某某通信公司某某年媒體廣告投放分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 場(chǎng) 實(shí)際情況，便出現(xiàn)了廣告部負(fù)責(zé)人的短期行為，尤其 在年終的時(shí)候，如果企業(yè)肯預(yù)付一定數(shù)額的款項(xiàng)，合 同價(jià)格就會(huì)大幅降低，出現(xiàn)了所謂的預(yù)付款現(xiàn)象。黑龍江移動(dòng)通信公司 2023年媒體廣告投放分析 媒體分析背景 目的： 一、全面了解黑龍江移動(dòng)通信公司廣告發(fā)布與宣傳情況； 二、通過(guò)分析和研判中國(guó)移動(dòng)廣告發(fā)布特點(diǎn)，繼而推測(cè)其 廣告宣傳策略和不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，以便及時(shí)調(diào)整 中國(guó)移動(dòng)宣傳手段，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)； 三、分析和總結(jié)中國(guó)移動(dòng)廣告宣傳的經(jīng)驗(yàn)與不足。如何在過(guò) 去優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再有所突破、拿到更為理想的廣告折 扣？移動(dòng)公司經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前省城各大媒體已經(jīng) 建立了相對(duì)完整的廣告價(jià)格體系，廣告價(jià)格透明度提 高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競(jìng)爭(zhēng)。 2023年 12月，移動(dòng)通信通過(guò)廣告代理 公司分別向《黑龍江日?qǐng)?bào)》《生活報(bào)》預(yù) 付了 50萬(wàn)元和 100萬(wàn)廣告款，經(jīng)過(guò)艱苦談判， 致使《黑龍江日?qǐng)?bào)》較上一年廣告價(jià)格下浮 5%～ 10%，《生活報(bào)》部分版面降低了 5%. 項(xiàng)目 媒體 2023年 投放總額 2023年 1— 10月 投放總額 2023年折扣 2023年折扣 下降幅度 黑龍江日?qǐng)?bào) 生活報(bào) 112 313 96 197 根據(jù)不同版面 不同顏色： — （ 1— 3月為 0。移動(dòng)公司緊緊抓住這個(gè)促銷良機(jī)， 搶占市場(chǎng)份額。 啟動(dòng)彩鈴宣傳 這是貫穿一季度的一次廣告專項(xiàng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，既有 令人一目了然的硬 廣告 ，也有灌輸消費(fèi)理念的軟文， 將彩鈴業(yè)務(wù)有力地推向市場(chǎng) —— 彩鈴 十面埋伏篇 彩鈴 五月份 慶?！?”世界電信日，在 5月 17日，分別在《黑龍江 日?qǐng)?bào)》和《生活報(bào)》推出《精選四重巨禮 暢享移動(dòng)新生活》 整版廣告，并分別在一版和第二疊封面刊登標(biāo)語(yǔ)式廣告，擾 亂了其它電信運(yùn)營(yíng)商的廣告部署，實(shí)現(xiàn)了最搶眼、給人印象 最深的初衷。 應(yīng)對(duì)聯(lián)通世界風(fēng)，適時(shí)推出“我能”系列宣傳。 我集團(tuán)對(duì)全省平面媒體的實(shí)時(shí)跟蹤調(diào)查顯示 ， 移動(dòng)通信的廣告投放效果及其對(duì)企業(yè)形象建設(shè) 、 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力 ， 較黑龍江聯(lián)通 、 網(wǎng)通 、 電信 、 鐵通的廣告宣傳 ， 均遙遙領(lǐng)先 。從反饋情況來(lái)看，廣告投放效果比較理想，多種業(yè)務(wù)品牌得以樹(shù)立和推廣。還有，“手機(jī)密碼服務(wù)”、“動(dòng)感地帶擴(kuò)容”、“ 168短信答題”以及奧運(yùn)期間推出的“烽火雅典”等業(yè)務(wù)，在交廣的宣傳都收到了很好的效果。如開(kāi)設(shè)小專欄等。 2023年黑龍江音樂(lè)廣播廣告投放分析 黑龍江音樂(lè)廣播網(wǎng)是黑龍江人民廣播電臺(tái)系列臺(tái)之一， 2023年 1月28日開(kāi)播，是黑龍江省唯一一家專業(yè)音樂(lè)頻率。 黑龍江音樂(lè)廣播網(wǎng)是黑龍江所有廣播頻率中成長(zhǎng)最快的頻率 ， 年均品牌廣告增長(zhǎng)率達(dá) %以上 ， 而且頻率純凈 、 定位準(zhǔn)確 。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)吧之星光 party 》 是所有廣播頻率同一時(shí)段中收聽(tīng)率最高的節(jié)目。 ?繼續(xù)打好預(yù)存款牌 ， 與媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 ， 做到廣告折扣只能降不能升 ， 降低廣告投資的單位成本 。 如《 生活報(bào) 》 的 16版 ， 被稱作 “ 永遠(yuǎn)的封底 ” ， 因?yàn)椴还苌顖?bào)出版 56個(gè)版還是64個(gè)版 ， 別的版都被報(bào)販兒或報(bào)刊收發(fā)員放在 1～ 16版之間 ， 16版的廣告效果不言而喻 。 ?過(guò)去傳媒是封閉市場(chǎng) ， 雖然有個(gè)別業(yè)外資金 ， 但真正的投資根本沒(méi)有展開(kāi) 。 這是占領(lǐng)傳媒陣地 、 爭(zhēng)奪有效讀者群的一個(gè)重大舉措 ， 前景可觀 。例如，開(kāi)辟一些小專欄，在小專欄節(jié)目中，可以通過(guò)講解通訊方面知識(shí)，介紹我公司的特色業(yè)務(wù)，宣傳公司形象。 The end 謝 謝 :08:1403:0803::08 03:0803:08::08:14 2023年 1月 21日星期六 3時(shí) 8分 14秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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