【正文】 第一篇：企業(yè)形象策劃作業(yè)（精選）07軟件二班許文祥2007550824由“海爾”的成長(zhǎng)中看CI 策劃摘要：海爾集團(tuán)從一個(gè)虧損的集體所有制小工廠(chǎng)迅速成長(zhǎng)為中國(guó)家電第一品牌，并且依靠創(chuàng)新的思路和成熟的技術(shù)，家電產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞，歐洲市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)成套家電技術(shù)向歐洲國(guó)家出口的歷史性突破，這些與其注重企業(yè)形象策劃有著密不可分的關(guān)系。關(guān)鍵字：企業(yè)形象，塑造，策劃正文：海爾集團(tuán)，起源于1984年從德國(guó)引進(jìn)的利勃海爾電冰箱生產(chǎn)青島總廠(chǎng)。它在總裁張瑞敏提出的“名牌戰(zhàn)略”思想的指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，精細(xì)化管理，資本運(yùn)營(yíng)，兼并控股及國(guó)際化，使一個(gè)虧空147萬(wàn)元的小企業(yè)迅速成長(zhǎng)為國(guó)際知名大企業(yè)，并成為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的龍頭老大。總的說(shuō)來(lái)，海爾集團(tuán)的成長(zhǎng)經(jīng)歷了以下階段：。在開(kāi)始的時(shí)候，海爾將主要的精力與資金投入到一個(gè)電冰箱一項(xiàng)產(chǎn)品，通過(guò)搜索與積累企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，并逐步總結(jié)與探索出一套屬于自己的發(fā)展模式。在外部，通過(guò)不斷提升的性能，質(zhì)量，服務(wù)在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的信譽(yù)度與形象；在內(nèi)部，通過(guò)教育，培訓(xùn)，不斷將“名牌戰(zhàn)略” 的思想根源深植與每個(gè)員工的心中，并且，將產(chǎn)品形象與員工形象都落到實(shí)際行動(dòng)中。通過(guò)以上策略，它開(kāi)始逐步打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。海爾已經(jīng)從一種名牌悄悄的向著一種品牌，人們心中的一種信念轉(zhuǎn)變。這個(gè)階段，海爾開(kāi)始關(guān)注由一個(gè)產(chǎn)品到多個(gè)，從百色家電逐步進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域。在最短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)不斷的創(chuàng)新技術(shù)與人才引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。同時(shí)，將前一階段形成的“名牌戰(zhàn)略”思想作為企業(yè)發(fā)展的根本經(jīng)營(yíng)理念。企業(yè)獲得壯大的同時(shí)，信譽(yù)度，美譽(yù)度在度提升，海爾品牌被更多的人所接受，所相信。在引進(jìn)了一批高科技人才的同時(shí)，海爾也沒(méi)有忘記對(duì)員工素質(zhì)的更高要求。海爾開(kāi)始成長(zhǎng)為中國(guó)家電市場(chǎng)的龍頭老大。隨著海爾實(shí)力的進(jìn)一步提升，它開(kāi)始將眼光放到國(guó)外更廣闊的市場(chǎng)空間。在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，不斷調(diào)整自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)更多的技術(shù)創(chuàng)新。使自己在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，獲得生存，并逐步成長(zhǎng)與打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)。經(jīng)歷了近七年的努力，海爾最終走出了國(guó)門(mén)，走向了世界。走向國(guó)際市場(chǎng)的海爾不但走向了世界，還走進(jìn)了外國(guó)消費(fèi)者的心中。它可靠的質(zhì)量，完善的售后服務(wù)，給它贏(yíng)得很好的知名度與美譽(yù)度。海爾開(kāi)始成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)際化品牌。海爾開(kāi)始在全球市場(chǎng)創(chuàng)建本土化的品牌，不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)與供方，客戶(hù)，用戶(hù)都能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的雙贏(yíng)。進(jìn)一步的使海爾品牌走向世界人民的心中，從單一文化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣幕?，從而?shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從以上海爾企業(yè)的成長(zhǎng)歷程，我們不難看出，它的成功不是一種偶然。它始終將企業(yè)的形象塑造擺在企業(yè)發(fā)展的首要位置，就產(chǎn)品形象方面，海爾始終致力于生產(chǎn)過(guò)硬質(zhì)量，高性能，好商標(biāo)，造型，包裝，款式的產(chǎn)品。就服務(wù)形象方面而言，海爾通過(guò)不斷健全與建立全國(guó)，全世界的銷(xiāo)售網(wǎng)，在企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的時(shí)候，也將售后服務(wù)做大。在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，企業(yè)的美譽(yù)度也進(jìn)一步提升，給海爾創(chuàng)造了美好的市場(chǎng)前景。從內(nèi)部人員素質(zhì)方面，海爾的每一個(gè)員工都經(jīng)歷的嚴(yán)格的培訓(xùn)，不但有過(guò)硬的技術(shù)水平，也具備良好的心里素質(zhì)。他們有飽滿(mǎn)的精神風(fēng)貌，心系企業(yè)的發(fā)展，以自己是海爾的一員為榮，立志于將海爾建設(shè)成國(guó)際一流企業(yè)。正是因?yàn)楹枏念^到尾都將企業(yè)形象策劃作為其基本的發(fā)展理念，它才獲得了可喜的發(fā)展成就。一方面，樹(shù)立良好的企業(yè)形象為海爾贏(yíng)得了好的信譽(yù)。良好的企業(yè)形象，使得其不斷贏(yíng)得公眾對(duì)海爾產(chǎn)品的服務(wù)好感，讓消費(fèi)者形成一種堅(jiān)定的信心。良好的企業(yè)形象根植于公眾心中，成為海爾競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。其次，良好的企業(yè)形象為海爾贏(yíng)得了更多的人才。所謂“良禽擇木而棲”，企業(yè)在尋找高素質(zhì)人才的同時(shí)，人才也在尋找好的企業(yè)。海爾良好的企業(yè)形象就是一種無(wú)聲的號(hào)召力，吸引著更多的人才進(jìn)入企業(yè)。再次，良好的企業(yè)形象能贏(yíng)得共識(shí)，使企業(yè)產(chǎn)生很強(qiáng)的凝聚力。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的寶貴財(cái)富，是全體員工的精神支柱和激發(fā)員工奮發(fā)進(jìn)取的興奮劑。企業(yè)形象好，使得企業(yè)員工產(chǎn)生了一種榮譽(yù)感，自豪感，和強(qiáng)烈的責(zé)任感。人才聚集的同時(shí)，又都心系企業(yè)，正是這總責(zé)任感，使得海爾企業(yè)不斷的發(fā)展壯大。最后，良好的企業(yè)形象能為海爾贏(yíng)得更好的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)形象是一種無(wú)形的資產(chǎn)，這種無(wú)形資產(chǎn)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的誘惑力。它的促銷(xiāo)功能是任何廣告都無(wú)法比擬的。好的企業(yè)形象就會(huì)形成好的產(chǎn)品口碑，人們就會(huì)向身邊的人推薦這種產(chǎn)品。這種經(jīng)濟(jì)效益是無(wú)法用有形的資產(chǎn)來(lái)估計(jì)的，它給海爾帶來(lái)的是更大的市場(chǎng)潛力與更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。由以上海爾的成長(zhǎng)歷程中可以得出，企業(yè)形象是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的重要組成部分。要想成為一個(gè)成功的企業(yè)，企業(yè)形象策劃已成為必不可少的內(nèi)容。參考文獻(xiàn)1.《形象決定命運(yùn)》， 著，中信出版社 2002 年版。2.《企業(yè)文化》，劉光明著，經(jīng)濟(jì)管理出版社。3.《CI 理論與實(shí)踐》，藝風(fēng)堂出版社1992年版。4.《企業(yè)形象導(dǎo)入》，劉光明著，經(jīng)濟(jì)管理出版社2002年版。5.《CI 的炒作指南》，周寧著，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社1996年版。6.《企業(yè)形象戰(zhàn)略》，八卷俊雄著，藝風(fēng)堂出版社1992年版。第二篇：企業(yè)形象策劃作業(yè)企業(yè)形象策劃作業(yè)要求。企業(yè)誠(chéng)信是企業(yè)生存發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是建立社會(huì)信用體系的重要內(nèi)容,也是企業(yè)參與構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的著力點(diǎn)之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)，只有講究誠(chéng)信，誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，才能贏(yíng)得人們的信賴(lài)，進(jìn)而創(chuàng)造出一種吸引顧客、凝聚員工的磁力，獲得豐厚的回報(bào)，也才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并保持長(zhǎng)久的生命力。國(guó)內(nèi)外許多知名企業(yè)，盡管其所在國(guó)家奉行的價(jià)值觀(guān)念不同、社會(huì)制度不同，但作為全人類(lèi)普遍接受和認(rèn)同的倫理準(zhǔn)則，都被企業(yè)融匯到自己的經(jīng)營(yíng)理念之中，進(jìn)而創(chuàng)造出不少異曲同工的特色經(jīng)營(yíng)方法，使自身在國(guó)際市場(chǎng)上確立了企業(yè)信譽(yù)，提升了企業(yè)知名度。答題要求：字?jǐn)?shù)不超過(guò)500字，結(jié)合工作、學(xué)習(xí)、生活等。論文排版格式為：題目字體宋體、加粗，字號(hào)20號(hào)；答題內(nèi)容字體為仿宋，字號(hào)為小三；，行間距為固定值28磅；作者署名為ΧΧ第三篇：企業(yè)形象策劃大作業(yè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)《企企業(yè)策劃實(shí)務(wù)》大作業(yè)該大作業(yè)由 朱玉祥、喬奇、李媛茹、趙文麗、年慶喜五人共同完成；其中朱玉祥負(fù)責(zé)項(xiàng)目背景；喬奇負(fù)責(zé)項(xiàng)目調(diào)研；李媛茹負(fù)責(zé)項(xiàng)目策劃；趙文麗負(fù)責(zé)項(xiàng)目實(shí)施；年慶喜負(fù)責(zé)項(xiàng)目評(píng)估；關(guān)鍵詞項(xiàng)目背景：可口可樂(lè)公司(CocaCola Company)成立于1892年，目前總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，其銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)，被列入吉尼斯世界紀(jì)錄?？煽诳蓸?lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類(lèi)飲品、果汁、茶和咖啡，