產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)課件(ppt37頁(yè))(已修改)
2025-03-15 23:48 本頁(yè)面
【正文】 攜手創(chuàng)新 共贏未來(lái) 2023/3/24 產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn) 產(chǎn)品經(jīng)理的定義 . 1. 產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)知識(shí) . 2. 產(chǎn)品經(jīng)理的文檔技能 . 3. 產(chǎn)品經(jīng)理定義 產(chǎn)品 經(jīng)理是 依靠公司產(chǎn)品戰(zhàn)略 ，對(duì) 某個(gè)（線）產(chǎn)品 （介質(zhì)、服務(wù)、品牌） 擔(dān)負(fù)根本責(zé)任 的企業(yè)管理人員。摘自 《產(chǎn)品經(jīng)理手冊(cè) 》 擔(dān)負(fù)根本職責(zé) 導(dǎo)致產(chǎn)品成功或者失敗的策略和方法。 某個(gè)（線）產(chǎn)品 具體到每個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品線時(shí)，會(huì)有所不同 依靠公司產(chǎn)品戰(zhàn)略 組織協(xié)調(diào)公司資源，讓各部門有效的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，步調(diào)一致的按照公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略開展工作。 產(chǎn)品經(jīng)理定義 —— 產(chǎn)品經(jīng)理是什么？ 產(chǎn)品經(jīng)理定義 —— 產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé) 研發(fā) 市場(chǎng) 銷售 產(chǎn)品經(jīng)理 新技術(shù) 產(chǎn)品開發(fā) 業(yè)務(wù)開發(fā) 項(xiàng)目組 策劃 需求拉動(dòng) 市場(chǎng)推動(dòng) 市場(chǎng)推廣 用戶 技術(shù)交流 需求 需求 市場(chǎng)銷售 產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)產(chǎn)品包開發(fā)，包括客戶、市場(chǎng)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)工作之間的協(xié)調(diào)與管理，負(fù)責(zé)一個(gè)產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程的活動(dòng)（市場(chǎng)需求和細(xì)化、產(chǎn)品命名、商務(wù)、發(fā)布、定價(jià)、配合銷售組合業(yè)務(wù)開發(fā)等），對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)和財(cái)務(wù)成功負(fù)責(zé)。 產(chǎn)品經(jīng)理定義 —— 產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé) 阿里巴巴對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的職位描述 : 根據(jù)公司戰(zhàn)略，負(fù)責(zé)產(chǎn)品發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃 ； 深入了解業(yè)務(wù)，不斷推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 ； 根據(jù)產(chǎn)品實(shí)施效果以及業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，不斷改進(jìn)產(chǎn)品 ； 組織資源實(shí)施產(chǎn)品，對(duì)其效益負(fù)責(zé)。 游戲蝸牛對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理職位的描述 : 負(fù)責(zé) 和制定產(chǎn)品線及運(yùn)營(yíng)線規(guī)劃； 負(fù)責(zé)制 定產(chǎn)品市場(chǎng)計(jì)劃的制定和執(zhí)行和評(píng)估； 負(fù)責(zé) 產(chǎn)品項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和協(xié)調(diào)工作； 負(fù)責(zé) 產(chǎn)品項(xiàng)目管理以及產(chǎn)品部的內(nèi)部管理工作 ； 組織 產(chǎn)品市場(chǎng)分析和實(shí)施。 紅杉樹信息技術(shù)有限公司 營(yíng)銷策略調(diào)整和產(chǎn)品優(yōu)化：根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化調(diào)整產(chǎn)品的相關(guān)營(yíng)銷政策，確保目標(biāo)和產(chǎn)品利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)，開展用戶調(diào)查，對(duì)產(chǎn)品性能、運(yùn)營(yíng)情況等進(jìn)行分析和追蹤 , 收集市場(chǎng)反饋 , 并根據(jù)市場(chǎng)需求不斷優(yōu)化、改進(jìn) 產(chǎn)品 。 聯(lián)想集團(tuán) 負(fù)責(zé)制定聯(lián)想智能手機(jī)產(chǎn)品線的產(chǎn)品規(guī)劃和 Roadmap，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的客戶需求，提高產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額； 負(fù)責(zé)智能手機(jī)市場(chǎng)和產(chǎn)品的研究，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品立項(xiàng)，組織并制定產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)，監(jiān)控開發(fā)過(guò)程 ； 負(fù)責(zé)把握市場(chǎng)方向，組織相關(guān)的產(chǎn)品與技術(shù)分析工作，制定相應(yīng)的產(chǎn)品市場(chǎng)策略。 中國(guó)雅虎 負(fù)責(zé)雅虎視頻平臺(tái) /音樂搜索 /多媒體社區(qū)產(chǎn)品的規(guī)劃與 設(shè)計(jì) ； 推動(dòng)、控制、協(xié)調(diào)產(chǎn)品的開發(fā)與 發(fā)布 ； 分析用戶行為 /需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向，進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)與創(chuàng)新 。 搜 狐 對(duì) 行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有敏銳的洞察力和創(chuàng)新意識(shí)及良好的分析、研判能力，能夠深刻把握 用戶需求 ； 了解 互聯(lián)網(wǎng)垂直網(wǎng)站的產(chǎn)品發(fā)展，并制定所負(fù)責(zé)產(chǎn)品線的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施 路線圖 ； 完成 需求分析，發(fā)起產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目，善利用設(shè)計(jì)工具完成產(chǎn)品 UC設(shè)計(jì)和 Demo制作 ； 配合 其他部門制定產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，持續(xù)改善 產(chǎn)品 ； 協(xié)助 團(tuán)隊(duì)的其他工作 。 產(chǎn)品經(jīng)理定義 —— 產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé) 市場(chǎng)研究 ? 組織對(duì)所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，跟蹤并研究相關(guān)產(chǎn)品用戶需求，收集和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，研究其發(fā)展動(dòng)態(tài)和和行業(yè)動(dòng)態(tài)，并提出市場(chǎng)研究成果報(bào)告； ? 根據(jù) 公司產(chǎn)品戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，選取目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，確定產(chǎn)品定位； ? 組織 制訂細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)計(jì)劃，并將該業(yè)務(wù)計(jì)劃落實(shí)到具體產(chǎn)品的業(yè)務(wù)計(jì)劃中 ； 產(chǎn)品規(guī)劃 ? 參與制定產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃； ? 協(xié)助制訂產(chǎn)品線路標(biāo)規(guī)劃，組織實(shí)施所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的路標(biāo)規(guī)劃，并定期提出修改建議； ? 在公司內(nèi)外收集有關(guān)新產(chǎn)品的創(chuàng)意，并組織論證； ? 根據(jù)產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃或經(jīng)過(guò)論證的創(chuàng)意，提出新產(chǎn)品開發(fā)的項(xiàng)目任務(wù)書，提交產(chǎn)品決策團(tuán)隊(duì)評(píng)審 立項(xiàng) 產(chǎn)品開發(fā) 項(xiàng)目管理 ? 指導(dǎo) 和監(jiān)督產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程，特別是需求分析和管理、產(chǎn)品定義、差異化分析等環(huán)節(jié)； ? 在 產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中，組織對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研工作，定期收集市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)信息，以指導(dǎo)項(xiàng)目組的開發(fā)，并為產(chǎn)品開發(fā)各階段評(píng)審提供決策依據(jù)； ? 必要 時(shí)擔(dān)任開發(fā)項(xiàng)目經(jīng)
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