艾瑞研究：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(已修改)
2025-05-12 06:32 本頁面
【正文】 Michael 阮京文 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢 艾瑞咨詢集團 上海 〃 北京 〃 廣州 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀 30%0%30%07Q2 07Q3 07Q4 08Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1 09Q22022Q22022Q2中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟細分行業(yè)增長情況 網(wǎng)絡(luò)游戲 旅行預(yù)訂 網(wǎng)上購物（ B2C+C2C） 網(wǎng)絡(luò)招聘 B2B電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告 注：網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包括品牌廣告和搜索引擎廣告市場規(guī)模 09Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場迅速回暖 環(huán)比增長 % % % % % % % % % % % % % % 0204060802022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2022Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（億元） 環(huán)比增長率（ %） 同比增長率（ %） 2022Q22022Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)廣告市場迅速回暖 回暖跡象尤為明顯 Source: iResearch， 注：網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包括品牌廣告和搜索引擎廣告市場規(guī)模 09Q2八大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用回升 0100002022030000400002022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2022Q2iAdTracker2022Q22022Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告 投放費用 TOP10 單位：萬元 ? 09Q2月，服飾類、食品飲料類以及消費電子類行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用漲幅均超過60%。 ? 房地產(chǎn)市場持續(xù)回暖，其二季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用回升，環(huán)比增長 %。 主要行業(yè) 09Q2廣告投放費用平均增長率（ %） 服飾類 % 消費電子類 % 食品飲料類 % 通訊服務(wù)類 % 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 % 交通類 % 房地產(chǎn)類 % 零售及服務(wù)類 % 金融服務(wù)類 % IT產(chǎn)品類 % Source: iResearch， 09Q2廣告主數(shù)量大幅增加 % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%工農(nóng)業(yè)類 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 辦公用品類 化妝浴室用品類 教育出國類 房地產(chǎn)類 娛樂及消閑類 醫(yī)療服務(wù)類 個人用品類 家居裝飾類 2022Q2網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè) 2022Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比 iAdTracker08Q109Q2中國品牌廣告主數(shù)量 Source: iResearch， 房地產(chǎn)類 % 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 % IT產(chǎn)品類 % 交通類 % 消費類電子類 % 家居裝飾類 % 教育出國類 % 醫(yī)療服務(wù)類 % 零售及服務(wù)類 % 金融服務(wù)類 % 其他 % 3,694 4,264 4,573 4,523 4,100 5,257 % % % % % 0100020223000400050006000700008Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1 09Q2品牌廣告主數(shù)量（個） 增長率（ %） 09Q2各行業(yè)廣告投放狀況 Source: iResearch， 季度行業(yè)廣告主數(shù)量 季度行業(yè)廣告主平均 AURP值 (萬元） 名稱 2022年
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