借鑒與超越--中國移動廣告發(fā)展之路ppt22-廣告知識(已修改)
2025-08-28 08:00 本頁面
【正文】 借鑒與超越 ——中國移動廣告發(fā)展之路 匡文波 中國人民大學新聞學院 一 他山之石 ——日本 IMode廣告之啟示 “手機廣告”目前還沒有統(tǒng)一的稱謂確切的說法，如：手機廣告、無線互聯(lián)網廣告、移動廣告、手機媒體廣告、無線網絡廣告等等。但是其核心都是利用手機為平臺發(fā)布的廣告。 ? 日本是目前移動廣告最發(fā)達的國家。 ? IMODE誕生于 1999年 2月 22日。 IMODE中的“ I”的含義是 Interactive、 Inter和 I(代表個性 ) Imode廣告突顯了 移動廣告的優(yōu)勢 ? 1 高度的便攜性： ?用戶無論何時何地隨身攜帶 、 使用頻率高 ， 是高便利性的媒體 。 2 高度的互動性 ? IMODE的手機廣告回應率高，是高效的媒體。 ? IMODE廣告的回應率是 ～ 3% 。 3 海量的受眾群 ?手機的高度普及使得手機成為互動型的大眾媒體 。 ?以年輕用戶為主：消費欲望強，求新求知。 ?中國手機用戶是網民的 4倍，全球手機用戶是電腦用戶的 10倍。 ?日本家庭的 3個屏幕現象： 電視、電腦、手機屏幕； 通勤時間是移動廣告的黃金時段； IMODE女性相對多：日
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