【正文】 某保健品公司 年度營銷計(jì)劃書模板 日 期： 2021421 目 錄 1 概述 ........................................................................................................ 1 概述 ....................................................................................... 1 主要影響 ................................................................................ 5 公司理念 ................................................................................ 5 組織 結(jié)構(gòu) ................................................................................ 5 2 外部因素 ................................................................................................. 6 目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)分析 ............................................................... 6 目標(biāo)市場的政治分析 ............................................................... 7 目標(biāo)市場的社會(huì)分析 ............................................................... 7 3 產(chǎn)品組合 ................................................................................................. 7 ABC 公司產(chǎn)品 組合 .................................................................. 7 產(chǎn)品類別 ................................................................................ 8 每個(gè)產(chǎn)品類別的一般策略 ........................................................ 9 當(dāng)前產(chǎn)品組合的生命周期 ...................................................... 10 每個(gè)產(chǎn)品線的外部因素 ......................................................... 11 目前每個(gè)產(chǎn)品的供貨商情況 .................................................. 12 4 市場分析 ............................................................................................... 13 總市場 .................................................................................. 13 市場占有率 ........................................................................... 14 市場潛力 .............................................................................. 15 5 用戶分析 ............................................................................................... 15 當(dāng)前商業(yè)用戶 ....................................................................... 15 當(dāng)前個(gè)人客戶統(tǒng)計(jì) ................................................................ 16 客戶心理 .............................................................................. 17 客戶對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品組合的評(píng)價(jià) .................................................. 19 6 競爭分析 ............................................................................................... 20 當(dāng)前產(chǎn)品組合的競爭地位 ...................................................... 20 競爭產(chǎn)品比較 ....................................................................... 21 競爭的營銷策略 .................................................................... 21 7 價(jià)格 ...................................................................................................... 22 當(dāng)前產(chǎn)品組合價(jià)格分析 ......................................................... 22 戰(zhàn)略性產(chǎn)品與同類競爭產(chǎn)品價(jià)格分析 .................................... 23 8 分銷 ...................................................................................................... 23 分銷目標(biāo) .............................................................................. 23 分銷策略 .............................................................................. 23 舊的分銷渠道分析 ................................................................ 23 調(diào)整分銷目標(biāo) ....................................................................... 24 調(diào)整分銷策略 ....................................................................... 25 9 人員分析 ............................................................................................... 25 營銷人員數(shù) ........................................................................... 25 銷售分析 .............................................................................. 25 銷售人員分析 ....................................................................... 26 非銷售人員分析 .................................................................... 26 營銷人員費(fèi)用分析 ................................................................ 27 人力資源發(fā)展規(guī)劃 ................................................................ 27 10 市場調(diào)查 ............................................................................................. 28 營銷研究的目標(biāo)和策略 ........................................................ 28 今年的市場調(diào)查計(jì)劃 ........................................................... 28 今年市場調(diào)查效果 ............................................................... 29 11 廣告與促銷 .......................................................................................... 29 目標(biāo)與策略 ......................................................................... 29 廣告代理信息 ...................................................................... 30 廣告費(fèi)用分析 ...................................................................... 30 今年的廣告效果 .................................................................. 30 考慮采取的措施 .................................................................. 30 12 優(yōu)勢與弱點(diǎn) .......................................................................................... 30 優(yōu)勢與弱點(diǎn) ......................................................................... 30 問題與可能性 ...................................................................... 31 13 結(jié)論 .....................................