某車品牌整合營銷傳播策劃方案(已修改)
2025-02-26 05:23 本頁面
【正文】 達(dá) 彼 思 廣 告 在中國建立一個(gè)全新的汽車品牌 2023年 4月 27日 達(dá) 彼 思 廣 告 達(dá) 彼 思 廣 告 上海通用汽車有限公司 ?由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在 1995年建立、股份各為 50%的汽車生產(chǎn)廠 ?總投資超過 15億美元 ,是中國最大的中美合資企業(yè) ?在 1998年選為 “ 上海市一號(hào)工程 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 中國轎車市場概況 ?中高檔轎車市場成長緩慢 ?消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度 ?“ 完全的轎車擁有體驗(yàn) ” 未為人知 ?知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件 ?進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好 達(dá) 彼 思 廣 告 “好 車 不 來 中 國 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “ 中 國 造 不 出 好 車 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄? 認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好。 ” “ 我們的目的是改變這種想法。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “ 大家對(duì)中國中高檔轎車市場都不樂觀 ” “ 我們相信中國轎車市場在未來四年會(huì)成長一倍，四年后再會(huì)增長一倍。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “重點(diǎn)是如何為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費(fèi)者所支付 /購買 達(dá) 彼 思 廣 告 “ 工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 “這不只是建立品牌知名度，更是為中國消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)。 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 建立品牌資產(chǎn) ?這個(gè)品牌是什么？ ?這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？ ?這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？ ?如何建立這個(gè)品牌？ ?如何管理這個(gè)品牌？ 達(dá) 彼 思 廣 告 這個(gè)品牌是什么？ 為生產(chǎn) “ 別克 ” 而創(chuàng)立，給予中國市場領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗(yàn)。 上海通用汽車公司 一個(gè)全新的轎車和擁有體驗(yàn) 別克 達(dá) 彼 思 廣 告 這個(gè)品牌是什么？ ? 品牌是 “ 別克 ” ? 確立上海通用汽車公司的地位 它制造和生產(chǎn) “ 別克 ” 達(dá) 彼 思 廣 告 達(dá) 彼 思 廣 告 今天的中國消費(fèi)者 ?中國消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看 ?對(duì)未來充滿信心 – 相信未來中國會(huì)更好 – 理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國先進(jìn)技術(shù)的必要性 – 對(duì)空口承諾很反感 – 喜歡看到實(shí)實(shí)在在
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