奧嵐雪ovid眼圍修復(fù)凝露美容品整合營(yíng)銷(xiāo)傳播提案營(yíng)銷(xiāo)策劃(文件)
【正文】 G、 RADIO專(zhuān)題發(fā)布 配合 ： NP/TV/PR/POP 本資料來(lái)自 20 表現(xiàn)企劃 系列一（凝露篇） 概念 ： ? 眼圍的肌膚這樣?jì)赡?，如果用油性的護(hù)膚品，能夠吸收嗎？ 調(diào)性 ： ? 設(shè)問(wèn)，形象 主角 ： ? 黑色花芯的花朵和一滴露珠；對(duì)比黑色花芯的花朵和一滴漿糊 主題 ： ? 不油膩的凝露，完全吸收 廣告語(yǔ) ： ? 遠(yuǎn)離眼袋和黑眼圈，就是奧嵐雪 本資料來(lái)自 21 五．媒介策略 （詳見(jiàn)附件） 。 本資料來(lái)自 17 四． 廣告策略 （八） 監(jiān)控、評(píng)估與調(diào)整 1． 階段性評(píng)估（按月或季度評(píng)估以便調(diào)整） 2． 單項(xiàng)評(píng)估（針對(duì)推廣形式及推廣區(qū)域進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整） 3． 整體評(píng)估（對(duì)一定階段的整體推廣效果進(jìn)行評(píng)估） 評(píng)估項(xiàng)目 ： 銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)份份額、營(yíng)銷(xiāo)成本、分?jǐn)偝杀?、利?rùn)、投資回報(bào)、顧客態(tài)度、銷(xiāo)售力量的生產(chǎn)率、廣告促銷(xiāo)效果、投訴率、顧客的保留率。 2． 建立醫(yī)學(xué)、美學(xué)、奧嵐雪的整體概念 3． 通過(guò)活動(dòng)更能有效傳達(dá)產(chǎn)品的醫(yī)學(xué)原理及與 彩裝類(lèi)化妝品的區(qū)別。 4． 有利于建立初步的消費(fèi)者數(shù)據(jù)中心。 本資料來(lái)自 12 四． 廣告策略 （五） SP賣(mài)場(chǎng) 1． 產(chǎn)品售架設(shè)計(jì)制作 ． （要求體現(xiàn)產(chǎn)品屬性、個(gè)性及功能特征，特別注意與其它彩裝及香水類(lèi)化妝品有明顯區(qū)別） 2． 海報(bào) ． （主要用于區(qū)域性促銷(xiāo)宣傳，考慮單張張貼及整體張貼效果相配合的原則） 3． DM單 （主要用于賣(mài)場(chǎng)派發(fā)和直效行銷(xiāo)使用） 4． 人員促銷(xiāo) ． （主要對(duì)產(chǎn)
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