某某通信公司某某年媒體廣告投放分析-wenkub
2023-01-24 03:05:11 本頁面
【正文】 范圍： ◆ 黑龍江移動 ◆ 一類城市：哈爾濱市 ◆ 廣播：黑龍江交通廣播電臺、黑龍江音樂廣播網(wǎng) ◆ 報紙：黑龍江日報、生活報 注：廣告投放費用數(shù)據(jù)以刊例價為準(zhǔn) 目錄 一、報紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 2023年廣告投放建議 黑龍江日報集團生活報、黑龍江日報廣告投放效果分析 縱觀前 10個月，由于移動公司采取了 打集團采購牌、專項廣告營銷牌等手段， 降低了投資成本，收到了良好的廣告投放 效果。 A、集團采購牌 2023年《黑龍江日報》、《生活報》廣告刊例報 價與上年基本持平，給客戶的折扣也未變。這樣可以利用廣告代理公 司代預(yù)付款，將價格拉下，到次年初再一次性或逐步 償還款項。 在廣闊的春節(jié)營銷版圖上，各路精英豪 戰(zhàn)江湖。 一月份 密集投放了新業(yè)務(wù)競賽的兩則廣告 新年新氣象 紅包送祝福 玩精彩業(yè)務(wù) 得兩倍話費 將給客戶的具體優(yōu)惠詳細告知，促進了 彩信、 WAP、音信互動業(yè)務(wù)的增長。周杰倫篇 彩鈴 四月份 繼續(xù)做客戶突破 500萬的業(yè)務(wù)宣傳 彩鈴全球通篇 彩鈴動感篇 交費中獎篇 密碼篇 輕松交費篇 以 “買手機一折起”為主題的積分回饋客戶活動。 為此，移動公司提前策劃，重點出擊，選擇全省平面媒體最具影響力的《生活報》作為廣 告 載體 ， 利用系統(tǒng)、持續(xù)的品牌推廣和宣傳，使品牌形象深入人心 體現(xiàn)了作為頂級電信運營商、馳名品牌對重大歷史事件的參與性，實力彰顯。 總結(jié) 縱觀以上廣告專項營銷活動，時機得當(dāng)、重點突出、特色鮮明、張弛有度，效果自然不俗。 2023年我公司在黑龍江交通廣播投放的廣告，主要有“積分回饋手機”（一折起購機）、“彩鈴”介紹及推廣、“交話費獎大禮”、“移動心機”等，還有“動感地帶”、“ 168短信答題業(yè)務(wù)”等少量內(nèi)容。在 4月份和 9月份在“交廣”進行的“交話費獎大禮”的宣傳，掀起了交費狂潮，使公司的收益額大大增加（具體收益可以添加數(shù)據(jù)）。 廣告模式單一，在“交廣”的宣傳僅限于“廣告”時段內(nèi)，沒有其他形式的宣傳。 個別廣告文案不夠吸引聽眾。適聽人群為 15歲至 22歲（大中學(xué)生）和 23歲至 45歲（都市白領(lǐng)）兩個年齡段最具消費力的受眾群體。 2023年合作方式 欄目合作《彩鈴總動員》 播出時間：周一至周五 11:00— 11:40 此檔節(jié)目是專門為移動公司彩鈴業(yè)務(wù)推廣而設(shè)置的， 欄目贊助播出 +節(jié)目費用為 35萬 /年（報價） 欄目冠名《網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party》 播出時間：周一至周日 21:00— 22:00 《網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party》由飄飄、可可主持，是中國廣播 文藝十佳欄目。因此，應(yīng)以這兩份報紙為主，做好新一年的廣告部署。 ?細致剖析解讀各媒體的廣告投放特點 ， 找準(zhǔn)投放的重點時間段 、 重點版面 。 ?加強與媒體和廣告公司的聯(lián)系 ， 強化策劃 、 創(chuàng)意工作 ， 重視廣告投放后的信息反饋 。 目前黑龍江省報業(yè)競爭愈演愈烈 ， 在外來資本到來前 ， 未雨綢繆 、 搶前抓早 、 先發(fā)制人 ， 向媒體融資創(chuàng)辦通訊類專業(yè)周報 —— 《 移動生活周報 》 ， 條件已經(jīng)具備， 且恰逢其時 。 第二：豐富宣傳手段。例如，我們可以在“交廣”的隨時插播節(jié)目“路況信息”中，冠名我們的品牌“全球通”、“動感地帶”，全天候、高頻率地宣傳我們的特色，維護我們的品牌?；蛘吲c黑龍江交通廣播聯(lián)辦一些社會活動，諸如，“聽眾服務(wù)日”、“駕車節(jié)”等。 廣播 總結(jié)不足，我們對 2023年公司在交通廣播的廣告宣傳，有以下幾點建議： 第一：廣告時段覆蓋全天。 文化體制改革后 ， 傳媒將大規(guī)模 、 整體性向企業(yè)轉(zhuǎn)制 ， 在工商局登記 ， 成為企業(yè)法人 。 ?采取適當(dāng)?shù)男问脚c媒體共同辦刊 。 ?繼續(xù)圍繞重大賽事 、 重大節(jié)日 、 競爭對手的重大舉措及自身的重點促銷項目 ，做好品牌推廣和業(yè)務(wù)宣傳 。選擇音樂廣播網(wǎng) 最黃金的節(jié)目做冠名播出，可以最有效的提升移動公司的新業(yè)務(wù) 知名度 報價為 35萬 /年 硬廣告套播 為配合欄目冠名等品牌廣
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