品牌整合營銷傳播組合方案制定(完整版)
【正文】 紙、廣播、戶外等媒體整合傳播？ ? 都不是！ 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m媒介策略 ? 整合傳播首先是媒介的整合 ? 媒介組合策略 ? 統(tǒng)一潤滑油媒介策略 ? 報喜鳥西服媒體投放 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m廣告投放，不能像買 2/3的火車票，無法到達目的 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m媒介投放比率 不是簡單的將電視、報紙、戶外、廣播整合就行，需要科學的投放計劃 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m活動策略 ? 所有的活動都要準確傳達品牌的相關信息 ? 媒介高空推動；促銷終端拉動；活動深度演繹。 :16:4010:16:40February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :16:4010:16Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 10時 16分 40秒 10:16:406 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 6日星期一 10時 16分 40秒 10:16:406 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 比如麥當勞，已經不是簡單意義上的就餐場所，而是孩子們貼心的“朋友”了 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m品牌階段溝通主題 ? 品牌核心價值一旦確定，就不能輕易改變。 ? 市場調研的方法： 隨機訪談法 電話訪談法 郵寄訪談法 深度座談法 入戶訪談法 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m本土特色的市場調研 ? 市場調研如何去做，在西安更為實用一些！ ? 企業(yè)沒有足夠的資金，但是不調研又有一定的風險，如何在兩者之間找到一個平衡點。 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m廣告如何更好的打動消費者？ ? 創(chuàng)意 ? 共鳴 —— 廣告要能打動消費者，要與消費者產生共鳴就必須解讀積淀在他們腦海里的一般認知，并應用普遍共享的認知符號觸動心理情感資源。 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m關于未來廣告業(yè)的核心競爭力 ? 未來廣告業(yè)的核心競爭力來自于對消費者心理認知的把握。 ? 品牌體驗上升到前所未有的地位。才算進入另一輪品牌強化的過程。 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m消費者認知資源解析 ? 西方社會的認知資源與中國現(xiàn)階段的社會整體認知資源在形態(tài)上有很大的不同。選擇大家熟知的戰(zhàn)斗機與消費者進行有效溝通。 ? 銷售量需要進一步擴大的品牌微調目標客戶群。 尋找消費者心目中的空白點。 ? “康師傅冰紅茶冰力嘉年華”西安活動 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:l
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