黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告費(fèi)用分析報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 。 三、電視部分（一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費(fèi)用比較 ◆ 一月份是小靈通的試營業(yè)期，電視媒體沒有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進(jìn)行電視廣告宣傳。二、通信行業(yè)電視、報(bào)紙、廣播媒體投入總費(fèi)用比較 中國移動二月份親情號碼的推出，中國移動對其做了重點(diǎn)的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費(fèi)用高于其他媒體?！?由于小靈通的上市，中國移動、中國聯(lián)通均采取應(yīng)對措施。一月份小靈通上市期，其便以上市為重點(diǎn)宣傳；二月份則以自己的內(nèi)容宣傳為主；三月份小靈通在黑龍江已基本上市，小靈通便在內(nèi)容介紹的同時(shí)加強(qiáng)形象宣傳。而在不同的月份中國移動相繼推出了不同的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多、宣傳周期短、交替發(fā)布、記憶點(diǎn)不突出。 中國移動一直以信號好作為自己的主流業(yè)務(wù)，貫穿于第一季度，樹立了中國移動信好的品牌形象。小靈通業(yè)務(wù)一直以來遵循單一，循序漸進(jìn)的原則。其主要業(yè)務(wù)均以拜年為主。中國聯(lián)通報(bào)紙媒體投入量要高于其他媒體?！? 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費(fèi)用大幅度提高?！?中國聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費(fèi)集中于冠名上，注重品牌宣傳。◆ 中國移動二月份廣告項(xiàng)目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點(diǎn)突出，以親情號碼為主?！? 二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機(jī)為主。中國聯(lián)通小靈通◆ 與中國移動和中國聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務(wù)顯得單一?！? 二月份報(bào)紙廣告投入相對集中于生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)、哈廣電報(bào)等消費(fèi)者容易接觸到的報(bào)紙媒體。 小靈通◆ 小靈通的業(yè)務(wù)宣傳一直以來都做到全面覆蓋，其中以生活報(bào)及新晚報(bào)為主，做到全省兼顧?！? 中國移動做到全方位兼顧，在三月份中國移動動感地帶的推出，其在文藝臺、音樂網(wǎng)都有了部分投入。第二季度將開始進(jìn)入首批消費(fèi)者使用感受的宣傳，靠軟性宣傳及口碑傳播拉動消費(fèi)。將會加強(qiáng)電視力度
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