了； 4 第三步，根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，目前全國(guó)有約 ，因此在計(jì)算聽眾規(guī)模時(shí)，必須將這個(gè)因素考慮進(jìn)去。（見圖 4） 備注：廣播聽眾采用國(guó)際通用廣播聽眾定義方法，指 12歲以上、在過去一個(gè)月內(nèi)曾經(jīng)收聽過廣播的人。但隨著這些年城市對(duì)信息需求的渴望度加強(qiáng)，城市人在戶外的時(shí)間加長(zhǎng)，生活節(jié)奏加快以及車輛的增多，交通環(huán)境的惡化，廣播媒體作為適合市場(chǎng)需求的唯一“移動(dòng)”媒體，被越來越多的人接受，越來越多的人關(guān)注。 3 但廣播接觸率數(shù)據(jù)低并不證明中國(guó)廣播媒體沒有價(jià)值、廣播沒有前途。 從廣播接觸率（反映在一天中各個(gè)時(shí)刻收聽廣播的人占全社會(huì)人口的比例）來看，中國(guó)大陸與國(guó)外也有很大的差距（見圖 1）。本文擬對(duì)國(guó)內(nèi)廣播業(yè)界的這個(gè)癥結(jié)，探討和分析了廣播市場(chǎng)的價(jià)值所在，用數(shù)據(jù)有效的證明了廣播媒體發(fā)展的潛力以及市場(chǎng)給其帶來的機(jī)遇。 在廣告營(yíng)銷界，調(diào)查數(shù)據(jù)被稱為“廣告貨幣”，它不僅能夠讓廣告客戶全面地了解該媒體的市場(chǎng)空間、受眾類型等各方面的信息，且能讓廣告客戶更清楚的了解該媒體的廣告投放價(jià)值所在。于是，發(fā)現(xiàn)價(jià)值并進(jìn)行營(yíng)銷便成了電臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。 究其原因，一是國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)的發(fā)展還不很成熟，對(duì)廣播媒體及其價(jià)值的認(rèn)識(shí) 還有待提高；二是缺乏對(duì)廣播收聽率調(diào)查的重視和對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，中國(guó)的廣播聽眾市場(chǎng)發(fā)育還有待成熟，與國(guó)外廣播市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r相比， 2 還有很大的差距。中國(guó)大陸有接觸廣播的人只占 %，比馬來西亞、新加坡和澳大利亞等國(guó)要低
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