某某通信公司某某年媒體廣告投放分析-wenkub
2023-01-24 03:05:11 本頁面
【正文】 范圍： ◆ 黑龍江移動(dòng) ◆ 一類城市：哈爾濱市 ◆ 廣播：黑龍江交通廣播電臺(tái)、黑龍江音樂廣播網(wǎng) ◆ 報(bào)紙：黑龍江日?qǐng)?bào)、生活報(bào) 注：廣告投放費(fèi)用數(shù)據(jù)以刊例價(jià)為準(zhǔn) 目錄 一、報(bào)紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 2023年廣告投放建議 黑龍江日?qǐng)?bào)集團(tuán)生活報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)廣告投放效果分析 縱觀前 10個(gè)月，由于移動(dòng)公司采取了 打集團(tuán)采購牌、專項(xiàng)廣告營銷牌等手段， 降低了投資成本，收到了良好的廣告投放 效果。 A、集團(tuán)采購牌 2023年《黑龍江日?qǐng)?bào)》、《生活報(bào)》廣告刊例報(bào) 價(jià)與上年基本持平，給客戶的折扣也未變。這樣可以利用廣告代理公 司代預(yù)付款，將價(jià)格拉下，到次年初再一次性或逐步 償還款項(xiàng)。 在廣闊的春節(jié)營銷版圖上，各路精英豪 戰(zhàn)江湖。 一月份 密集投放了新業(yè)務(wù)競(jìng)賽的兩則廣告 新年新氣象 紅包送祝福 玩精彩業(yè)務(wù) 得兩倍話費(fèi) 將給客戶的具體優(yōu)惠詳細(xì)告知，促進(jìn)了 彩信、 WAP、音信互動(dòng)業(yè)務(wù)的增長。周杰倫篇 彩鈴 四月份 繼續(xù)做客戶突破 500萬的業(yè)務(wù)宣傳 彩鈴全球通篇 彩鈴動(dòng)感篇 交費(fèi)中獎(jiǎng)篇 密碼篇 輕松交費(fèi)篇 以 “買手機(jī)一折起”為主題的積分回饋客戶活動(dòng)。 為此，移動(dòng)公司提前策劃，重點(diǎn)出擊，選擇全省平面媒體最具影響力的《生活報(bào)》作為廣 告 載體 ， 利用系統(tǒng)、持續(xù)的品牌推廣和宣傳，使品牌形象深入人心 體現(xiàn)了作為頂級(jí)電信運(yùn)營商、馳名品牌對(duì)重大歷史事件的參與性，實(shí)力彰顯。 總結(jié) 縱觀以上廣告專項(xiàng)營銷活動(dòng)，時(shí)機(jī)得當(dāng)、重點(diǎn)突出、特色鮮明、張弛有度，效果自然不俗。 2023年我公司在黑龍江交通廣播投放的廣告，主要有“積分回饋手機(jī)”（一折起購機(jī)）、“彩鈴”介紹及推廣、“交話費(fèi)獎(jiǎng)大禮”、“移動(dòng)心機(jī)”等，還有“動(dòng)感地帶”、“ 168短信答題業(yè)務(wù)”等少量內(nèi)容。在 4月份和 9月份在“交廣”進(jìn)行的“交話費(fèi)獎(jiǎng)大禮”的宣傳，掀起了交費(fèi)狂潮，使公司的收益額大大增加（具體收益可以添加數(shù)據(jù)）。 廣告模式單一，在“交廣”的宣傳僅限于“廣告”時(shí)段內(nèi)，沒有其他形式的宣傳。 個(gè)別廣告文案不夠吸引聽眾。適聽人群為 15歲至 22歲（大中學(xué)生）和 23歲至 45歲（都市白領(lǐng)）兩個(gè)年齡段最具消費(fèi)力的受眾群體。 2023年合作方式 欄目合作《彩鈴總動(dòng)員》 播出時(shí)間：周一至周五 11:00— 11:40 此檔節(jié)目是專門為移動(dòng)公司彩鈴業(yè)務(wù)推廣而設(shè)置的， 欄目贊助播出 +節(jié)目費(fèi)用為 35萬 /年（報(bào)價(jià)） 欄目冠名《網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party》 播出時(shí)間：周一至周日 21:00— 22:00 《網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party》由飄飄、可可主持，是中國廣播 文藝十佳欄目。因此，應(yīng)以這兩份報(bào)紙為主，做好新一年的廣告部署。 ?細(xì)致剖析解讀各媒體的廣告投放特點(diǎn) ， 找準(zhǔn)投放的重點(diǎn)時(shí)間段 、 重點(diǎn)版面 。 ?加強(qiáng)與媒體和廣告公司的聯(lián)系 ， 強(qiáng)化策劃 、 創(chuàng)意工作 ， 重視廣告投放后的信息反饋 。 目前黑龍江省報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈 ， 在外來資本到來前 ， 未雨綢繆 、 搶前抓早 、 先發(fā)制人 ， 向媒體融資創(chuàng)辦通訊類專業(yè)周報(bào) —— 《 移動(dòng)生活周報(bào) 》 ， 條件已經(jīng)具備， 且恰逢其時(shí) 。 第二：豐富宣傳手段。例如，我們可以在“交廣”的隨時(shí)插播節(jié)目“路況信息”中，冠名我們的品牌“全球通”、“動(dòng)感地帶”，全天候、高頻率地宣傳我們的特色，維護(hù)我們的品牌?；蛘吲c黑龍江交通廣播聯(lián)辦一些社會(huì)活動(dòng)，諸如，“聽眾服務(wù)日”、“駕車節(jié)”等。 廣播 總結(jié)不足，我們對(duì) 2023年公司在交通廣播的廣告宣傳，有以下幾點(diǎn)建議： 第一：廣告時(shí)段覆蓋全天。 文化體制改革后 ， 傳媒將大規(guī)模 、 整體性向企業(yè)轉(zhuǎn)制 ， 在工商局登記 ， 成為企業(yè)法人 。 ?采取適當(dāng)?shù)男问脚c媒體共同辦刊 。 ?繼續(xù)圍繞重大賽事 、 重大節(jié)日 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重大舉措及自身的重點(diǎn)促銷項(xiàng)目 ，做好品牌推廣和業(yè)務(wù)宣傳 。選擇音樂廣播網(wǎng) 最黃金的節(jié)目做冠名播出，可以最有效的提升移動(dòng)公司的新業(yè)務(wù) 知名度 報(bào)價(jià)為 35萬 /年 硬廣告套播 為配合欄目冠名等品牌廣
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