品牌整合營(yíng)銷傳播組合方案制定-全文預(yù)覽
【正文】 安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m品牌診斷 ? 調(diào)研反映出來(lái)一些根本的動(dòng)機(jī)后，最后去確定品牌的傳播方向，定出溝通主題，然后制定相關(guān)的整合營(yíng)銷傳播組合方案 ? 左右的“品牌診斷工具箱” 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m品牌定位 ? 對(duì)于新品，這一步驟非常重要，一旦品牌定位確立后，在以后很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，都不能去改變，除非市場(chǎng)發(fā)生了大的變化。 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m市場(chǎng)調(diào)研 ? 在初步剖析的基礎(chǔ)上，再制定市場(chǎng)調(diào)研，就有了明確的方向，并可以把一些在品牌剖析階段，需要探測(cè)的一些隱秘需求和動(dòng)機(jī)通過(guò)調(diào)研反映出來(lái)。 ? 終端作為一級(jí)媒體，在一定的受眾面之內(nèi)，其傳播的特征，是直接建立品牌忠誠(chéng)。作為傳達(dá)成熟概念的金蘋果，在消費(fèi)者心智存儲(chǔ)系統(tǒng)中巧妙的將 DVD產(chǎn)品與技術(shù)更成熟這一概念銜接起來(lái)。 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m黑箱理論 ? 消費(fèi)者的決策過(guò)程存在著某種形式的 “ 黑箱 ” ，這個(gè)黑箱是消費(fèi)者自我的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，它會(huì)有意識(shí)的運(yùn)用這些龐大的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，但通常僅以簡(jiǎn)單的品牌認(rèn)知形式作為決策依據(jù)，因此賴以整合的信息必須與 “ 黑箱 ”結(jié)構(gòu)吻合。 ? 在中國(guó)，必須進(jìn)行資源的充分整合。 整合營(yíng)銷傳播以消費(fèi)者的“認(rèn)知”為導(dǎo)向 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m從整合營(yíng)銷傳播的本質(zhì)上講，廣告是什么？ 從本質(zhì)上講，廣告是對(duì)消費(fèi)者心理認(rèn)知資源的有效調(diào)動(dòng)和整合 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m整合營(yíng)銷傳播思想的平臺(tái) 消費(fèi)者認(rèn)知 消費(fèi)者認(rèn)知的心理機(jī)制（內(nèi)在） 消費(fèi)者認(rèn)知資源（外在） 此為中心點(diǎn) 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m消費(fèi)者認(rèn)知心理解析 ? 消費(fèi)者認(rèn)知心理研究在兩方面展開(kāi)，一是消費(fèi)者接受與轉(zhuǎn)化廣告信息的心理機(jī)制；二是消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)知積淀所形成的心理圖象。 ? 奧美對(duì)品牌的總結(jié)：以前品牌是 “ 一對(duì)眾 ” ，現(xiàn)在品牌是 “ 一對(duì)一 ” 的縮寫。Integrated Marketing Communication 品牌整合營(yíng)銷傳播 組合方案制定 同心育誠(chéng)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu) 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m問(wèn)題 帶著以下問(wèn)題去思考，更有助于了解品牌整合營(yíng)銷傳播的一些認(rèn)識(shí)： 對(duì)于品牌，我們的理解是什么？有沒(méi)有新的變化？ 關(guān)于整合營(yíng)銷傳播的實(shí)踐，如何走才會(huì)更實(shí)際一些？ 如何針對(duì)客戶實(shí)際擁有的資源進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播？ 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m課程安排 ? 品牌發(fā)展的演變軌跡 ? 整合營(yíng)銷傳播的核心認(rèn)識(shí) ? 整合營(yíng)銷傳播組合方案的制定 ? 市場(chǎng)調(diào)研如何務(wù)實(shí)？ ? CRM系統(tǒng)的實(shí)際運(yùn)用？ 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3
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