荊州順馳太陽城商業(yè)地產(chǎn)項目開盤慶典策劃案商業(yè)地產(chǎn)(已修改)
2025-05-28 09:48 本頁面
【正文】 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “擁抱太陽 順馳太陽城開盤慶典” 順馳太陽城開盤慶典策劃案 前言 讀完《陽光宣言》，我也醉了。 “聞聽三國事”巧成了“曾問宋玉宅”，如此美妙的生花之筆，在“詩經(jīng)”的底蘊中穿行，感覺到的是心的松馳、神的慡意，品味到的是水木天成植物園所獨有的清涼。 詩仙“碧水東流至此回”的豪放、楚人崇鳳的特立獨行、鳳凰涅槃的壯麗絢燦，都不過是太陽城故事里的那一點小浪花、一小片漣渏。太陽城，正用著楚莊王“一鳴驚人”般的膽識與創(chuàng)意讓荊州人的眼球為之一亮；仿如初升的太陽，不僅開創(chuàng)了荊州樓市的新紀元，更開創(chuàng)了荊州居住的新紀元。 《陽光宣言》里的太陽城，充滿著豪氣卻絕無霸氣； 《陽光宣言》里有的是尊貴，卻沒有一絲奢華； 與自然對話、體驗時尚，沒有誰會抑制內(nèi)心的沖動，到太陽城的外展中心去看看，到太陽城的施工現(xiàn)場去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，盡管滿眼是磚石黃土，但心里的希望卻更是有增無減。 “第歐根尼，我能幫你忙嗎？” “能，站到一邊去，你擋住了陽光” “假如我不是亞力山大，那我一定做第歐根尼” ?? 我盼望著，在太陽城里的某個房間，當午后的陽光照滿全身，捧著書，我正讀著這則經(jīng)典的故事，享受和諧與自然的快樂?? 順馳大盤能落戶荊州，是荊州發(fā)展的幸運； 能 參與順馳太陽城的策劃工作，是我的幸運； 鳳凰鳴兮 于彼高岡 梧桐生兮 于彼朝陽 ?? 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 立案分析及依據(jù) 一 . 開盤前廣告宣傳回顧與總體形象 我所知的順馳太陽城前期入市，是以相關的市場調(diào)查開始的，緊接著“荊州將升起兩個太陽”的廣告，讓荊州驚訝！接下去，“陽光會員”的行動與宣傳，“外展中心”的布置與開放、房產(chǎn)峰會的亮像、派籌卡的認購，讓荊州為之一驚再驚。不落俗套間，“水木天居植物園 世界建筑太陽城”的廣告語深入人心。從認知宣傳的拓展，到形象整體提升，順馳大盤 —— 太陽城，以高水準、高檔次、尊貴華麗的總體形象塑立在荊州 人的面前。太陽城開盤前的宣傳不僅是非常到位，更是取得了不俗的業(yè)績。 二 . 開盤慶典活動目的及市場切入點 開盤慶典活動的目的必將是在已有較高的認知度、知名度的情況下，乘勝出擊，充分利用已有的市場業(yè)績，將市場進一步地做透、做牢，迅速促成意向性較大的客戶快速簽約的目的。 由于，太陽城的開盤前期宣傳是以新穎、創(chuàng)意獨到而成名，同樣，太陽城的開盤慶典，其整體運作的切入點，必然要達到“創(chuàng)新”的標準，一方面要體現(xiàn)出“水木天成植物園”的特色，一方面要突出“洋房”的時尚與現(xiàn)代簡約，同時，進一步提升“順馳”品牌的美譽度與親和力。 因 此，開盤慶典活動目的及市場切入點決定了開盤慶典活動的主體格調(diào)。 三 . 目標人群定位 太陽城的住戶，定位在荊州各行業(yè)的成功人士、高收入的白領階層。對于這部分人群，打動他們的方式與手段就不能采用普通的方式，一定要與常規(guī)方法有著重大的區(qū)別，即遍是送禮，也要與常用的方式不同，以此，表現(xiàn)出他們的特殊，從而突現(xiàn)出他們的尊貴。 對于這部分人群，通常是比較忙碌。因此，開盤的日期的選擇比較重要；由于他們的富有，車與他們是形影不離，同時，他們住貫了空調(diào)，極少享受晚風，出入過大場面，追求新穎與奇特成為心理的需要。 因此，目標人群的定 位，也就決定了開盤慶典活動的內(nèi)容的標尺。 四 . 慶典環(huán)境布置目的 如前所述，慶典環(huán)境的布置是滿足于促成簽約的大前目標，更具體而言，慶典環(huán)境的布置不單純是為了表現(xiàn)出順馳的實力與慶典的隆重，更重要的是要突現(xiàn)出柏林公園甚至是太陽城的環(huán)境氛圍理念，用具體的布置到闡述“適度、和諧”的人性化特色。 五 . 慶典活動內(nèi)容目的 如前所述，慶典活動內(nèi)容的目在于促成簽約，其標尺不單限于目標群的定位，通過活動內(nèi)容達到對太陽城社區(qū)文化、社區(qū)特色進行形象的宣傳，提高
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