中國廣播媒體廣告價值發(fā)現(xiàn)分析報告-全文預(yù)覽
【正文】 目前廣播的廣告價格也相對較低，因而廣播的廣告千人成本也通常比其他大眾媒體低。 圖九 數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究有限公司 20xx年度全國 50城市廣播聽眾調(diào)查研究報告 備注： 1. 受眾一般集中在晚上 7～ 10 時收看電視，而收聽廣播的時間則比較均勻地分布在早上 6時到晚上 12時的各個時段； 2. 受眾在全天中收聽廣播的比率平均為 %，收看電視的比率平均為 % 而對于廣告的實際到達率而言，廣播也有其獨特優(yōu)勢。 廣播擁有豐富的時間資源 從聽眾的角度來看，廣播可謂是“無處不在”，聽眾可以不受時間、空間的限制，不受工作和休閑的限制，不受地點和收聽工具的限制，隨時可以收聽廣播，這種流動收聽是廣播的一大特點，也是廣播的優(yōu)勢，廣播媒體因此被稱為“移動”媒體。當然，若是城市，廣播覆蓋率肯定是100%，就無需考慮了； 4 第三步，根據(jù)中國的國情，目前全國有約 ，因此在計算聽眾規(guī)模時，必須將這個因素考慮進去。（見圖 4） 備注：廣播聽眾采用國際通用廣播聽眾定義方法，指 12歲以上、在過去一個月內(nèi)曾經(jīng)收聽過廣播的人。但隨著這些年城市對信息需求的渴望度加強，城市人在戶外的時間加長，生活節(jié)奏加快以及車輛的增多，交通環(huán)境的惡化，廣播媒體作為適合市場需求的唯一“移動”媒體，被越來越多的人接受，越來越多的人關(guān)注。 3 但廣播接觸率數(shù)據(jù)低并不證明中國廣播媒體沒有價值、廣播沒有前途。 從廣播接觸率（反映在一天中各個時刻收聽廣播的人占全社會人口的比例）來看，中國大陸與國外也有很大的差距（見圖 1）。本文擬對國內(nèi)廣播業(yè)界的這個癥結(jié)，探討和分析了廣播市場的價值所在，用數(shù)據(jù)有效的證明了廣播媒體發(fā)展的潛力以及市場給其帶來的機遇。 在廣告營銷界，調(diào)查數(shù)據(jù)被稱為“廣告貨幣”，它不僅能夠讓廣告客戶全面地了解該媒體的市場空間、受眾類型等各方面的信息，且能讓廣告客戶更清楚的了解該媒體的廣告投放價值所在。于是，發(fā)現(xiàn)價值并進行營銷便成了電臺在激烈的市場競爭中取勝的關(guān)鍵。 究其原因，一是國內(nèi)廣播市場的發(fā)展還不很成熟，對廣播媒體及其價值的認識 還有待提高；二是缺乏對廣播收聽率調(diào)查的重視和對調(diào)查數(shù)據(jù)應(yīng)用的認識。同時，中國的廣播聽眾市場發(fā)育還有待成熟，與國外廣播市場的發(fā)展狀況相比， 2 還有很大的差距。中國大陸有接觸廣播的人只占 %，比馬來西亞、新加坡和澳大利亞等國要低
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