品牌整合營(yíng)銷傳播組合方案制定-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m什么是品牌？ 什么是品牌？ ? 簡(jiǎn)言之，品牌是一種承諾，通過(guò)對(duì)一種產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)證，品牌為這種產(chǎn)品或服務(wù)的顧客提供某種品質(zhì)和滿意的保證。 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m品牌走向 ? 關(guān)鍵話：我們周圍的市場(chǎng)中，品牌已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，我們還渾然不知，品牌概念由以前的 “ 承諾 ”上升到 “ 體驗(yàn) ” ，消費(fèi)者成為品牌推廣的主導(dǎo)。 ? 在此之前，在 4P盛行的時(shí)代無(wú)人關(guān)注消費(fèi)者的“ 心理認(rèn)知 ” 與產(chǎn)品 “ 事實(shí) ” 之間的差異與不對(duì)稱。 ? 在國(guó)民文化素質(zhì)高的國(guó)家里，很好的溝通就能起到充分調(diào)動(dòng)資源的作用，所以西方的營(yíng)銷理論更多的強(qiáng)調(diào)傳播和溝通。 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m 視知覺(jué)符號(hào) 廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵是將信息提煉出來(lái) ? 我們認(rèn)為，只有在消費(fèi)者認(rèn)知研究的基礎(chǔ)上，才能提煉出與消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者信息、經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域一致的核心信息進(jìn)行整合傳播。 ? 金正 DVD技術(shù)的成熟 —— 用蘋果熟了和消費(fèi)者心理中有關(guān) “ 成熟 ” 的既有分類系統(tǒng)相吻合。 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m終端概念 終端媒體化 銷售傳播化 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m終端媒體化 ? 我們提出了“終端媒體化，銷售傳播化”的整合營(yíng)銷傳播主張，建議從信息傳播的角度，將“終端售賣”這一環(huán)節(jié)，整合成為一級(jí)重要的媒體，并在此進(jìn)行產(chǎn)品核心價(jià)值信息的互動(dòng)式集中傳播。 ? 根據(jù)目標(biāo)客戶群確定我們的調(diào)研對(duì)象。 ? 調(diào)研反映出來(lái)的表面現(xiàn)象不僅不能幫助企業(yè)揭示出本質(zhì)性的認(rèn)知，還可能會(huì)誤導(dǎo)公司走向；離消費(fèi)者更遠(yuǎn)的路。 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m品牌寫真 ? 品牌寫真也叫品牌核心價(jià)值。 ? 比如“科龍”空調(diào)以前給消費(fèi)者的感覺(jué)雖然比較嚴(yán)謹(jǐn)，但活力不足，于是新的一年推出了新的溝通主題“科龍 —— 充滿活力的冰箱專家” 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m根據(jù)地策略 ? 小企業(yè)通常采用集中優(yōu)勢(shì)攻占局部策略比較好，一般該局部市場(chǎng)作為企業(yè)的根據(jù)地，通常為廠家產(chǎn)地 ? 企業(yè)如果沒(méi)有自己的根據(jù)地市場(chǎng)，僅僅靠到處打游擊，很難真正發(fā)展壯大。 ? 在做整合營(yíng)銷傳播方案時(shí)，一定要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有資源，在充分了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，做有效的方案 ? 做有效性、可執(zhí)行的方案 西安市文藝北路1 4 6 號(hào) 電話：0 2 9 8 7 8 9 7 3 8 3 傳真：8 7 8 8 2 5 3 0E m a il:liu z h a o y u _ 1 2 3 1 6 3 .co m 總結(jié) ? 整合營(yíng)銷傳播更強(qiáng)調(diào)向人類認(rèn)知基本要素的回歸，傳播的張力更多體現(xiàn)于語(yǔ)言、文字、聲音神秘而原始的力量。 :16:4010:16Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :16:4010:16:40February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 16分 40秒 10:16:406 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :16:4010:16Feb236Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時(shí) 16分 40秒 10:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于
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