品牌整合營銷傳播組合方案制定(已修改)
2025-01-26 21:32 本頁面
【正文】 Integrated Marketing Communication 品牌整合營銷傳播 組合方案制定 同心育誠營銷咨詢機(jī)構(gòu) 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m問題 帶著以下問題去思考，更有助于了解品牌整合營銷傳播的一些認(rèn)識： 對于品牌，我們的理解是什么？有沒有新的變化？ 關(guān)于整合營銷傳播的實(shí)踐，如何走才會(huì)更實(shí)際一些？ 如何針對客戶實(shí)際擁有的資源進(jìn)行整合營銷傳播？ 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m課程安排 ? 品牌發(fā)展的演變軌跡 ? 整合營銷傳播的核心認(rèn)識 ? 整合營銷傳播組合方案的制定 ? 市場調(diào)研如何務(wù)實(shí)？ ? CRM系統(tǒng)的實(shí)際運(yùn)用？ 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m什么是品牌？ 什么是品牌？ ? 簡言之，品牌是一種承諾，通過對一種產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識和認(rèn)證，品牌為這種產(chǎn)品或服務(wù)的顧客提供某種品質(zhì)和滿意的保證。 案例 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m21世紀(jì)的品牌新概念 ? 市場發(fā)展到現(xiàn)在，品牌概念又上升了一層： ? 消費(fèi)者根據(jù)品牌承諾購買產(chǎn)品之后，品牌過程還沒有完成，而是要等消費(fèi)者對產(chǎn)品和承諾有了切身的感受后，進(jìn)行重復(fù)購買或其他反饋行為。才算進(jìn)入另一輪品牌強(qiáng)化的過程。 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m品牌走向 ? 關(guān)鍵話：我們周圍的市場中，品牌已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，我們還渾然不知，品牌概念由以前的 “ 承諾 ”上升到 “ 體驗(yàn) ” ，消費(fèi)者成為品牌推廣的主導(dǎo)。 ? 奧美對品牌的總結(jié)：以前品牌是 “ 一對眾 ” ，現(xiàn)在品牌是 “ 一對一 ” 的縮寫。 ? 品牌體驗(yàn)上升到前所未有的地位。 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m整合營銷傳播以消費(fèi)者的什么為導(dǎo)向 ? ? 這是最具革命性的理論基因，正是從這一點(diǎn)引發(fā)了營銷理念的顛覆。 ? 在此之前，在 4P盛行的時(shí)代無人關(guān)注消費(fèi)者的“ 心理認(rèn)知 ” 與產(chǎn)品 “ 事實(shí) ” 之間的差異與不對稱。 整合營銷傳播以消費(fèi)者的“認(rèn)知”為導(dǎo)向 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m從整合營銷傳播的本質(zhì)上講，廣告是什么？ 從本質(zhì)上講，廣告是對消費(fèi)者心理認(rèn)知資源的有效調(diào)動(dòng)和整合 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m整合營銷傳播思想的平臺 消費(fèi)者認(rèn)知 消費(fèi)者認(rèn)知的心理機(jī)制（內(nèi)在） 消費(fèi)者認(rèn)知資源（外在） 此為中心點(diǎn) 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m消費(fèi)者認(rèn)知心理解析 ? 消費(fèi)者認(rèn)知心理研究在兩方面展開，一是消費(fèi)者接受與轉(zhuǎn)化廣告信息的心理機(jī)制；二是消費(fèi)者市場認(rèn)知積淀所形
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