【正文】 界沒有統(tǒng)一標準；其次，用戶的接受程度還有待觀察，尤其是以往的短信垃圾廣告，已經(jīng)讓消費者對手機廣告極為抵觸；然后是流量服務(wù)的問題，目前3G市場的手機網(wǎng)絡(luò)流量收費偏貴，消費者不會把流量浪費在廣告上；最后還有技術(shù)上的障礙，譬如消費者如何屏蔽短信垃圾，手機應(yīng)用自帶廣告等。新媒體廣告發(fā)展中問題的應(yīng)對建議。大量網(wǎng)絡(luò)草根廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要源泉，甚至在2007年美國超級碗職業(yè)橄欖球冠軍賽這個世界上最貴的媒體廣告，也有2個家庭制作的消費品廣告。進而則是針對不同的消費群體通過不同的媒介使用不同的語言，以實現(xiàn)精準營銷的目的。第五篇：新媒體廣告形式十種新媒體廣告形式投放形式電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。未來的兩到三年內(nèi)，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。四、搶注網(wǎng)絡(luò)名片的理由作為一種全新的媒體廣告，“網(wǎng)絡(luò)名片”一推出就得到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，特別是新聞關(guān)鍵詞，更是一種不可多得的稀缺社會資源，誰率先占有資源，誰就先獲得商機。廣告主對樓宇電視廣告認可程度已經(jīng)十分高，已經(jīng)成為許多廣告，主常規(guī)的媒體組合的重要組成部分。羅伯遜認為：“手機將取代電視成為第一廣告媒體。終端普及率高交互性與主動性強信息直達、傳播迅捷、范圍廣即時反饋，有效接觸率高形式多樣，多媒體廣告日益增多 受限制原因利益運營商與廣告商的相互制約技術(shù)收費 發(fā)展前景更加個性化新興受眾群逐步擴大引導(dǎo)消費的針對性加強 投放形式 短信直告彩信直告WAP PUSH 直告藍牙廣告電子菜譜廣告 電子菜譜媒體廣告特點交互性與即時性:增加了互動環(huán)節(jié)，廣告呈現(xiàn)的不僅僅是受眾在看，也可以動手操作；針對性： 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。到達率/瀏覽率低短信廣告：選擇精華號段及收集的實號段,到達率95%以上,普通號段85%以上,帶強制性收閱,瀏覽率100%,到達率/瀏覽率高記憶度：市級報紙：看過便忘,記憶度差短信群發(fā)廣告：方式新穎,重復(fù)瀏覽率50%以上,記憶深刻1廣告管理：市級報紙：申請手續(xù)多,制作周期長,發(fā)布時間固定,內(nèi)容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內(nèi)容限制多 短信廣告：無須管理部門審批，發(fā)布時間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改,管理方便1時效性：市級報紙：從設(shè)計制作到發(fā)布,周期長,難以達到?jīng)_擊性效果 短信廣告：隨時編輯,隨時發(fā)送,信息瞬間到達,時效性強缺點一、信息容量小、對人的吸引力小二、終端資料難收集三、發(fā)送數(shù)量和時間受到一定限制四、容易遭遇用戶舉報，可信度低 在市場推廣中的作用 有針對性的個性化服務(wù)，大大提升企業(yè)在用戶心中的品牌形象。有針對性、“主動”照顧客戶隨時為顧客提供各類信息咨詢和在線服務(wù)。4短信廣告針對性強，廣告效果立竿見影短信廣告直接影響最具消費力一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對 象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度提升客戶的購買欲。所以，在中國，媒體的權(quán)威性不容置疑 對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：由于信息的大量充斥，公眾會對廣告行為有一種自發(fā)的排斥心理。站在消費者的角度來看：往往很難憑有限的信息就產(chǎn)生實際購買。文字的穿透力、感染力可能比圖片更深入、更持久，恒久流傳的文字比圖片更有影響力。易找到，易點擊，易傳播軟文是以新聞形式寫成的廣告，需要以廣告的價格購買廣告版面才能刊登，能迅速使消費者了解產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動，從而能極大地推動了市場銷售。表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強。當(dāng)然，正如始終都在強調(diào)的那樣，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中可以融入更多的藝術(shù)性，達到更高的藝術(shù)要求，從而改變?nèi)藗儗τ凇皬V告”這個詞匯的態(tài)度帶來不一樣的享受。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時間、位置和頻率成本低廉、傳播精準、互動性強、迅速及時、效果可測、營銷優(yōu)勢 發(fā)展趨勢：⒈網(wǎng)絡(luò)視頻廣告經(jīng)營額會穩(wěn)定地增長⒉網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將與營銷更加全面的結(jié)合 難免受到的阻力： 但是總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢將得到越來越多廣告商和網(wǎng)民的認可。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：傳播范圍廣泛，無時間、空間限制可以365X24小時將企業(yè)信息傳播到世界各地。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文能夠充分發(fā)揮文字的特點，對人性、情感、心理等，進行充分地表達，“動之以情，曉之以理”，通過文學(xué)，散發(fā)出深入人心的感染力，已達到更有效的宣傳效果，特別是對企業(yè)品牌和企業(yè)文化的宣傳上效果更佳顯著。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文廣告可以對產(chǎn)品及企業(yè)信息進行補給。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對媒體公信力的崇拜來達到宣傳的目的 從息與說服力的角度來看：傳統(tǒng)的廣告宣傳成本高，宣傳面窄，往往花費了很大投入?yún)s因為信息量有限和宣傳面太窄的原因，無法帶來收益的增漲 對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：（普通的平面廣告/電視廣告），出于時間角度和品牌傳播的角度，往往很難把商家所要發(fā)布的信息完全傳達出去。6嚴格預(yù)算支出，發(fā)布費用彈性短信廣告打破傳統(tǒng)媒體定價的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定 向定條發(fā)送給目標客戶，百元、千元、萬元，隨心所欲！軟文廣告軟文營銷以其成本低、見效快、持續(xù)性強、易于傳播等優(yōu)點 首先從傳播的角度來看：在中國，報紙以及其他媒體，代表權(quán)威的、主流的聲音，這是中國媒體的定位。影響短信廣告效果的因素短信平臺的選擇、短信內(nèi)容的編輯、群發(fā)時間的選擇、目標用戶的篩選短信廣告六大優(yōu)勢 1全新直投式廣告媒體，彌補傳統(tǒng)媒體的空白 短信廣告對客戶而言，是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式，很具經(jīng)濟效益，省錢，省力！2直觀型“一對一”營銷，精確鎖定消費者短信廣告的最大特性是直達接收者手機上，確保“一對一”傳遞信息，強制性記憶，保證100%閱讀率！3彈性選擇廣告投放時間，傳播速度快可根據(jù)產(chǎn)品特點靈活選擇廣告投放時間。開辟新的商業(yè)渠道，讓企業(yè)產(chǎn)品擁有理想的市場。短信廣告是基于中國聯(lián)通、電信直接提供的短信接口實現(xiàn)與客戶指定號碼進行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。個性化：媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致市場細分更加充分?？萍夹裕簼M足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。提供聲音、視頻、文字等多媒體閱覽方式。結(jié)論，因為樓宇電視的播放，受眾沒有操控權(quán)，收看播放的內(nèi)容，并不出于真正關(guān)注廣告產(chǎn)品或品牌，收看的理由是打發(fā)時間，抱著的是消遣和娛樂的目的，因此廣告在樓宇中的存在，其意義并不是廣告，而是無目的的消遣。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部的框架廣告等。與同類產(chǎn)品比較目前，以百度、GOOGLE為代表的搜索引擎競價廣告、各類垃圾廣告充斥互聯(lián)網(wǎng)，由于他們他們盲目追求點擊率，往往招來瀏覽者的反感。移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。其核心就是要加強互動性，更好的與消費者建立起和諧的關(guān)系。在新媒體環(huán)境下的廣告商，應(yīng)當(dāng)充分地考慮到新媒體自身的特點，和它所帶來的傳播規(guī)則等方面的轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意是廣告的生命之源，而網(wǎng)絡(luò)廣告對創(chuàng)意的需求更大，其吸引人的創(chuàng)意焦點在于：網(wǎng)絡(luò)廣告的交互體驗性，要突破已有廣告形式，加強用戶體驗，要有用戶授權(quán)的創(chuàng)作意識。網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯消費者隱私權(quán)問題常常發(fā)生，經(jīng)常是采取某些技術(shù)手段收集用戶個人信息，然后針對發(fā)布廣告。手機廣告發(fā)展困難重重中國的手機普及率較高，而且伴隨著3G,4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣普及以及智能手機的更新?lián)Q代，中國消費者的手機使用行為更為普遍和多元，手機已經(jīng)遠遠超越作為一種即時通信工具的范疇。但大部分的廣告內(nèi)容缺乏新意，大多都是千篇一律。網(wǎng)絡(luò)市場的競爭也日益白熱化。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理監(jiān)督體系以及第三方認證系統(tǒng)的建立完善，改善政策和法律環(huán)境，加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度都是急需完成的工作。首要問題就是新媒體廣告主體定位不明晰。有調(diào)查表明，用戶在對網(wǎng)絡(luò)廣告的評價中，認為其最大的劣勢是可信度太低。然而，我們也應(yīng)當(dāng)冷靜的看到，新媒體廣告發(fā)展存在著許多問題亟待解決。據(jù)eMakter 市場調(diào)研公司的預(yù)測，％，總額將達到1070億美元，而中國有望成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告和總體廣告支出增長的主要動力，中國2012年的網(wǎng)絡(luò)廣告支 ，這種增長態(tài)勢將使中國在2014年趕超英國和日本，成為第二大網(wǎng)絡(luò)廣告市場。Inter和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。正式誕生：首次被認可的橫幅廣告第一個成功地利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告的是“熱線”網(wǎng)站，這個網(wǎng)站創(chuàng)建于1994，是平面雜志《平面》的網(wǎng)絡(luò)版。新媒體廣告的發(fā)展歷史。新媒體是一個不斷變化的概念，其內(nèi)涵會隨著傳媒技術(shù)的進步而有所發(fā)展，從人類傳播史的角度而言它是一個時代范疇，因此不同的歷史時期，新媒體的概念就略有不同，每一種傳媒形式剛出現(xiàn)的時候，相對于它之前的媒體形式，就可以稱為新媒體?！罢妗睘榫W(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式帶來了變革，但它是否能夠成功還有待實踐檢驗?！罢妗边@一全新的推廣方式正受到越來越多企業(yè)的青睞。大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場“碎片化”的兩大特征。在事件營銷過程中，新媒體技術(shù)提供了企業(yè)與目標群體建立深層次聯(lián)系的多種可能，事件營銷將成為新媒體發(fā)揮效力的重要平臺?；蜷_發(fā)專門游戲，以產(chǎn)品或品牌吉祥物為游戲主角，將產(chǎn)品或品牌信息置入到游戲環(huán)境中，使游戲在充滿廣告信息的環(huán)境中進行，潛移默化地加強品牌宣傳效果。然而因為受