品牌整合營銷傳播組合方案制定-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 6日星期一 上午 10時 16分 40秒 10:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 6日星期一 10時 16分 40秒 10:16:406 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :16:4010:16Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 比如“科龍”空調(diào)以前給消費者的感覺雖然比較嚴謹，但活力不足，于是新的一年推出了新的溝通主題“科龍 —— 充滿活力的冰箱專家” 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m根據(jù)地策略 ? 小企業(yè)通常采用集中優(yōu)勢攻占局部策略比較好，一般該局部市場作為企業(yè)的根據(jù)地，通常為廠家產(chǎn)地 ? 企業(yè)如果沒有自己的根據(jù)地市場，僅僅靠到處打游擊，很難真正發(fā)展壯大。 ? 調(diào)研反映出來的表面現(xiàn)象不僅不能幫助企業(yè)揭示出本質性的認知，還可能會誤導公司走向；離消費者更遠的路。 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m終端概念 終端媒體化 銷售傳播化 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m終端媒體化 ? 我們提出了“終端媒體化，銷售傳播化”的整合營銷傳播主張，建議從信息傳播的角度，將“終端售賣”這一環(huán)節(jié)，整合成為一級重要的媒體，并在此進行產(chǎn)品核心價值信息的互動式集中傳播。 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m 視知覺符號 廣告運動的關鍵是將信息提煉出來 ? 我們認為，只有在消費者認知研究的基礎上，才能提煉出與消費者或潛在消費者信息、經(jīng)驗領域一致的核心信息進行整合傳播。 ? 在此之前，在 4P盛行的時代無人關注消費者的“ 心理認知 ” 與產(chǎn)品 “ 事實 ” 之間的差異與不對稱。Integrated Marketing Communication 品牌整合營銷傳播 組合方案制定 同心育誠營銷咨詢機構 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m問題 帶著以下問題去思考，更有助于了解品牌整合營銷傳播的一些認識： 對于品牌，我們的理解是什么？有沒有新的變化？ 關于整合營銷傳播的實踐，如何走才會更實際一些？ 如何針對客戶實際擁有的資源進行整合營銷傳播？ 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m課程安排 ? 品牌發(fā)展的演變軌跡 ? 整合營銷傳播的核心認識 ? 整合營銷傳播組合方案的制定 ? 市場調(diào)研如何務實？ ? CRM系統(tǒng)的實際運用？ 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m什么是品牌？ 什么是品牌？ ? 簡言之，品牌是一種承諾，通過對一種產(chǎn)品或服務的認識和認證，品牌為這種產(chǎn)品或服務的顧客提供某種品質和滿意的保證。 整合營銷傳播以消費者的“認知”為導向 西安市文藝北路1 4 6 號 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y
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