中國廣播媒體廣告價值發(fā)現分析報告-預覽頁
【正文】 很多；中國的廣播聽眾平均每天收聽廣播的時間只有 個小時，即不到 70分鐘，而其他很 多國家或地區(qū)平均都在 2小時以上（見圖 圖 3）。上世紀 80年代末電視普及的時候，廣播全面陷入低潮。 中國大陸擁有全球最大的廣播聽眾群 根據賽立信媒介研究公司 20xx年度全國 50城市廣播聽眾調查研究報告顯示，目前中國內地廣播聽眾總規(guī)模是 億，其中城市聽眾 ，農村聽眾 億，城市廣播接觸率為%，農村為 %。一般說來，將 12 歲以上人口數乘上廣播覆蓋率，便得 到廣播的潛在聽眾規(guī)模。 備注： 重度聽眾：以廣播作為最常接觸媒體，每天收聽廣播 1次或以上； 5 中度聽眾：經常收聽廣播，每周收聽廣播 1次或以上； 輕度聽眾：非經常性地收聽廣播（或稱“游離聽眾”），每周收聽廣播不到 1次。比如安排輪番播出的“轟炸式”廣告，也可以安排 30分鐘甚至更多的專題廣告節(jié)目；既可以安排軟性贊助廣告，也可以安排硬性的品牌廣告。這表明，廣播廣告在聽眾中的有效到達率較高，廣播廣告能夠取得更接近預期的廣告效果。一般說來，覆蓋范圍大的電臺，聽眾相對應該較多，在相同廣告收費標準的情況下，千人成本則較低；收聽率高的電臺或節(jié)目，千人成本會比較低。A）等等，這些數據不僅可以幫助廣告經營部門分析廣播媒體的市場機會和市場價值，還可以用作廣告市場的開拓，增強廣告客戶對廣播廣告的信心，讓客觀真實的數據充分發(fā)揮它的市場價值。聽眾市場的細分化，催生出了一些新的聽眾群體，而這些聽眾群體具有很高的市場價值。他們中在校大學生占較大份額，因此這一群體的文化程度比較高，雖然他們沒有固定的收入，但有來自家庭的較強的經濟支持，而且他們將是未來的消費主力軍。私家車擁有 量越來越高，私車車主聽眾也越來越多，接近 7 90%的私車車主都是廣播的聽眾，他們具有很強的消費能力。 某項調查顯示，國內 27%的高收入家庭的年收入超過 。而且，擁有私家車給家庭或個人帶來的，更多是生活方式和消費觀念方面的影響和變化。 專業(yè)電臺鎖定的不同特征的聽眾群體和市場，定位清晰，聽眾群體具有一定的同質性。 8 一方面，專業(yè)電臺根據目標聽眾群體的收 聽習慣和需求來編排節(jié)目，從而更好的滿足目標聽眾的需求，吸引更多的目標聽眾；另一方面，廣告客戶可以針對不同的產品或服務所訴求的受眾對象，有針對性地向“特定的受眾”的電臺或節(jié)目投放廣告，以達到更好的廣告效果。
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