奧嵐雪ovid眼圍修復凝露美容品整合營銷傳播提案營銷策劃(文件)
【正文】 G、 RADIO專題發(fā)布 配合 ： NP/TV/PR/POP 本資料來自 20 表現(xiàn)企劃 系列一（凝露篇） 概念 ： ? 眼圍的肌膚這樣嬌嫩，如果用油性的護膚品，能夠吸收嗎？ 調(diào)性 ： ? 設(shè)問，形象 主角 ： ? 黑色花芯的花朵和一滴露珠；對比黑色花芯的花朵和一滴漿糊 主題 ： ? 不油膩的凝露，完全吸收 廣告語 ： ? 遠離眼袋和黑眼圈，就是奧嵐雪 本資料來自 21 五．媒介策略 （詳見附件） 。 本資料來自 17 四． 廣告策略 （八） 監(jiān)控、評估與調(diào)整 1． 階段性評估（按月或季度評估以便調(diào)整） 2． 單項評估（針對推廣形式及推廣區(qū)域進行評估和調(diào)整） 3． 整體評估（對一定階段的整體推廣效果進行評估） 評估項目 ： 銷售收入、市場份份額、營銷成本、分攤成本、利潤、投資回報、顧客態(tài)度、銷售力量的生產(chǎn)率、廣告促銷效果、投訴率、顧客的保留率。 2． 建立醫(yī)學、美學、奧嵐雪的整體概念 3． 通過活動更能有效傳達產(chǎn)品的醫(yī)學原理及與 彩裝類化妝品的區(qū)別。 4． 有利于建立初步的消費者數(shù)據(jù)中心。 本資料來自 12 四． 廣告策略 （五） SP賣場 1． 產(chǎn)品售架設(shè)計制作 ． （要求體現(xiàn)產(chǎn)品屬性、個性及功能特征，特別注意與其它彩裝及香水類化妝品有明顯區(qū)別） 2． 海報 ． （主要用于區(qū)域性促銷宣傳，考慮單張張貼及整體張貼效果相配合的原則） 3． DM單 （主要用于賣場派發(fā)和直效行銷使用） 4． 人員促銷 ． （主要對產(chǎn)
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