【正文】 第 2戶(hù)在收看 A節(jié)目，第 3戶(hù)在收看 B節(jié)目，第 4戶(hù)在收看 C節(jié)目，第 5戶(hù)未看電視，求開(kāi)機(jī)率。 ——陳俊良） ?家庭開(kāi)機(jī)率（ HUTHousehold Using TV）：在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶(hù)的比率。 ? 廣告媒體在量的評(píng)估的三個(gè)角度 受眾 區(qū)域 媒介 ? ?從受眾角度了解對(duì)象階層在各區(qū)域內(nèi)各媒體的接觸狀況及媒體的受眾構(gòu)成； ?從媒體角度了解該媒體載體在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及對(duì)象階層在各地區(qū)的接觸狀況； ?從區(qū)域角度了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及各對(duì)象階層的媒體接觸。 ? 數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用影響著傳媒生產(chǎn)、傳輸和消費(fèi)的模式，并對(duì)廣告產(chǎn)生了沖擊作用。 ?近幾年出現(xiàn)的直接為廣告而誕生的媒體。 ? 戶(hù)外廣告發(fā)展勢(shì)頭 ? AC 尼爾森的數(shù)據(jù)顯示： 2023 年，中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)達(dá)到 160 億，比 2023 年的 130 億增長(zhǎng) % 。 三、印刷廣告媒體階段 傳單、圖書(shū)、年畫(huà)、包裝、報(bào)紙、雜志等 四、電子廣告媒體階段 廣播、電視等 五、新廣告媒體階段 互聯(lián)網(wǎng)等 ? 一、按表現(xiàn)形式分類(lèi) 視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體、視聽(tīng)結(jié)合媒體 二、按物質(zhì)形式分類(lèi) 印刷媒體和電訊媒體 三、按發(fā)行范圍分類(lèi) 國(guó)際性廣告媒體、全國(guó)性廣告媒體、地方性廣告媒體 四、按受眾接受類(lèi)型分類(lèi) 大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)化媒體 五、按傳播信息時(shí)間的長(zhǎng)短分類(lèi) 瞬間性媒體、短期性媒體和長(zhǎng)期性媒體 廣告媒體的十大基本類(lèi)型 ? 廣告媒體的十大基本類(lèi)型 六、按統(tǒng)計(jì)程度分類(lèi) 計(jì)量媒體和非計(jì)量媒體 七、按傳播信息的多少分類(lèi) 綜合性媒體和單一性媒體 八、按媒體與廣告主的關(guān)系分類(lèi) 租用媒體和自有媒體 九、按專(zhuān)業(yè)性與否分類(lèi) 混合媒體和專(zhuān)用媒體 十、按廣告形式分類(lèi) 非事件性媒體和事件性媒體 ? 四大傳統(tǒng)媒體 一、報(bào)紙 二、雜志 三、廣播 四、電視 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之一：報(bào)紙 優(yōu)點(diǎn)： ①傳播面廣，讀者穩(wěn)定 ②時(shí)效性強(qiáng)，傳播迅速 ③版面靈活，制作簡(jiǎn)易 ④閱讀方便，可以保存 ⑤享有權(quán)威，效果顯著 ⑥費(fèi)用低廉 缺點(diǎn)： ①有效時(shí)間短 ②注意力差 ③單調(diào)呆板 ④受眾需具備一定文化水平 ? 案例分析：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) ? 傳統(tǒng)廣告媒體之二：雜志 優(yōu)點(diǎn)： ①讀者集中穩(wěn)定，針對(duì)性強(qiáng) ②反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng) ③廣告對(duì)象的理解度高 ④印刷精美 ⑤廣告效果容易測(cè)定 缺點(diǎn)： ①周期性長(zhǎng)，靈活性差 ②篇幅少，廣告運(yùn)用受限制 ③專(zhuān)門(mén)性強(qiáng)，閱讀范圍受到限制 ④制作復(fù)雜，成本較高 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之三：廣播 優(yōu)點(diǎn)： ①迅速及時(shí)，覆蓋面廣 ②收聽(tīng)方便，全天播音 ③以生傳情，富有感染力 ④靈活性高，受眾廣泛 ⑤制作費(fèi)用低廉，播出價(jià)格便宜 缺點(diǎn)： ①信息稍縱即逝，無(wú)法保留 ②難以傳播抽象信息 ③有聲無(wú)形，影響效果 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之四：電視 優(yōu)點(diǎn)： ①覆蓋面廣，收視率高 ②視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng) ③傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng) ④表現(xiàn)手段靈活多樣 缺點(diǎn)： ①時(shí)間短暫，難以保存 ②制作復(fù)雜，收費(fèi)高昂 ③難以傳播抽象信息 ④受眾被動(dòng)接受，影響傳播效果 ? 第三講：戶(hù)外廣告媒體 及其他 ? 戶(hù)外廣告媒體 ? 又稱(chēng) OD廣告（ outdoor advertising） ? 狹義的戶(hù)外廣告媒體 ?指?jìng)鹘y(tǒng)的戶(hù)外媒介，如路牌、招貼、霓虹燈、燈箱、民墻等。 ?范圍經(jīng)濟(jì) ?通過(guò)多種產(chǎn)品生產(chǎn)而實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)。 ?接近受眾的途徑可以被包裝和定價(jià)，然后銷(xiāo)售給廣告客戶(hù)。 ? 在英國(guó)有一個(gè)下降的趨勢(shì)，是 2%的增長(zhǎng)。 ? 過(guò)去兩年，各國(guó)在廣告收入的表現(xiàn)。排第二的是日本，第三位是中國(guó)，第四個(gè)是英國(guó)。 ? 然后排名第二的日本的增長(zhǎng)不足 1個(gè)百分點(diǎn)。 ?聽(tīng)眾、觀眾或讀者所消費(fèi)的娛樂(lè)和新聞內(nèi)容構(gòu)成了傳媒公司能夠銷(xiāo)售的一種形式的產(chǎn)品，被這些內(nèi)容所吸引的受眾又構(gòu)成了第二種有價(jià)值的產(chǎn)品。在媒體的大多數(shù)行業(yè)中，邊際成本往往很低，在有些情況下甚至等于零。 南朝四百八十寺，多少樓臺(tái)煙雨中 。 ? 廣義的戶(hù)外廣告媒體 ?還包括交通工具內(nèi)、寫(xiě)字樓內(nèi)、候車(chē)室、候機(jī)廳、加油站的招貼、燈箱、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌以及電視屏幕等。 ?媒體、電信和計(jì)算機(jī)日益交疊的經(jīng)濟(jì)意義和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒供應(yīng)的發(fā)展。數(shù)字化促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)之間的界線變得逐漸模糊。 ? 重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體特點(diǎn) ?①交互性 ②實(shí)時(shí)性 ③傳播范圍廣泛 ?④受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) ⑤針對(duì)性 ?⑥形式多樣 ⑦多對(duì)多的傳播過(guò)程 ?⑧迅捷性 ⑨具有可重復(fù)性和可檢索性 ?⑩價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體類(lèi)型 ?電子郵件（ Email ）廣告媒體 ?電子公告牌（ BBS）廣告媒體 ? Use廣告媒體（新聞組或討論組） ?萬(wàn)維網(wǎng)廣告媒體 ?網(wǎng)幅廣告（ banner） ?圖標(biāo)廣告（ button） ?特別贊助（ sponsorship） ?在線分類(lèi)廣告（ classified advertisting） ? 浙江在線 2023年度廣告價(jià)格表 名 稱(chēng) 規(guī) 格 浙江在線首頁(yè) 浙江特快首頁(yè) 頻道首頁(yè) 黃金內(nèi)容頁(yè) 頂部旗幟廣告 第一屏頂部 15000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) 1000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) —— —— 40000元 /周 （獨(dú)占） 28000元 /周 （獨(dú)占） 20230元 /周 （獨(dú)占） —— 左右對(duì)聯(lián)廣告 28000元 /周 20230元 /周 14000元 /周 —— 漂浮廣告 9600元 /周 7000元 /周 4800元 /周 —— 按鈕廣告 第一屏 7800元 /周 5000元 /周 3900元 /周 6000元 /周 第一屏以下 5000元 /周 3000元 /周 2500元 /周 —— 彈出廣告 隨網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)彈出 15000元 /周 10000元 /周 7500元 /周 —— 通欄廣告 首頁(yè)為第三屏及以下 15000元 /周 10000元 /周 9000元 /周 —— 文字鏈接廣告 環(huán)繞旗幟廣告位 5000元 /周 3500元 /周 —— —— 頁(yè)面右側(cè)及其它位置 3600元 /周 2500元 /周 1800元 /周 4000元 /周 全屏廣告 12023元 /4小時(shí) 8000元 /4小時(shí) 6000元 /4小時(shí) —— 背投廣告 24000元 /周 16800元 /周 12023元 /周 —— 視頻廣告 60000元 /周 42023元 /周 30000元 /周 ——