整合營銷傳播策劃方案之凡客誠品(已修改)
2025-06-17 23:11 本頁面
【正文】 凡客誠品整合營銷傳播策劃 1 市場競爭態(tài)勢 ………………………………………… 相關品類滲透率 …………………………………………… 凡客近些年的銷售 績 ……………………………………… 2 目標人群研究 ………………………………………… 品牌消費習慣 …………………………………………… 媒介消費習慣 …………………………………………… 3 整合營銷傳播媒體計劃 ………………………………… 整體考慮 …………………………………………………… 電 視，報紙媒介選擇與 慮 …………………………………… 網(wǎng)絡媒介選擇與考慮 ……………………………………… 4 媒介總表與預算分配 ………………………………… 我國發(fā)展電子商務營銷的決策建議 目前，美國的亞馬遜 (Amazon)網(wǎng)上書店的年銷售額以 34%的速度遞增， 1997年銷售額達 億美元， 1998 年則可望突破 5 億美元。但是，亞馬遜從創(chuàng)立至今還沒有賺過一分錢，而西亞斯 1997 年的總利潤是 12 億美元。 1998 年亞馬遜公司的股價上漲 8 倍多，成為美國股市的明星。對于這種 “亞馬遜現(xiàn)象 ”，美國股市分析家莫衰一是。但比較一致的看法是，美國投資者 看好網(wǎng)上商業(yè)的巨大潛力是其走紅的主要原因。 我國企業(yè)發(fā)展電子商務營銷要根據(jù)自己的行業(yè)特點、目標市場消費者的行為特征、本企業(yè)的經(jīng)濟實力、營銷環(huán)境狀況等因素來制定本企業(yè)營銷目標，選擇適合上網(wǎng)交易的產品，利用網(wǎng)絡工具進行營銷策劃，選擇合適的營銷金融中介開展網(wǎng)上交易，并利用網(wǎng)上工具進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和評估，及時調整策略，贏得市場主導地位。在現(xiàn)階段，結合國情，跟蹤技術，踏實試點，推廣發(fā)展，同時保護市場資源和民族文化，走可持續(xù)發(fā)展道路，這是發(fā)展的根本。 所以像淘寶網(wǎng)站凡客這樣的購物網(wǎng)站面臨著挑戰(zhàn)與機遇 市場競爭態(tài) 勢 2021 年網(wǎng)上購物最高城市的滲透率 這說明上海的網(wǎng)絡購物最普及?！?2021 年第三季度淘寶網(wǎng)上購物報告》 2021 年不同城市網(wǎng)絡購物滲透率 目前中國互聯(lián)網(wǎng)正處于快速增長期，每年的新增網(wǎng)民較多，隨著時間的 推移網(wǎng)絡購物滲透率應會逐步加深 。 2021 年網(wǎng)購市場保持迅猛增長 市場規(guī)模：第三季度市場交易規(guī)模為 億元，網(wǎng)購市場保持迅 猛增長 根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年第三季度中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模達到 億元，較上一季度增長 %，較去年同期增長 %。艾瑞分析認為 2021Q3 正值暑期及 “金九銀十 ”前期，以家電類別為代表，各大網(wǎng)站展開了大規(guī)模優(yōu)惠促銷活動，京東商城、當當網(wǎng)、蘇寧易購、卓越亞馬遜正面交鋒，推動網(wǎng)絡購物市場交易增長迅猛。 小結： 綜上所述，網(wǎng)購市場發(fā)展迅猛。電子商務正面向一個新的高度，各類購物網(wǎng)站也面臨著重重挑戰(zhàn)，很多一擁而簇的小網(wǎng)站不慎也將面臨淘汰的可能。凡客面臨巨大挑戰(zhàn)。 凡客誠品競爭品牌分析 2021 年最新 100 家中國知名網(wǎng)上購物網(wǎng)站排行榜 ? 淘寶網(wǎng) （綜合）全國最大網(wǎng)上零售商圈 ? 京東商城 （數(shù)碼）中國最大的網(wǎng)上數(shù)碼商城 ? 拍拍網(wǎng) （綜合）第二大網(wǎng)上 B2C 網(wǎng)上商城 ? 卓越網(wǎng) （綜合）經(jīng)營圖書音像、數(shù)碼 、首飾等 ? 當當網(wǎng) （圖書）主營圖書音像產品 ? 凡客誠品 （服裝）中國最大
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