奧嵐雪ovid眼圍修復(fù)凝露美容品整合營(yíng)銷傳播提案營(yíng)銷策劃(已修改)
2025-05-23 22:01 本頁(yè)面
【正文】 本資料來(lái)自 1 奧嵐雪 OVID眼圍修復(fù)凝露 整合營(yíng)銷傳播提案 （行銷組合及媒介策略） APEX IMC 本資料來(lái)自 2 一． 產(chǎn)品 奧嵐雪眼圍修復(fù)凝露 二． 目標(biāo)市場(chǎng) 主要目標(biāo)市場(chǎng) ： 25歲 35歲女性 次級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) ： 22歲 25歲女性 35歲 40歲女性 本資料來(lái)自 3 問(wèn)題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)及相應(yīng)策略 方 向 問(wèn)題點(diǎn) 機(jī)會(huì)點(diǎn) 策 略從市場(chǎng)環(huán)境從競(jìng)爭(zhēng)狀況各 品 牌 競(jìng) 爭(zhēng) 激烈，奧嵐雪作為新品牌進(jìn)入市場(chǎng)存在一定困難。市場(chǎng)總量持續(xù)上升給奧嵐雪帶來(lái)機(jī)會(huì)。利用單一述求進(jìn)行宣傳從產(chǎn)品本身作用和基理良好 安全有效、品質(zhì)超群給奧嵐雪眼圍修復(fù)凝露以明確的 US P從消費(fèi)者重品牌、重功效、重價(jià)格功效明顯 以理性述求的方式及手段推廣從傳播傳 播 信 息 不 明確，難以在消費(fèi)者心目中形成有效的心理圖象。獨(dú)特之出多，利于推廣以理性方式述求表達(dá)奧嵐雪的傳播概念 “健康肌膚來(lái)自醫(yī)學(xué)療養(yǎng)” 本資料來(lái)自 4 三． 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品概念 ： 奧嵐雪眼圍修復(fù)凝露，針對(duì)眼圍非先天性眼袋、黑眼圈患者的純天然功能性醫(yī)學(xué)護(hù)膚用品。 本資料來(lái)自 5 三． 產(chǎn)品定位 傳播概念 ： 健康肌膚，來(lái)自醫(yī)學(xué)療養(yǎng) 本資料來(lái)自 6 三． 產(chǎn)品定位 高品質(zhì)，標(biāo)本兼治，針對(duì)性強(qiáng)，消費(fèi)族群明確的功能性醫(yī)學(xué)護(hù)膚品 。 本資料來(lái)自 7 廣告語(yǔ)的產(chǎn)生及支
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