荊州順馳太陽(yáng)城商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)慶典策劃案商業(yè)地產(chǎn)(已修改)
2025-05-28 09:48 本頁(yè)面
【正文】 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “擁抱太陽(yáng) 順馳太陽(yáng)城開(kāi)盤(pán)慶典” 順馳太陽(yáng)城開(kāi)盤(pán)慶典策劃案 前言 讀完《陽(yáng)光宣言》，我也醉了。 “聞聽(tīng)三國(guó)事”巧成了“曾問(wèn)宋玉宅”，如此美妙的生花之筆，在“詩(shī)經(jīng)”的底蘊(yùn)中穿行，感覺(jué)到的是心的松馳、神的慡意，品味到的是水木天成植物園所獨(dú)有的清涼。 詩(shī)仙“碧水東流至此回”的豪放、楚人崇鳳的特立獨(dú)行、鳳凰涅槃的壯麗絢燦，都不過(guò)是太陽(yáng)城故事里的那一點(diǎn)小浪花、一小片漣渏。太陽(yáng)城，正用著楚莊王“一鳴驚人”般的膽識(shí)與創(chuàng)意讓荊州人的眼球?yàn)橹涣粒环氯绯跎奶?yáng)，不僅開(kāi)創(chuàng)了荊州樓市的新紀(jì)元，更開(kāi)創(chuàng)了荊州居住的新紀(jì)元。 《陽(yáng)光宣言》里的太陽(yáng)城，充滿著豪氣卻絕無(wú)霸氣； 《陽(yáng)光宣言》里有的是尊貴，卻沒(méi)有一絲奢華； 與自然對(duì)話、體驗(yàn)時(shí)尚，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)抑制內(nèi)心的沖動(dòng)，到太陽(yáng)城的外展中心去看看，到太陽(yáng)城的施工現(xiàn)場(chǎng)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，盡管滿眼是磚石黃土，但心里的希望卻更是有增無(wú)減。 “第歐根尼，我能幫你忙嗎？” “能，站到一邊去，你擋住了陽(yáng)光” “假如我不是亞力山大，那我一定做第歐根尼” ?? 我盼望著，在太陽(yáng)城里的某個(gè)房間，當(dāng)午后的陽(yáng)光照滿全身，捧著書(shū)，我正讀著這則經(jīng)典的故事，享受和諧與自然的快樂(lè)?? 順馳大盤(pán)能落戶荊州，是荊州發(fā)展的幸運(yùn)； 能 參與順馳太陽(yáng)城的策劃工作，是我的幸運(yùn)； 鳳凰鳴兮 于彼高岡 梧桐生兮 于彼朝陽(yáng) ?? 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 立案分析及依據(jù) 一 . 開(kāi)盤(pán)前廣告宣傳回顧與總體形象 我所知的順馳太陽(yáng)城前期入市，是以相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始的，緊接著“荊州將升起兩個(gè)太陽(yáng)”的廣告，讓荊州驚訝！接下去，“陽(yáng)光會(huì)員”的行動(dòng)與宣傳，“外展中心”的布置與開(kāi)放、房產(chǎn)峰會(huì)的亮像、派籌卡的認(rèn)購(gòu)，讓荊州為之一驚再驚。不落俗套間，“水木天居植物園 世界建筑太陽(yáng)城”的廣告語(yǔ)深入人心。從認(rèn)知宣傳的拓展，到形象整體提升，順馳大盤(pán) —— 太陽(yáng)城，以高水準(zhǔn)、高檔次、尊貴華麗的總體形象塑立在荊州 人的面前。太陽(yáng)城開(kāi)盤(pán)前的宣傳不僅是非常到位，更是取得了不俗的業(yè)績(jī)。 二 . 開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)目的及市場(chǎng)切入點(diǎn) 開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)的目的必將是在已有較高的認(rèn)知度、知名度的情況下，乘勝出擊，充分利用已有的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，將市場(chǎng)進(jìn)一步地做透、做牢，迅速促成意向性較大的客戶快速簽約的目的。 由于，太陽(yáng)城的開(kāi)盤(pán)前期宣傳是以新穎、創(chuàng)意獨(dú)到而成名，同樣，太陽(yáng)城的開(kāi)盤(pán)慶典，其整體運(yùn)作的切入點(diǎn)，必然要達(dá)到“創(chuàng)新”的標(biāo)準(zhǔn)，一方面要體現(xiàn)出“水木天成植物園”的特色，一方面要突出“洋房”的時(shí)尚與現(xiàn)代簡(jiǎn)約，同時(shí)，進(jìn)一步提升“順馳”品牌的美譽(yù)度與親和力。 因 此，開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)目的及市場(chǎng)切入點(diǎn)決定了開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)的主體格調(diào)。 三 . 目標(biāo)人群定位 太陽(yáng)城的住戶，定位在荊州各行業(yè)的成功人士、高收入的白領(lǐng)階層。對(duì)于這部分人群，打動(dòng)他們的方式與手段就不能采用普通的方式，一定要與常規(guī)方法有著重大的區(qū)別，即遍是送禮，也要與常用的方式不同，以此，表現(xiàn)出他們的特殊，從而突現(xiàn)出他們的尊貴。 對(duì)于這部分人群，通常是比較忙碌。因此，開(kāi)盤(pán)的日期的選擇比較重要；由于他們的富有，車(chē)與他們是形影不離，同時(shí)，他們住貫了空調(diào)，極少享受晚風(fēng)，出入過(guò)大場(chǎng)面，追求新穎與奇特成為心理的需要。 因此，目標(biāo)人群的定 位，也就決定了開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)的內(nèi)容的標(biāo)尺。 四 . 慶典環(huán)境布置目的 如前所述，慶典環(huán)境的布置是滿足于促成簽約的大前目標(biāo)，更具體而言，慶典環(huán)境的布置不單純是為了表現(xiàn)出順馳的實(shí)力與慶典的隆重，更重要的是要突現(xiàn)出柏林公園甚至是太陽(yáng)城的環(huán)境氛圍理念，用具體的布置到闡述“適度、和諧”的人性化特色。 五 . 慶典活動(dòng)內(nèi)容目的 如前所述，慶典活動(dòng)內(nèi)容的目在于促成簽約，其標(biāo)尺不單限于目標(biāo)群的定位，通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容達(dá)到對(duì)太陽(yáng)城社區(qū)文化、社區(qū)特色進(jìn)行形象的宣傳，提高
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1