【正文】 第 2戶在收看 A節(jié)目，第 3戶在收看 B節(jié)目，第 4戶在收看 C節(jié)目，第 5戶未看電視，求開機率。 ——陳俊良） ?家庭開機率（ HUTHousehold Using TV）：在特定時間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機家庭戶的比率。 ? 廣告媒體在量的評估的三個角度 受眾 區(qū)域 媒介 ? ?從受眾角度了解對象階層在各區(qū)域內(nèi)各媒體的接觸狀況及媒體的受眾構成； ?從媒體角度了解該媒體載體在各區(qū)域的受眾構成及對象階層在各地區(qū)的接觸狀況； ?從區(qū)域角度了解該區(qū)域各媒體的受眾構成及各對象階層的媒體接觸。 ? 數(shù)字技術的廣泛應用影響著傳媒生產(chǎn)、傳輸和消費的模式，并對廣告產(chǎn)生了沖擊作用。 ?近幾年出現(xiàn)的直接為廣告而誕生的媒體。 ? 戶外廣告發(fā)展勢頭 ? AC 尼爾森的數(shù)據(jù)顯示： 2023 年，中國戶外廣告市場達到 160 億，比 2023 年的 130 億增長 % 。 三、印刷廣告媒體階段 傳單、圖書、年畫、包裝、報紙、雜志等 四、電子廣告媒體階段 廣播、電視等 五、新廣告媒體階段 互聯(lián)網(wǎng)等 ? 一、按表現(xiàn)形式分類 視覺媒體、聽覺媒體、視聽結合媒體 二、按物質(zhì)形式分類 印刷媒體和電訊媒體 三、按發(fā)行范圍分類 國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、地方性廣告媒體 四、按受眾接受類型分類 大眾化媒體和專業(yè)化媒體 五、按傳播信息時間的長短分類 瞬間性媒體、短期性媒體和長期性媒體 廣告媒體的十大基本類型 ? 廣告媒體的十大基本類型 六、按統(tǒng)計程度分類 計量媒體和非計量媒體 七、按傳播信息的多少分類 綜合性媒體和單一性媒體 八、按媒體與廣告主的關系分類 租用媒體和自有媒體 九、按專業(yè)性與否分類 混合媒體和專用媒體 十、按廣告形式分類 非事件性媒體和事件性媒體 ? 四大傳統(tǒng)媒體 一、報紙 二、雜志 三、廣播 四、電視 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之一：報紙 優(yōu)點： ①傳播面廣，讀者穩(wěn)定 ②時效性強，傳播迅速 ③版面靈活，制作簡易 ④閱讀方便，可以保存 ⑤享有權威，效果顯著 ⑥費用低廉 缺點： ①有效時間短 ②注意力差 ③單調(diào)呆板 ④受眾需具備一定文化水平 ? 案例分析：中國經(jīng)營報、 21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之二：雜志 優(yōu)點： ①讀者集中穩(wěn)定，針對性強 ②反復閱讀，有效期長 ③廣告對象的理解度高 ④印刷精美 ⑤廣告效果容易測定 缺點： ①周期性長，靈活性差 ②篇幅少，廣告運用受限制 ③專門性強，閱讀范圍受到限制 ④制作復雜，成本較高 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之三：廣播 優(yōu)點： ①迅速及時，覆蓋面廣 ②收聽方便，全天播音 ③以生傳情，富有感染力 ④靈活性高，受眾廣泛 ⑤制作費用低廉，播出價格便宜 缺點： ①信息稍縱即逝，無法保留 ②難以傳播抽象信息 ③有聲無形，影響效果 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之四：電視 優(yōu)點： ①覆蓋面廣，收視率高 ②視聽結合，感染力強 ③傳播迅速，時空性強 ④表現(xiàn)手段靈活多樣 缺點： ①時間短暫，難以保存 ②制作復雜，收費高昂 ③難以傳播抽象信息 ④受眾被動接受，影響傳播效果 ? 第三講：戶外廣告媒體 及其他 ? 戶外廣告媒體 ? 又稱 OD廣告（ outdoor advertising） ? 狹義的戶外廣告媒體 ?指傳統(tǒng)的戶外媒介，如路牌、招貼、霓虹燈、燈箱、民墻等。 ?范圍經(jīng)濟 ?通過多種產(chǎn)品生產(chǎn)而實現(xiàn)的經(jīng)濟。 ?接近受眾的途徑可以被包裝和定價，然后銷售給廣告客戶。 ? 在英國有一個下降的趨勢，是 2%的增長。 ? 過去兩年，各國在廣告收入的表現(xiàn)。排第二的是日本，第三位是中國，第四個是英國。 ? 然后排名第二的日本的增長不足 1個百分點。 ?聽眾、觀眾或讀者所消費的娛樂和新聞內(nèi)容構成了傳媒公司能夠銷售的一種形式的產(chǎn)品，被這些內(nèi)容所吸引的受眾又構成了第二種有價值的產(chǎn)品。在媒體的大多數(shù)行業(yè)中，邊際成本往往很低，在有些情況下甚至等于零。 南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中 。 ? 廣義的戶外廣告媒體 ?還包括交通工具內(nèi)、寫字樓內(nèi)、候車室、候機廳、加油站的招貼、燈箱、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌以及電視屏幕等。 ?媒體、電信和計算機日益交疊的經(jīng)濟意義和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的傳媒供應的發(fā)展。數(shù)字化促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品市場之間的界線變得逐漸模糊。 ? 重點：網(wǎng)絡廣告媒體特點 ?①交互性 ②實時性 ③傳播范圍廣泛 ?④受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計 ⑤針對性 ?⑥形式多樣 ⑦多對多的傳播過程 ?⑧迅捷性 ⑨具有可重復性和可檢索性 ?⑩價格優(yōu)勢 ? 網(wǎng)絡廣告媒體類型 ?電子郵件（ Email ）廣告媒體 ?電子公告牌（ BBS）廣告媒體 ? Use廣告媒體（新聞組或討論組） ?萬維網(wǎng)廣告媒體 ?網(wǎng)幅廣告（ banner） ?圖標廣告（ button） ?特別贊助（ sponsorship） ?在線分類廣告（ classified advertisting） ? 浙江在線 2023年度廣告價格表 名 稱 規(guī) 格 浙江在線首頁 浙江特快首頁 頻道首頁 黃金內(nèi)容頁 頂部旗幟廣告 第一屏頂部 15000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) 1000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) —— —— 40000元 /周 （獨占） 28000元 /周 （獨占） 20230元 /周 （獨占） —— 左右對聯(lián)廣告 28000元 /周 20230元 /周 14000元 /周 —— 漂浮廣告 9600元 /周 7000元 /周 4800元 /周 —— 按鈕廣告 第一屏 7800元 /周 5000元 /周 3900元 /周 6000元 /周 第一屏以下 5000元 /周 3000元 /周 2500元 /周 —— 彈出廣告 隨網(wǎng)頁打開彈出 15000元 /周 10000元 /周 7500元 /周 —— 通欄廣告 首頁為第三屏及以下 15000元 /周 10000元 /周 9000元 /周 —— 文字鏈接廣告 環(huán)繞旗幟廣告位 5000元 /周 3500元 /周 —— —— 頁面右側及其它位置 3600元 /周 2500元 /周 1800元 /周 4000元 /周 全屏廣告 12023元 /4小時 8000元 /4小時 6000元 /4小時 —— 背投廣告 24000元 /周 16800元 /周 12023元 /周 —— 視頻廣告 60000元 /周 42023元 /周 30000元 /周 ——